Bu eCommerce Coffee Break podcast bölümünde TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts için kısa form video içeriği dünyasına dalıyoruz. Konuğumuz John Roman, BattlBox.com'un CEO'su; B2B satışlardan e-ticaret başarısına uzanan yolculuğunu paylaşıyor. John, BattlBox'un video pazarlamayı kullanarak markasını nasıl büyüttüğünü, uzun form YouTube içerikleri ile başlamalarından kısa form videoların güçlü bir kaynağına nasıl dönüştüklerini açıklıyor. İçerik oluşturma stratejileri, otantik markalaşmanın önemi ve e-ticarette içerik pazarlamanın geleceği hakkında içgörüler edinin.
Bu bölümde konuşulan konular:
- Kısa form video içeriğinin e-ticaret markaları için neden önemli hale geldiği
- İçerik oluşturma ve düzenleme için hangi AI araçlarının kullanılabileceği
- Markanın insan yüzüne sahip olmasının neden önemli olduğu, çünkü bu daha fazla ürünü satabilir
- TikTok gibi platformlarda başarılı olmak için sürekli test yapmanın ve öğrenmenin neden gerekli olduğu
- Çeşitli içerik türlerine (video, blog yazıları, makaleler) sahip olmanın neden pazarlama için önemli olduğu
- "Analiz felci"ni aşmanın yolları, çünkü bu içerik yaratma ve yayımlama için kritik
- Pürüzsüz, kaliteli içeriklerin genellikle daha fazla ilgi gördüğü
Podcast Konuğumuz Hakkında: John Roman
John Roman, BattlBox.com'un CEO'sudur. John, telekom ve yazılım sektörlerinde B2B satış ekipleri kurma konusunda sağlam bir geçmişe sahiptir. E-Ticarete ve yatırımlara geçiş yaptı ve sonunda 2016'da BattlBox'a katıldı. John'un liderliğinde, BattlBox hızla büyüdü ve 'Southern Survival' adlı Netflix dizisini başlattı. 2021'de BattlBox ve Carnivore Club satıldığında, John 2023'te BattlBox'u geri almak için bir grup yönetti. Ayrıca ASOM Podcast'te podcast sunucusudur.
Bu Kanal Hakkında
Bu podcast, Shopify başarınıza rehberlik ediyor. Shopify'ın e-ticaret platformunu kullanarak başarılı bir işletme büyütmek için yüksek beklentiler olmadan, pratik ve gerçek dünya içgörüleri ile uygulanabilir stratejiler sunuyor.
E-ticaret, pazarlama ve AI alanındaki üst düzey uzmanlarla yapılan konuşmalardan öğrenin; trafiğinizi, dönüşümlerinizi, satışlarınızı ve gelirlerinizi artırın.
Girişimci ve dijital pazarlama uzmanı Claus Lauter tarafından sunulan program, Shopify uygulamaları, doğrudan tüketiciye (DTC veya D2C) pazarlama, pazarlama teknolojisi (MarTech), sosyal medya, ücretli reklam, dropshipping, AI, girişimcilik ve daha fazlasını kapsar.
Videodan Alıntı:
Claus Lauter: e-ticaret coffee break podcastine hoş geldiniz. Bugünkü bölümde Tik TOK, Instagram ve YouTube shorts için kısa form içeriği oluşturmayı tartışacağız. Şovda benimle birlikte John Roman, Battlbox.com'un CEO'su var. Hemen başlayalım.
Seslendirme: Shopify büyümesine adanmış en yüksek puanlı podcast.
Seslendirme: Ve çevrimiçi mağazalarını büyütmek isteyen işletme sahipleri için. Kolayca değişen e-ticaret dünyasında nasıl hayatta kalacağınızı öğrenin, sunucunuz Claus Lauter ile ve Google'da bulamayacağınız pazarlama tavsiyelerini alın. Hoş geldiniz. Şovumuza tekrar hoş geldiniz.
Claus Lauter: Merhaba. e-Ticaret Coffee Break podcastinin bir diğer bölümüne hoş geldiniz. Bugün kısa form video içeriği hakkında konuşmak istiyoruz.
