Як я думаю, ми всі усвідомлюємо на даний момент, TikTok став гігантом (за дуже короткий час, мушу додати) для багатьох творців та малих бізнесів. Але що робить канал TikTok успішним і чи має сенс вашій компанії намагатися розвивати цей канал?
Маленька історія
Ми розпочали нашу подорож у TikTok в лютому 2021 року і до тепер досягли понад 700 тисяч підписників. Коли ми почали, я не думаю, що ми очікували такого швидкого зростання, враховуючи відсоток зростання, який ми бачили на наших інших каналах раніше (Facebook, Instagram, YouTube тощо). Але коли ми побачили еволюцію "безіменних" творців та інших малих підприємств, які зараз стали суперзірками у світі TikTok, ми подумали, чому б і нам не спробувати?
Наш перший вірусний відео
Спочатку ми створювали простий контент, який вже був опублікований на інших каналах, або намагалися повторити тренди чи виклики TikTok. Багато постів з елементами гумору. Ми були новачками і тестували воду. Ніякого неймовірного успіху, поки приблизно через місяць ми не опублікували відео про продукт, який був включений у коробку – GTFO Wrist Strap (я залишу вам розтлумачити значення). ДУЖЕ простий продукт, який мав функціонувати як ручка для розбиття скла та ключ для наручників, щоб вилізти з потенційно складних ситуацій. Ми ніколи не очікували, що цей продукт та відео так вибухнуть – але, знаєте, ми не скаржимося.
Це був момент, коли ми побачили потенціал для свого каналу TikTok. Ми ніколи не переживали більш ніж мільйон переглядів на пості на жодному з соціальних медіа каналів.
Далі вперед
Відтоді ми стали гіперорієнтованими на контент (і вже були), але побачивши, як це відео вибухнуло, ми стали ще більше жадати. Ми найняли внутрішнього відеоредактора (через наших друзів у Go2), щоб Брендон Куррін (обличчя нашого бренду і рок-зірка, як я маю додати) міг створювати якомога більше контенту і не витрачати години на редагування контенту самотужки. Це також дало нам можливість створити запас контенту, щоб ми могли публікувати частіше.
Що ми дізналися
Це зайняло деякий час, і ми ще не 100% вгадали код. Іноді ми публікували відео, яке, на нашу думку, повинно було стати вірусним, але нічого не сталося. І, навпаки. Що ми дізналися, так це що послідовність є ключовою. Як тільки ми дійшли до точки, де змогли публікувати один раз на день, ми почали бачити легкий, постійний імпульс, і час від часу у нас виходило ще одне відео, яке ставало вірусним. Тепер, коли ми публікуємо частіше, ми бачимо більше наших відео, які стають вірусними. З цих відео ми спостерігали величезний приріст підписників, лайків, репостів, а навіть взаємодії на попередніх відео також зросли.
Отже, що допомагає просунути алгоритм TikTok, щоб зробити відео вірусним?
Ми провели маленький тест (дані були підраховані 11 травня).
Ми взяли наші 15 найвірусніших відео та порівняли перегляди, лайки, коментарі, репости, середній час перегляду та відсоток перегляду з 15 випадковими відео, які ми також опублікували.
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1yHFmgBO8GHGp2XrvwBdsyYDk7aGyu3MkOgxpCgjapPU/edit#gid=0
Ми думали, що буде певна кореляція між одним або кількома з цих метрик і тим, чи стало відео вірусним, чи ні. Була невелика кореляція між лайками та середнім часом перегляду, але все ще нічого, що виділялося як той "ах-ха" момент.
Ми також взяли більш якісний підхід і порівняли типи відео. Для нас, очищення води, бушкрафт (або DIY-зовнішні конструкції для міських читачів), та унікальні тестування/огляди продуктів стали нашими найуспішнішими відео до цього часу. І, єдиний спосіб, як ми це знаємо, - це постійно публікувати новий контент для тестування. Коли ми зросли, ми помітили канали, які публікували більше одного разу на день, тож ми запровадили це як частину нашої стратегії. Тепер це не одне відео на день, це кілька – що може бути важко для багатьох брендів.
Чому варто спробувати TikTok та інші короткі відео?
Жити у світі після iOS 14 було важко для більшості з нас, і ми часто шукаємо нові канали для дослідження. TikTok та інші форми органічного контенту стали нашим рятувальним кругом під час цього періоду через обсяг трафіку і, зрештою, конверсій, які ми отримуємо. TikTok тепер є одним з наших провідних джерел органічного трафіку (приблизно 25%) і зазвичай становить близько 20% тижневих конверсій (іноді більше, коли у нас є ще одне вірусне відео).
Ця вірусна здатність TikTok також змусила інші платформи, такі як Instagram та YouTube, спробувати ці короткі, засвоювані шматочки контенту. Отже, з'являються YouTube Shorts та Instagram Reels. Успіх, який TikTok має, лише підштовхнув ці платформи до розширення у цей світ, і роблячи це, вони також підвищують ці типи постів у своїх алгоритмах.
Розпочавши YT Shorts на початку цього року, ми отримали понад 250 тисяч підписників. Майте на увазі, що ми довгий час сиділи на приблизно 50-60 тисяч підписників. З того часу багато нашого успіху на YouTube прийшло з шортів, але з набуттям підписників, наші регулярні, довгі відео також отримують більше імпульсу.
Чи це TikTok, YouTube Shorts або Instagram Reels, вашому бізнесу потрібно тестувати ці "нові" відеоформи (навіть якщо це означає публікацію одного й того ж контенту на кожному каналі - ми це робимо досить часто). Це може зайняти деякий час, але з правильною стратегією та залучаючим контентом, ймовірність ваших соціальних каналів бачити монументальне зростання наразі є більшою, ніж будь-коли.
Я знаю, що це звучить як багато роботи, і це так. Але, так само як і ми, вам потрібно почати з чогось. Завдяки вірусним можливостям TikTok; потрібен лише один. Контент – це король, і людям цього недостатньо.
Це, напевно, слід було додати на самий початок, але НІЩО з цього не було б можливим без Брендона Курріна (обличчя нашого бренду – також відомого як Currin1776). Як наш внутрішній експерт з на відкритому повітрі, він є тим, хто створює більшість нашого відеоконтенту. Справжня, чудова людина з великою особистістю та справжній експерт у природі – кілька з багатьох причин, чому наші клієнти та підписники так люблять наш бренд. Маючи такого таланту, як Куррін, у ролі обличчя компанії, ми досягли такого успіху, і я з нетерпінням чекаю, що майбутнє приносить команді BattlBox.
Наша наступна мета: досягти мільйона підписників на TikTok та YouTube.
0 comments