EP 18: Ребрендинг бізнесу – Хороше, погане та потворне (з Джен Грей)
Час готуватись до BFCM! Перейдіть на https://www.ASOMpod.com, щоб підписатися та отримати свій необхідний контрольний список підготовки до Black Friday & Cyber Monday для DTC!
Приєднуйтесь до спільноти ASOM pod на https://www.creatorscombine.com - обговорюйте з однодумцями з агенцій, засновниками SaaS, операторами брендів та маркетологами.
Дякую Recharge за спонсорство поду. Довіряють понад 20,000 брендів, Recharge є номером 1 платформою для ваших потреб у підписках для електронної комерції. Дізнайтеся більше на http://recharge.asompod.com/
Готові розкрити секрети успішного ребрендингу в цьому епізоді відкриттів The ASOM Pod! Приєднуйтесь до потужних гравців індустрії Jimmy Kim (CIO і засновник Sendlane), John Roman (CEO та співзасновник BattlBox), Amer Grozdanic (CEO та співзасновник Praella), і Bryan MacDonald (Директор з електронної комерції в Oma's Pride), разом із спеціальним гостем Jen Gray, старшим віце-президентом з маркетингу в Recharge, коли вони відкривають завісу про те, що насправді потрібно, щоб перетворити бренд. Від фінансової грамотності до адаптації до стрімко змінюваних ринкових умов, цей епізод сповнений реальних розмов і соковитих порад.
Слухайте, як команда:
- Ділиться секретами, як зробити ваш ребрендинг дійсно актуальним для нових аудиторій
- Розкриває, що Abercrombie зробила правильно і де JCPenney пішла в зовсім не тому напрямку
- Пропонує стратегічні зміни для позиціонування товарів
- Розповідає, як перетворити відгуки клієнтів на паливо для ребрендингу
- Обговорює складний баланс між збереженням спадщини бренду та прийняттям свіжих, сучасних вібрацій
- Занурюється в деталі лідерських викликів під час ребрендингу — готуйтеся до жорстоких істин
- Дебатує про обов'язкові елементи для згоди вашої команди та підтримки всіх у захопленні новим напрямком
Чи ви на середині ребрендингу, чи просто розмірковуєте про зміни, цей епізод має знання, які ви не знали, що вам потрібні. Очікуйте історій, сміху та кількох моментів "ми були там". Не пропустіть — натискайте 'play' і готуйтеся переосмислити гру вашого бренду!
00:00 Реакції на Круглий стіл після комерції
00:44 Ласкаво просимо до ASOM Pod
01:12 Представлення ведучих та спеціального гостя
01:46 Джен Грей про ребрендинг та marketing
02:53 Заглиблення в стратегії ребрендингу
04:08 Виклики та інсайти у ребрендингу
07:21 Важливість місії та зв'язку
21:34 Подорож Брайана з ребрендингом у сімейному бізнесі
27:18 Встановлення особистих зв'язків у брендингу
27:56 Перехід з обмеженої галузі до кормів для домашніх тварин
28:22 Виклики з Farmer's Dog
29:17 Стратегії ребрендингу та історії успіху
35:09 Основний ребрендинг Abercrombie
39:56 Провалений спроба ребрендингу JCPenney
46:33 Поради для успішного ребрендингу
52:07 Висновок та завершуємо