Claus Lauter: TikTok reel'lerinden bahsetmek istiyoruz. Shorts ve benzerleri. Bu konuyu daha önce hiç ele almadık ve dışardaki tüccarlar için bu çok önemli. Bugün şovda ben gerçekten gurur duyduğum birisi var. John Roman. O battlbox.com'un CEO'su. John'un B2B satış ekipleri kurma konusunda güçlü bir geçmişi var, telekom ve yazılım sektörlerinde.
Claus Lauter: E-ticarete ve yatırıma geçiş yaptı, sonunda 2016'da Battlbox'a katıldı. Yani bir süre oldu. Onun liderliğinde Battlbox hızla büyüdü ve bir Netflix dizisi başlattı. 'Southern Survival' adlı bir dizi ve 2021'de Battlbox ve Carnivore Club satıldığında, John 2023'te Battlbox'u geri almak üzere bir grup yönetti.
Claus Lauter: Bu konuya biraz daha derinlemesine dalacağız. Ve aynı zamanda ASM podcastinde bir diğer podcast sunucusu. Böylece konuşacak çok şeyimiz var. Merhaba, John. Bugün nasılsın?
John Roman: Merhaba, iyiyim. Burada olmaktan mutluluk duyuyorum.
Claus Lauter: Battlbox ile bir süre berabersin. Önceki sohbetimizde bunun hakkında konuştuk. Markayı uzun zamandır tanıyorum.
Claus Lauter: Dinleyicilerimiz muhtemelen benim için çok kısaca e-ticarete nasıl girdiğini ve Battlbox'un ne olduğunu anlatan bir özet yapar mısın? Ardından kısa form video içeriğine dalabiliriz.
John Roman: Tabii. Yani, benim geçmişim, bahsettiğiniz gibi B2B satışlarıydı. Yazılım teknolojisi ve bunun hepsi, yeniden tekrar eden gelir modelinin bir formuydu.
John Roman: Bu yüzden bu iş kısmını iyi biliyordum. 2015 yılında bazı şirketlere yatırım yapıyordum ve sadece netleştirmek gerekirse, bu özel sermaye, VC parası gibi değil, çok küçük çeklerdi. Ve tanıdıklarım arasında iş yapıyordum, yani kurumsal veya yatırım yapmak isteyen insanlarla değil.
John Roman: 2015'te BattlBots ile tanıştım. Bu gerçekten çok yeniydi ve beni çeken şey yeniden tekrar eden gelir modeliydi. Ayda bir ve biraz da bu model benim düşünceme yakın olduğu içindi. Yani, sadece abone olma unsuruydu. Yeniden tekrar eden gelir tahmin edilmesi daha kolaydır.
John Roman: Ölçeklenmesi daha kolaydır. Birçok kutuyu işaretliyor ve bu, başlangıçta ilgimi çeken şeydi. Açıkça belirttiğim gibi, içine girdikten sonra ona aşık oldum ve hayatımın bütün bir parçasını aldı. Ama genel olarak BattlBox, açık hava macera hayatta kalma malzemeleri öneriyor. Yani, yürüyüşten kampa kadar.
John Roman: Basitçe hazırlıklı olmanın gerekliliğinden bahsediyoruz, sadece ayda bir kutuya sahip olmak çünkü her türlü senaryo için hazırlıklı olmak istiyorsunuz; elektriğin gitmesinden tutun, enerji kaynaklarının tamamen kaybolmasına kadar. Bu nedenle, açık hava ve hayatta kalma alanında her şeyi kapsıyoruz.
John Roman: Öyleyse, kendimizi sadece bir abonelik kutusu olarak konumlamıyoruz, dışarıdan bir marka gibi, ama gerçek şu ki, gelirimizin yaklaşık %90'ı aylık tekrar eden abonelik kutularından geliyor.
Claus Lauter: Elbette açık hava hayatta kalma alanında pek çok başka şirket var.
Claus Lauter: Ama Battlbox, videoyu oldukça erken bir aşamada eğlenceli bir şekilde sundu. Bu bence markanın başarılı olmasının büyük bir noktasıydı. Video yapmaya ne zaman başladığınız ve videoya odaklanmanın potansiyelini gerçekten ne zaman gördünüz? Tabii ki, öyle.
