Останні кілька днів були наповнені заголовками про TikTok. Це почалося наприкінці минулого тижня, коли президент Трамп сказав, що США заборонять TikTok. Невдовзі після цього Microsoft потрапила в цю справу, оскільки вони зараз ведуть переговори про придбання TikTok. А тепер, цього ранку, ми спостерігаємо, як державні ЗМІ Китаю заявляють, що вони можуть заблокувати угоду Microsoft.
Хоча майбутнє TikTok у США невідоме, настав час для дружнього оголошення державної служби від мене. Вам ніколи не слід залежати від однієї платформи. Я неодноразово про це говорив у подкастах і інтерв'ю. Бізнеси, які залежать від єдиної платформи, завжди ризикують 'втратити' свій бізнес.
У 2015 році BattlBox залежав від Facebook. 99% нашої аудиторії та доходу надходили з єдиної платформи. Після того, як наш рекламний акаунт був закритий у п'ятницю ввечері, це залишило нас без трафіку до наступного вівторка (коли наш акаунт був активований знову), ми прийняли внутрішнє рішення, що ніколи не будемо залежати від єдиної платформи. Вчіться на нашій початковій помилці.
Тепер я знаю, про що ви думаєте, не так багато бізнесів, які рекламують себе виключно в TikTok. Правильно. Але є тисячі інфлюенсерів, які 'рекламують' себе через свої особисті сторінки виключно в TikTok, що приносить їм дохід. Давайте будемо відверті, інфлюенсери - це бізнеси. Бізнес - це їхній особистий бренд. Теж саме стосується традиційних бізнесів і залежності від єдиної платформи. Створення TikTok-відео, скаржачись на ситуацію або боячись втратити свій бізнес, - це не рішення. Диверсифікуйте.
Розумні особи диверсифікували свій бізнес задовго до можливого заборони. Вони швидко запустили канали на YouTube і Instagram (дві найлогічніші платформи для диверсифікації TikTok'ера).
Чарлі Д'Amelio вже має понад 6 мільйонів підписників на її каналі YouTube. Вона (або її команда) зрозуміла це. Вона створила свій канал на YouTube 8 місяців тому, ще до того, як заборона TikTok стала темою обговорення.
Джейсон Деруло, який, ймовірно, краще за будь-якого іншого артиста скористався TikTok під час локдауну через корону, бездоганно виріс свій акаунт TikTok, розглядаючи його як канал для всіх своїх інших платформ. Він (або його команда) реалізував маркетингову стратегію, де всі його акаунти працюють в злагоді один з одним. Яскравий приклад цього. Геніально!
Основний висновок тут (який ви повинні знати на цей момент) дуже простий: НЕ ЗАЛЕЖТЕ ВІД ЄДИНОЇ ПЛАТФОРМИ.
0 comments