Ось ми знову тут. Little Debbie, нібито символ дитячої ностальгії і радості під час перекусів, знову це зробила. Цього разу Nutty Buddy — улюблений вафельний батончик з арахісовим маслом — потрапив під санчата на користь старої доброї гренч-стилюстремфляції. І, чесно кажучи, це стає трохи важко переварити.
Якщо ви слідкуєте за цією історією, це не перший випадок Little Debbie з оманливим святковим пакуванням. У нашій останній статті ми виявили, як грінч проник у їхній переговорний зал із планами стремфляції, загорнутими у святковий настрій. Але цей останній хід? Це носок, повний вугілля, для всіх, хто думав, що їхнє задоволення під час перекусу в безпеці від корпоративної ідіотії.
Давайте розберемо це, тому що математика дійсно розповідає історію тут.
Звичайний Nutty Buddy проти різдвяного Nutty Buddy: Історія двох коробок
По-перше, давайте подивимось на справжній Nutty Buddy, який ми всі любили з давніх часів. Звичайна коробка дає вам:
- 12 батончиків, в упаковці для зручності
- Кожен батончик важить 1 унцію, всього 12 унцій на коробку
- Ціна? Цілком $2.50
Тепер звернемо увагу на різдвяну версію “North Pole Nutty Buddy,” варіант, у якого очевидно забрали душу (і його суть) в ім'я святкового стилю. Ось що ви отримуєте в святковій червоній і білий коробці:
- 10 батончиків, в індивідуальній упаковці
- Кожен батончик важить всього 0.738 унції, всього 7.38 унцій на коробку
- Ціна? Прикро $3.00
Давайте подивимось на це в контексті. З різдвяною коробкою ви платите більше за 4.62 унції менше продукту. Це колосальне зниження ваги на 38.5 відсотків, і вони мають нахабність стягувати з вас на 20 відсотків більше за це.
Математика божевілля
Для тих, хто хоче побачити числа в цифрах, ось розклад:
-
Вартість за унцію (Normal Nutty Buddy):
$2.50 ÷ 12 унцій = $0.208 за унцію -
Вартість за унцію (Christmas Nutty Buddy):
$3.00 ÷ 7.38 унцій = $0.407 за унцію
Це майже подвоює вартість за унцію для новорічної версії. ПОДВІЙНО. І за що? За білу шоколадну оболонку і кілька червоних крапельок, що виглядає так, ніби батончики були облиті святковим кетчупом?
Чому це відчувається як зрада
Little Debbie, справа не в грошах (добре, це частково про гроші). Це про довіру. Ви побудували свій бренд на комфорті, ностальгії та ідеї, що ваші закуски — це доступні ласощі, на які ми можемо покластися. Але з цим явним зловживанням, відчувається, що ви смієтеся на шляху до банку, поки ми залишаємося схвильованими, дивлячись на коробку смутних, недостатньо важких вафель, дивуючись, де все пішло не так.
І не забувайте про екологічний аспект. Індивідуальне упакування кожного батончика не лише змушує витрачати більше упаковки, але й позбавляє привабливості зручності двійної упаковки оригіналу. Це ніби ви хочете, щоб ми були розчаровані ще до того, як ми візьмемо шматочок.
Грінч у святковому маркетингу
Ось у чому прикол. Ви знаєте, що люди все ще купуватимуть це. Це Різдво. Це весело. Це Nutty Buddy. Але цей хід ставить на наше сентиментальне ставлення, маскуючи стремфляцію під образом святкового настрою.
Справжня правда в тому, що це не просто хід грінча, це корпоративний цинізм на фоні. Ви сподіваєтеся, що ми не помітимо менший розмір або вищу ціну, тому що ми занадто відволікаємося на Санту на коробці. Що ж, спойлер: ми помітили.
Повідомлення Little Debbie
Ми це розуміємо. Витрати зростають. Ланцюги постачання недосконалі. Але замість того, щоб обкрадати ваші продукти і витискати кожну копійку з ваших найвідданіших клієнтів, чому б не показати трохи святкового духу? Заплатіть нам справедливо. Залиште порції стабільними. Можливо, навіть заглибтесь у справжню ностальгію, запропонувавши щось додаткове під час свят, а не забираючи щось.
Тому що прямо зараз це не відчувається як солодка, максимально задоволена радість сезону. Це виглядає як неудачний брейншторм у залу засідань, і ми за це не платимо.
Висновок
Для всіх, хто розглядає коробку Christmas Nutty Buddy в цьому році, не купуйте. Зберігайте свої $3.00, беріть оригінальну коробку за $2.50 і насолоджуйтеся додатковими унціями. Адже найкращі святкові спогади походять з того, що всередині, а не з переоціненої, недовершеної упаковки, що видає себе за святкову.
0 comments