John Roman: Her şey YouTube'a işaret ediyor, hem nasıl keşfettiğimiz hem de nasıl uyguladığımız açısından. Yani iki parça var. Bir, 2015 Martı, o zaman çok benzersizdi, şimdi en iyi uygulama olarak biliniyor, ama 30 kadar savaş kutusunu YouTuber'lara göndermek istiyorduk.
John Roman: İnceleyen, tarafsız geri bildirimde bulunan kişilere. O zaman avantajlarının bize bir tür organik ayak izi kazandıracağını biliyorduk ve bu, o zamanlar ilk yönlenimimizdi. İkinci aşama, anında geldi; 2015 yılına kadar ön satın alma anketimiz vardı.
John Roman: Geçerli satın almayı durduruyorduk ve "Bizi nereden duydunuz?" diye soruyorduk. Ve genellikle gibi Facebook, Instagram, Twitter gibi geleneksel yöntemlerimiz vardı. Ve 'diğer' seçeneği vardı; o kutucuğun içine tıklayıp istediğiniz her şeyi yazabiliyordunuz, biz de birçok kişinin 'current 1776' yazdığını gördük.
John Roman: Ve bu oldukça büyük bir miktardı; belki ilk ayda %15-20 civarında ve sürekli olarak aynı kaldı, bu yüzden ölçeklendirmiş olduğumuzda oldukça büyük bir rakam haline geldi.
John Roman: Bu current 1776'yı araştırdık, onu YouTube'dan bulduk; ücretsiz kutularına ait Spreadsheetimizle karşılaştırdık. Orada değildi; meğerse o ödeyerek alıyormuş ve sadece tarafsız incelemeler yapıyordu. Bu onun tam zamanlı işiydi değil; bir kaç on yıl süresince bu sektördeydi, bu onun akşamları yaptığı rahat bir hobi olarak düşünüyordu.
John Roman: Ama biz bu şekilde, yani, bunu yayılma olarak tanımlamıyorum ama çok yüksek katılım seviyeleri gördük; onun aylık video incelemeleri ile. O yüzden bu ilişki çabuk gelişti ve sonuçta "Artık her ay ödeme yapmana gerek yok, kutuyu sana ücretsiz göndereceğiz" dedik.
John Roman: Devam edin, eğer sorularınız varsa, ilk olarak hikayenin biraz daha fazlasını kontrol etmeye çalışmak için bizimle irtibata geçin. Bir sonraki aşama, "Hey, bu tür bir iş hayatını bırakmak ister misin? Georgia'ya taşın, ailenle eşinle birlikte ve bunu tam zamanlı yap."
John Roman: O da şans eseri hepimizin iyi olup, geldiğinde ve o zaman... 2016'nın ortasında başladık. O zaman ilişkimiz bu yeni bir forma dönüştü. Oradan itibaren 1,5 yıllık verilere zaten sahibiz ki, bu tarafsız organik YouTube incelemeleri video olarak bize ivme kazandırıyordu.
John Roman: Biz de aynı şeylerin onun videolarında da olduğunu gördük ama daha yüksek bir seviyede. Peki bu avantajdan nasıl yararlanabiliriz? O, tam zamanlı olarak geldiğinde biz çok fazla içerik oluşturabiliriz ve marka üzerinde dolaylı olarak yumuşak bir satış yapabiliriz. İzleyiciye hangi tür içerikler sunmamız gerektiğini 2016'dan beri çokça deneyimledik ama şu an çok şey değişti.
John Roman: Her şey de aslında bir tabloya dönüştü; o, kameraman, yüz, editör, sosyal medya paylaşımını yapan, hayırlı iş. Elbette, bu durum çok değişti ama böyledir, o ilk yaklaşım.
John Roman: Hızla başarı gördük. Bunu dinleyen pek çok kişi "elbet," diye düşünebilir ama 2015-2016'da bu, bilinen bir en iyi uygulama olmayabilirdi.
Claus Lauter: Hayır, kesinlikle. Kullanıcı tarafından üretilen içerik konusunda 2015’de bu durum çok da iyi bir örnek değildi. Şu anda yeni araçlarla birlikte çok şey değişti; yeni formatlar ve platformlarla birlikte video pazarlama stratejiniz nasıl değişti?
