Ну, грошовий потік Google перебуває на турбо-режимі, досягнувши величезних $46 мільярдів доходу від пошуку, що на 14% більше, ніж минулого року. Це справжня удача! Але почекайте, адже в цій історії є поворот.
Хоча Google все ще плаває в грошах, шалений ривок за зростанням втрачає темп. Ринок стає переповненим, і Google починає відчувати тягар. Це як захоплююча подорож на американських гірках, що перетворюється на спокійну поїздку потягом.
Ось смачний момент: хоча рекламодавці витрачають більше на кожен клік (на 13% більше!), їх загальні витрати не зростають. Це як якщо б вони затягували пояси, але все ще дозволяли собі вишукану вечерю.
Але почекайте, ви помітили це? Доходи зросли на 14%, а вартість кліків - на 13% в порівнянні з минулим роком. Співпадіння? Можливо, і ні.
З ростом вартості кліків бренди відчувають тягар, намагаючись залишитися прибутковими і досягти своїх цілей. І вгадайте, хто відчуває тиск? Доходи Google зазнають втрат.
Чому ж зростає вартість за кліки? Ну, тут є кілька факторів.
По-перше, давайте поговоримо про впровадження та збільшення використання кампаній Performance Max. Ці кампанії працюють на різних платформах, таких як шопінг, пошук, покази, відкриття та YouTube, з обмеженим контролем для рекламодавців. Цей брак контролю може призвести до ненавмисних аукціонних війн і зростаючої конкуренції за ключові слова, включаючи брендовані терміни. Це чудово для Google, але погано для брендів, оскільки вони можуть замаскувати збільшення вартості кліків на ключові слова і ставити ставки на ключові слова, на які вам, можливо, не слід ставити ставки.
По-друге, економічні зміни вносять елементи непередбачуваності. Звільнення і економічна невизначеність впливають на поведінку споживачів, призводячи до триваліших фаз досліджень і зменшення пошуків за непотрібними товарами. Зменшення кількості користувачів у пулі посилює конкуренцію між рекламодавцями.
Отже, як бренду, чому це важливо і що ви можете зробити з цим?
Хоча Google може не бути вашим найвитратнішим каналом, це ще більше підставу впевнитись, що ви зберігаєте його ефективним, оскільки він зазвичай відіграє важливу роль у вашій спільній ROI або CAC цілях.
Тестуйте різні варіації використання PMAX. Тестуйте без активів, щоб PMAX працював лише для шопінгу. Тестуйте без активів YouTube. Тестуйте проти шопінгу. Тестуйте з додатковими списками брендів як негативи. Тестуйте різні цілі. Просто продовжуйте тестувати! Це новий тип кампанії та постійно змінюється. Ніхто не має секретного рецепту. Кожен бренд різний.
Зменшіть витрати. Справді проаналізуйте вашу ефективність. Окрім просто ключових слів, зверніть увагу на пошукові терміни, ефективність за пристроями, днем і часом доби, у демографічному розрізі, і прибирайте області, які не працюють.
Тестуйте нові структури. Google перейшов до більш стиснених структур. Якщо у вас є кілька кампаній з подібними цілями, їх поєднання може допомогти кампанії мати більше даних для навчання.
Коротко кажучи, Google Ads переживає справжню американській гірки з підйомами та спадами, і рекламодавці залишаються намагатись орієнтуватися в бурних водах. Це гра стратегії та адаптації у постійно змінному цифровому середовищі.
---------------------------------------------------------------------------
Кімберлі Урайт - досвідчений експерт з платного пошуку та менеджер PPC у Big Pecan PPC. Має перевірений досвід у генерації лідов та забезпеченні ефективних витрат на рекламу завдяки своєму стратегічному підходу до кампаній з оплати за клік (PPC) на різних платформах. Кімберлі відзначається управлінням ставками, стратегіями повторного таргетування та іншою цифровою платною рекламою. Її пристрасть до маркетингу в пошукових системах (SEM) розпочалася на ранніх етапах кар'єри, і вона постійно навчається та адаптується, щоб залишатися в курсі останніх трендів галузі. Кімберлі використовує свій підхід, орієнтований на дані, навички аналізу ефективності кампаній та відданість досягненню виняткових результатів для розробки та виконання успішних кампаній з платного пошуку для різних клієнтів у Big Pecan PPC, що робить її цінним активом для компанії.
0 comments