Sanırım hepimizin bu aşamada farkında olduğu gibi, TikTok, birçok yaratıcı ve küçük işletme için dev bir platform haline geldi (çok kısa bir süre içinde bunu eklemeliyim). Ancak, başarılı bir TikTok kanalı için ne gerekir ve bu kanalı büyütmeye çalışmak şirketiniz için mantıklı mı?
Küçük Bir Geçmiş
TikTok yolculuğumuza Şubat 2021'de başladık ve şu ana kadar 700 binin üzerinde takipçiye ulaştık. Başladığımızda, diğer kanallarımızda (Facebook, Instagram, YouTube vb.) gördüğümüz büyüme oranlarını dikkate alarak bu kadar hızlı bir büyüme beklediğimizi düşünmüyorum. Ancak, artık TikTok dünyasında süperstar olan "tanınmamış" yaratıcıların ve diğer küçük işletmelerin nasıl evrildiğini gördüğümüzde, neden bizim de olamayacağımızı düşündük?
İlk Viral Videomuz
Başlangıçta, diğer kanallarda paylaşılmış basit içerikler üretiyor veya TikTok trendlerini veya zorluklarını deniyoruz. Tamamen mizah odaklı gönderilerdi diyebilirim. Yeniydik ve durumu deniyorduk. Çılgın bir başarı yoktu, ta ki bir ay önce bir kutuda yer alan bir ürünü paylaştığımız videoyu yükleyene kadar - GTFO Bilek Kordonu (anlamını yorumlamanızı bırakıyorum). Potansiyel olarak sıkışık durumlardan kurtulmanızı sağlamak üzere bir cam kırıcı ve kelepçe anahtarı olarak işlev görmek üzere tasarlanmış son derece basit bir üründü. Bu ürünün ve videonun bu şekilde patlayacağını beklemiyorduk - ama hey, şikayet etmiyoruz.
Bu, kendi TikTok Kanalımız için potansiyeli gördüğümüz an oldu. Sosyal medya kanallarında daha önce bir gönderide bir milyondan fazla görüntülenme yaşamamıştık.
İleriye Dönüş
O zamandan beri, içerik odaklı hale geldik (ve zaten öyleydik) ama bu videonun patlamasını görmek bizi bir parça daha istekli hale getirdi. Brandon Currin (markamızın yüzü ve eklemeliyim ki bir rockstar) mümkün olduğunca fazla içerik üretebilmesi için içimizde bir video editörü işe aldık ve içerikleri saatlerce kendisi düzenlemekte harcamadı. Bu, daha sık paylaşımlar yapabilmemiz için bir içerik yedeği oluşturma yeteneğimizi de sağladı.
Öğrendiklerimiz
Bu, biraz zaman aldı ve hala %100 oranında bir çözüm bulamadık. Bazen viral olacağını düşündüğümüz bir videoyu paylaştık ve sonuç hüsran oldu. Ve tam tersi. Öğrendiğimiz şey tutarlılığın anahtar olduğudur. Günde bir kez paylaşabilecek duruma geldiğimizde, hafif, sürekli bir ivmeyi görmeye başladık ve ara sıra başka bir videonun virale gittiğini görmek de bizim için keyifliydi. Şimdi, daha sık paylaştığımız için daha fazla videomuzun viral olduğunu görüyoruz. Bu videolar sayesinde büyük bir takipçi, beğeni, paylaşım artışı ve hatta önceki videolardaki etkileşimlerde de büyük sıçramalar görebiliyoruz.
Peki, TikTok algoritmasını iten ve bir videonun viral olmasına yardımcı olan nedir?
Küçük bir test yaptık (veri 11 Mayıs'ta hesaplandı).
15 en viral videomuzu aldık ve görüntüleme, beğeni, yorum, paylaşım, ortalama izlenme süresi ve izlenme yüzdesini daha önce de paylaştığımız 15 rastgele video ile karşılaştırdık.
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1yHFmgBO8GHGp2XrvwBdsyYDk7aGyu3MkOgxpCgjapPU/edit#gid=0
Bu metriklerden biri veya daha fazlası ile videonun viral olması arasında bir ilişki olduğunu düşündük. Beğeniler ve ortalama izlenme süresi arasında hafif bir ilişki vardı ama yine de belirgin bir “ah-ha” anı olmadı.