John Roman: Evet, çok değişti. Yani, o zamanlar bütün stratejimiz, uzun form, geleneksel yatay içerikti. Bunu gelişim gösterirken, evet, YouTube'a koyuyorduk ama aynı zamanda her kanalda da yayıyorduk. Uzun form videoları destekleyen Facebook gibi kanallar vardı; o dönem herkes için desteklenmiyordu.
John Roman: Şimdi herkes bunu destekleyebiliyor. Pandemi başladığında, ilk 2020'de, musically TikTok'a dönüşmeye başladı ve bu TikTok uygulaması, tüketicilerin içerik tüketme biçimlerini gerçekten değiştirdi. Yani, erken 2020'de BattlBox’un TikTok kullanıcı adını aldık ama ona aslında hiçbir şey yapmadık.
John Roman: Bir yıl boyunca durduk, gerçek anlamda dans etmeyeceğimizden emindik. O zamanlar bu uygulama sadece dans etme aracı gibiydi ve 'hayır, dans etmeyeceğiz' dedik. Sonunda bir yıl geçti, 'Tamam, bu evriliyor gibi görünüyor ve dans etmeyen bir uygulama olmaktan daha fazlası gibi geliyor' dedik. 2021 Şubatında içerik paylaşmaya başladık.
John Roman: Esasen, yeni, dik format videolar çekerek ve çoğunlukla mevcut yatay uzun form içeriklerimizi alıp bunları dik yüceltilere ayırarak çalıştık. Ve onları TikTok'a sub bir dakikaya düşmüş haliyle paylaştık, ve farklı yaklaşımlar denedik, gerçekten de test ettik ve nasıl rezonans edeceğini bulmaya çalıştık; bu durum, 2021'in tamamında sürdü.
John Roman: Yani hemen hemen yılın sonuna kadar çok az başarıya ulaşabildik. Bir veya iki kazancımız oldu ama böyle bir durumdaki kayıplar oldukça büyüktü, ama akıllanıyorduk. Başarı veya vasat bir içerik oluştururken yeni bir kaç kazanc elde ettiğimizde sürekli olarak yeni bir temel seviyemiz oluyordu, ilk başta 200 izlenim alıyorsak, yeni bir kazanımla 1000 izlenim alıyorduk.
John Roman: Gerçekten de düşüşlerle kaldı ancak viral paylaşımların daha iyi performans sergilediğini gördük ve 2021 yılının sonuna doğru aylaşma noktasına ulaştık ve doğru yolda olduğumuz konuda bir öngörümüz oldu. İçeriğin ne olması gerektiğini biliyorduk. Yüzde yüz garanti vermeden ancak 50 video yüklesek, bir veya ikisinin ya da üçünün iyi performans göstereceğini biliyorduk ki bu, başarı sayılacak derecede yakındı.
John Roman: Tam gaz giderek TikTok'un tüm genç kitleler izlemeye başlamasıyla, diğer tüketicilerin kullanımını kabul etmesi ve bununla birlikte dans dışındaki içeriklerde daha çok destek oluştu. Google ve Facebook, Meta ve Alphabet'in yeni bir oyunun içine girebileceğini fark ettiğinden algoritmalarında değişiklik yaptı. Her iki platformun kısa form video ürünü oluşturup, TikTok'u kullanarak birbirlerine uyumlamak içindi.
John Roman: Eğer kısa form video içeriğinizi paylaşıyorsanız, başka tüm içerik türlerine göre daha fazla izlenim almanız muhtemeldi. Ve bunu fark ettik. Şimdi, 2021 Şubatından itibaren bu TikTok içerikleri ile yüzlerce içerik oluşturduk. Ve Instagram Reels ve YouTube Shorts'ta yeniden dağıtırken, birden bire aynı içeriklerin çoğasının TikTok'ta başarılı olduğu gibi oralarda da iyi işler y aatığını gördük.
John Roman: Bazı detaylarda farklılıklar vardı ancak bu şekilde oldukça fazla içerik birikti; o yüzden koşmaya devam ettik. İlk yılın sonunda, TikTok'ta muhtemelen 300-400.000 izleyiciye ulaştık. Ama YouTube'a geldiğimizde, 50.000 izleyiciye ulaşmıştık. Ayda yaklaşık 500 yeni abone alıyorduk ve bu içerikleri yeniden yapılandırarak başarılı oluyorduk.
John Roman: Çok kısa bir süre içerisinde, 6-8 hafta içerisinde birkaç yüz bin kişiyi hızla artırdık. Sonrasında Instagram'da da o kadar büyüyebildik ve devam ettik, böylece şimdi, hızlıca ilerlesek de, TikTok'ta gerçekten bir milyona oldukça yakınız. Umarım birazdan bir milyona ulaşıyoruz.
John Roman: Şuan 960.000-970.000 aralığındayız. YouTube'da ise 750.000'den fazlayız. Hızla adapte olduk ama hala bir ilerleme aşamasındayız.
Claus Lauter: Hey, burada Claus. Hızlı bir şey. Eğer bu bölümün içeriğinden hoşlandıysanız, ücretsiz bültenimize kaydolun ve sadece haftada 7 dakikada daha akıllı bir Shopify Tüccarı olun.
Claus Lauter: 50'den fazla kaynaktan içerik derliyoruz, araştırma saatlerinizi kurtarıyor ve e-ticaret oyunundaki en son haberler, içgörüler ve trendlerle güncel kalmanıza yardımcı oluyoruz. Her Perşembe gelen kutunuzda, yüzde 100 ücretsiz. Şimdi katılın newsletter.ecommercecoffeebreak.com. Bu newsletter.ecommercecoffeebreak.com. Ve şimdi şova geri dönelim. Bu çok önemli. Bunu belirtmek için teşekkür ederim. Bir platform, hangi platform olursa olsun yeni bir özellik duyurursa ilk başta buna bütün gücüyle sahiptir. Yani bu durum, reels ve hikayelerin ardından başka bir şey geri alınana kadar devam eder. Bu yüzden doğru içerikle doğru anda olmak zorundasınız.
Claus Lauter: Çok içerik ürettiğinizden bahsettiniz. Çoğu dinleyicimiz küçük ve orta ölçekli işletmeler. Sanırım kaynakları yok, ya da sadece biraz kaynak hakkında bir fikir verebilir misiniz? Arkada kaç kişi vardı? Bu, sizin için çalışan insanlar mıydı? Yoksa ajanslar mıydı? Aslında içerik üretmek için arka plandaki yapı nasıldı?
John Roman: Tabii, iki şey var. Yani, birinci önemli olan konu bir platform için yeni bir özellik çıktığında, bunu başarılı kılmak için kaynakları vardır. Bu yüzden parmağınızı nabızda tutmak gerekiyor. Bunu değerlendirin, çünkü her zaman yeni şeyler olabiliyor. Bu yılın ilk yarısında TikTok shop'u ve geçen yılın sonunda herkes bunun hakkında konuşuyordu; TikTok bunu teşvik etti ve algoritmalar bunu aynı türden içeriğe daha çok önem veriyordu.
John Roman: Şimdi, YouTube alışverişi de tanıtılıyor. Çok önce de bazı girişimler gerçekleştirmişti, bu nedenle yeni bir proje ile ilerleyecek mi merak ediyorum. Ama içeriği oluşturuyorsanız, bunun size özel bir avantaj sağlanacağını kesinlikle söylüyor.
John Roman: O yüzden, bu dönemde geri dönüp baktığımda, 2016 yılının ilk 4,5 yılı boyunca, gerçekten sadece Brandon'dı. O, kameraman, o yüz, editör, sosyal medya gönderimlerini yapan. Yani, gerçekten from farm to table bir çalışma örneğiydi.
John Roman: Ölçeklenirken, ek katmanlar ekledik. Öncelikle sosyal medya yöneticisi ekledik. O, şimdi gönderimleri planlıyor. Yani o yalnızca çekilmekte, editlemekte ve göndermekte, daha sonra gönderimi başka birine devretmekteydi. Bunun sebebi daha fazla içerik üretebilmekti, dolayısıyla Brandon’un çalışma süresini azaltmak istiyoruz.
John Roman: Ek kaynaklar gelirle desteklenmediğinden, bunu olduğu yerde tutarken, yavaş bir büyüme ile bunu ilerletmeye başladık. Bu oldukça sabırlı bir yapıydı, on yılı aşkın bir süre içerisinde bunu gerçekleştirdik.