Ayrıca daha niteliksel bir yaklaşım benimsedik ve video türlerini de karşılaştırdık. Bizim için su arıtma, doğa becerileri (veya şehirli okurlar için DIY dış mekan icatları) ve benzersiz ürün testleri/yorumları şimdiye kadarki en iyi performans gösteren videolarımız oldu. Bu bilgileri elde etmenin tek yolu düzenli olarak yeni içerikler paylaşarak test yapmaktı. Büyüdükçe, daha günde birden fazla paylaşım yapan kanallar fark ettik, bu yüzden bunu stratejimizin bir parçası olarak uyguladık. Artık, her gün bir video değil, birden fazla video paylaşıyoruz - ki bu birçok marka için zor olabilir.
Neden TikTok ve diğer kısa video formatlarını denemeliyim?
iOS 14 sonrası dünyada yaşamak çoğumuz için zor oldu ve sıklıkla keşfedilecek yeni kanallar arıyoruz. TikTok ve diğer organik içerik türleri, bu süreçte aldığımız trafik ve nihayetinde dönüşümlerin miktarı nedeniyle bizim kurtuluşumuz oldu. TikTok artık organik trafiğimizin en önemli kaynaklarından biri (yaklaşık %25) ve genellikle haftalık dönüşümlerin %20'sini oluşturuyor (bazen başka bir viral videomuz olduğunda daha da fazla).
TikTok'un bu viral yeteneği, Instagram ve YouTube gibi diğer platformları da bu kısa, sindirilebilir içerik parçalarını denemeye zorladı. Böylece YouTube Kısa Videolar ve Instagram Reels ortaya çıktı. TikTok'un gördüğü başarı, bu platformların bu dünyaya açılmasını mantıklı hale getirdi ve bunu yaparak algoritmalarında bu tür gönderilere de destek sağlıyorlar.
Bu yılın başlarında YT kısa videolarına başladıktan sonra, 250 binin üzerinde abone kazandık. Unutmayın, uzun bir süre boyunca yaklaşık 50-60 bin abonemiz vardı. O zamandan beri, YouTube'daki başarılarımızın çoğu kısa videolardan geliyor, ancak abone kazandıkça, düzenli uzun biçimli videolarımız da daha fazla ivme kazanıyor.
TıkTok, YouTube Kısa Videolar ya da Instagram Reels olsun, işletmenizin bu "yeni" video formlarını denemesi gerekiyor (bu durum her kanala aynı içerik parçasını yüklemek anlamına gelse bile - bunu sıkça yapıyoruz). Biraz zaman alabilir, ancak doğru strateji ve ilgi çekici içerikle, sosyal kanallarınızda önemli bir büyüme görmek hiç olmadığından daha mümkün.
Bunun gerçekten çok fazla iş gibi göründüğünü biliyorum ve öyle. Ama, bizim yaptığımız gibi, bir yerden başlamanız gerekiyor. TikTok'un viral yetenekleriyle, sadece bir tane yeter. İçerik kraldır ve insanlar ona doyamıyor.
Bu muhtemelen en üstte belirtilmesi gereken bir şeydi, ancak tüm bunlar Brandon Currin (markamızın yüzü - aynı zamanda Currin1776 olarak da bilinir) olmadan mümkün olmazdı. Kendi iç mekan uzmanımız olarak, video içeriklerimizin çoğunu oluşturuyor. Gerçek bir, harika bir insan ve büyük bir kişiliği olan, doğa konusunda gerçek bir uzman – bu, müşterilerimizin ve takipçilerimizin markamızı bu kadar çok sevmesinin nedenlerinden sadece birkaçı. Currin gibi bir yeteneği şirketin yüzü olarak bulundurmak bize çok şey kattı ve BattlBox ekibi için geleceğin ne getireceğini görmek için heyecanlıyım.
Bir sonraki hedefimiz: TikTok ve YouTube'da bir milyon takipçi/aboneye ulaşmak.
0 comments