Claus Lauter: Tamam, bu yaklaşımı beğendim. Küçük ve orta ölçekli işletmelere burada korkulacak bir şey olmadığını, tam zamanlı bir editör almak için artık yüklü bir paraya sahip olmalarına gerek olmadığını belirtiyorsunuz. Bu, zamanla gelir arttıkça gelen bir şeydir.
John Roman: Evet, katılıyorum. Bugün bunun bir gerekliliği yok ve editörlük konusunda o kadar basit hale geldi ki aslında birkaç minimalist uygulamalar var. Bir premium versiyonu olan CapCut var ama buna ek olarak sıradan içerikler oluşturmama da yardımcı olan araçlar da var.
Claus Lauter: Diğeri arasında bir şey daha istiyorum; yapay zeka araçları kullanarak içerik oluşturma hacmini artırmak adına hangi tür özel araçlar kullanıyorsunuz?
John Roman: Evet, video düzenleme olarak AI ile belirli kullandığımız oldukça fazla araç görmedik. Yani, genel cümle bilgi düzeyinde birkaç tanesi denedik. Gerçek şu ki, o araçlardan hangisini birçok içerikte tutabileceğimiz gibi bir durum söz konusu değil. Ama, içerik almak için kullandığımız AI araçları var. Yani, geleneksel içerik için kullandığımız, kopya, reklam, video metinleri, e-posta vs. için Chat GPT veya diğer platformlar gibi kaynaklar var.
John Roman: Hızla ve çok fazla deneme yapıyoruz ve hangi tür içeriklerin daha fazla katkı sağladığını saptamak konusunda denemeler yapıyor. Ek AI araçları etkin bir şekilde ses önerme işlemi için kullanılıyor; metin yazıp sonra seslendirilmekte. Bu noktada bazen tutucu veya yetersiz kaldı. Ama iyi örnek olarak, bir reklam yeri için seçip ilerleme kaydediyoruz; bu da yine bir seslendirme alternatifi sağlamaya çalışıyoruz.
Claus Lauter: Tamam. Bu iyi bir seslendirme yöntemi gibi görünmüyor. Şimdi, markayı temsil eden Brandon'ın yüz olarak onu ne kadar önemsemek gerektiğini düşünüyorsunuz? Normal bir pazarlama mesajı ile karşılaştırıldığında.
John Roman: Bunun çok ihtiyaç duyulan bir konu olduğunu düşünüyorum. Alışılmadık yanıtlar gerektiriyor, birkaç şeyin göz önünde bulundurulması gerek. Öncelikle, doğrudan tüketiciye yönelik bir marka olduğu için, ürünün ihtiyaç ve istek ölçeğinde hangi noktada olduğunu gözlemlemek gerekiyor.
John Roman: Ürün acil bir ihtiyaç noktasından uzaklaştıkça, alım gücünün daha fazla etkisi olduğunu düşünüyorum. O yüzden insanlarla bağlantı kurmak için bir etki oluşturmak gerekiyor. Ve bunu gerçekleştirmenin en kolay yolu markayı insanileştirmek gerekiyor ve bunu gerçekleştirmek için bir insan yüzü bulmak oldukça iyi yöntemlerden biri.
John Roman: Örnek olarak Wendy's'i düşünebiliriz. Bir tavır veya davranış üzerinden insanların dikkatini çekmesi mümkündür. Biz, insanları markamızla bir bütündürerek göstermeyi istedik. Brandon gerçekten harika bir kişilik ve cazibesi çok etkileyici; hayatta kalma ekipmanlarını gerçekten seviyor. Bu da mükemmel bir eşleşme gibi görünüyor.
Claus Lauter: Kahve molamızın sonuna yaklaşırken, video pazarlamasının nasıl özellikle önemli hale geldiğini, geçmişte ve gelecekle ilgili pazarlamada hangi alanların yaşamaya devam edeceğini düşünüyor musunuz? Blog yazıları bunlardan biri olacak mı ya da yok olup gidecek mi? Nasıldır, neler bekliyoruz ya da pazarlama örtüsünde ne gibi değişiklikler olacak?
John Roman: Video, kesinlikle önemli olmaya devam edecektir. Hızla içerik sindirmenin en etkili yollarından biri olduğu çok sofistike bir durum. Bunun tüm dünya genelinde insanların video içeriği istemesi de kesinlik kazanıyor. İnsanların telefonlarında kaydırdıkları içerisinde çok fazla içerik görmek istediklerini görüyoruz. Kısa dikkat süreleri gerçek bir durum.
John Roman: Diğer içeriklerin gizli kalacağına inanmıyorum. Bazen geleneksel metin mesajlarının sayfa üzerinde aktarılmasının gerekeceği noktalar olacaktır. Çok sıkı bir şekilde video metinleri sağlama olanakları olmasına rağmen, bence günümüzdeki metin kopyalarına karşı yürürlükte geçerli abide noktalar oluşmaya devam edecektir.
John Roman: SEO çalışmaları açısından kullanılabilecek geleneksel belgelere ihtiyaç kalmasına rağmen, bu durum bütün makalelerin düzenlenmesine de yansıyor. Ve şimdi, AI’nin sadece video tüketecek bir düzeye gelmesine kadar metin metinleri üzerinde değişim aldığımızı düşünmüyorum. Şimdi bu noktada yavaş yavaş değişebiliriz ama zamanla çok tantana yaratan bir durum olduğunu düşünüyorum.
Claus Lauter: Evet, o nedenle, dinleyicilerimize oldukça sıkı çalışmalara ihtiyaçları olduğunu hatırlatıyoruz. Bir şeye ulaşmak için gereken bütün işlerin tamamlanması gerekiyor.
John Roman: Şu anda birkaç içerik alanında AI araçları var. Hızla video üretimi yapılabiliyor. Yani daha çalışkan olmak için bazı yollar yarattım.
Claus Lauter: Kesinlikle. Ben de AI kullanmak, işlerinizi daha akıllı bir şekilde yapmak için günümüzdeki çözümleri gözlemek konusunda düşüncelerimi paylaşıyorum. Çok sayıda yeni araçla hayatınızı daha kolay hale getirmek mümkün; zaman tasarrufu yapıyorsunuz ve kimi zaman çıkarımları daha iyi bile alabiliyorsunuz. Bu doğrultuda AI yardımı oldukça önemli.
Claus Lauter: Ayrıca, podcast ve blogunda tacirler için bir yardım sunduğunuzu biliyorum. Bunu biraz anlatır mısınız?
John Roman: Tabii. Benim blogum online. Queso.com. Orada gördüğünüz birbirinden ilginç içeriklerin bazıları, özellikle LinkedIn ve X alanında, çok sayıda kişi sadece kazanımlarını paylaşarak katılımcı olmaya çalışmaktadırlar. Ancak bu oldukça toksik; çünkü çoğu insan daha fazla kayıplara sahiptir. Ve aslında bu kayıplar daha sıkı bir öğrenme sürecinin yanında gelir; bu tür anlar rekabet ederek kazandığınız ayrıca bir bilgi kaynağı olarak kalıcılaşır.
John Roman: Yani, blogda kayıplar ve öğrenim odaklı içeriklerle daha fazla eğitim vermeye çalışıyoruz, kendisi bragging kısmını azaltarak bu tür bir amaç peşindeyiz. Podcast ise oldukça ilginç bir hâl aldı. Üç farklı bakış açısı ile ilerlemeyi başarıyor.
John Roman: ASOM Podcastinde A ajansı temsil eder. S iseServis anlamına gelir. Bir yazılımlar markasını temsil eder. O ise e-ticareti etkileyen bir alana sahiptir. M ise pazarlama amacıyla işler. Yani, e-ticaret sorunlarına dört farklı yaklaşım gösteriyoruz.
John Roman: Ve oldukça ilginç olan çok sayıda farklı perspektif bulunuyor; bu sektördeki farklı kutuplar bunun çok çeşitli bakış açılarını da yaratabileceğini gösteriyor. Teşekkür ederim. Yani bu hanelerin her birine uygun şekilde iyi bir yanıt sunmak açısından farklılık içeren bir yaklaşım sunmayı hedefliyoruz.
Claus Lauter: Kesinlikle, bu oldukça iyi bir yaklaşım. Ben 25 yıldır bir pazarlamacıyım.
Claus Lauter: Ajans sahipleri ile konuştuğumda, orası tamamen farklı bir dünya.
John Roman: Kesinlikle. Tamamen farklı. Ve bazen aynı dilde konuşulmuyor. Bu yüzden bazı noktalarda köprü kurmak gerçekten zorunda olan bir yapı oluşturmuşuz gibi görünüyor.
Claus Lauter: Evet, bu yaklaşım çok iyi; beğendim. Peki, insanlar sizinle iletişime geçmek ya da sizi daha fazla tanımak için nerede bilgi bulabilirler?
John Roman: Podcastimiz ASOM pod. Her sosyal medya kanalında varız ve benim için en çok aktif olduğum yer LinkedIn.
John Roman: Ama X üzerinde o kadar da yetkin değilim.
Claus Lauter: Tamam, harika. Kahve molamızın sonuna yaklaşırken dinleyicilerimize son bir düşünce bırakmak ister misiniz?
John Roman: Şunu söylemek isterim, içerik konusunda analize özel şekilde girmenin kolay olduğunu düşünüyorum. Ancak içeriği oluşturma süreci masraflı görünüyor. Gerçek şu ki, sadece kaydetmek gerekmektedir. Bazen edit yapmanıza gerek bile yok; sadece hareket etmek yeterli.
John Roman: İçeriğin pürüzsüz olması gerektiği algısı da yanıltıcı. Gerçekten, daha gerçekçi ve otantik şeyler tüketiciler tarafından daha fazla takdir ediliyor. Bunu CapCut, uygun bir video editörü kullanarak yapmalı ama bunu gözden kaçırmamalısınız.
John Roman: Yani mükemmel bir ürün sunmak zorunda değilsiniz, zira gerçek şeyler, kullanıcı tarafından üretilenler, büyük organizasyonların yapmadığı her şey daha iyi performans gösteriyor. B2B’de bile daha iyi performans gösteriyor. Tüketiciler insan dokunuşu, insan unsuru arıyorlar ve bu durumun esas unsurlarını görmeniz yeterli.
Claus Lauter: Evet, katılıyorum. Bu durumda büyük Coca Cola gibi markalar için durumu oldukça zorlaştırıyor. Çünkü birden bire, sizin gibi küçük bir DTC markası onlara doğrudan rekabet etme imkanı sunabileceği anlamına da geliyor. Bu günümüzde çok önemli bir avantaj haline geldi.
Claus Lauter: John, bugün vaktinizi ayırdığınız için çok teşekkür ederim. Bağlantıları açıklamalara yerleştireceğim, böylece sadece bir tıkla ulaşabileceksiniz. Umarım pek çok dinleyici sizle irtibata geçer ve blogunuzu, podcastinizi kontrol eder ve markanıza göz atarak geldiğiniz uzun yolu görür.
Claus Lauter: Çok teşekkür ederim.
John Roman: Beni davet ettiğiniz için teşekkür ederim.
Claus Lauter: Hey, Claus burada. e ticaret coffee break podcastine katıldığınız için teşekkür ederim. Gitmeden önce sizden iki şey rica etmek isterim. İlk olarak, algoritmayı bana desteklemenizi rica ediyorum. Böylece podcastte daha etkili konuk alabiliyorum ve diğerlerinin de podcasti keşfetmesi daha kolay olacak.
Claus Lauter: Sadece beğenin, yorum yapın ve podcasti dinlediğiniz uygulamada abone olun. Ve daha da iyi, bir değerlendirme bırakabilirseniz harika olur. Ve son olarak, ücretsiz bültenimize kaydolun ve sadece haftada yedi dakikada daha akıllı bir Shopify tüccarı olun. Daha fazla kaynak oluşturarak saatlerinizi kurtarıp, en son haberler, içerikler ve trendlerle e ticaret alanında bilgi sahibi olmanıza yardımcı oluyoruz.
Claus Lauter: Her Perşembe gelen kutunuzda, yüzde yüz ücretsiz. Şimdi katılın newsletter.ecommercecoffeebreak.com. Bu newsletter.ecommercecoffeebreak.com. Tekrar teşekkürler, bir sonraki bölüme kadar görüşürüz. İyi günler.