Son birkaç gün, TikTok hakkında çıkan başlıklarla doluydu. Geçtiğimiz haftanın sonunda, Başkan Trump, ABD'nin TikTok'u yasaklayacağını söyledi. Kısa bir süre sonra, Microsoft, TikTok'u satın almak için görüşmelere başladı. Şimdi, bu sabah, Çin'in devlet kontrolündeki medya, Microsoft'un işlemini engelleyebileceklerini öne sürüyor.
TikTok'un ABD'deki geleceği belirsizken, benim dostça bir Kamu Hizmeti Duyurusu yapmamın zamanı geldi. Bir tek platforma asla bağımlı olmamalısınız. Bu konuyu podcast'lerde ve röportajlarda birkaç kez gündeme getirdim. Tek bir platforma bağımlı olan işletmeler, her zaman 'işlerini kaybetme' riski taşırlar.
2015 yılında, BattlBox, Facebook'a bağımlıydı. İzleyicimizin ve gelirimizin %99'u tek bir platformdan geliyordu. Reklam hesabımız bir Cuma akşamı kapandığında, sonraki Salı'ya kadar (hesabımız aktive edildiğinde) trafiğimiz olmadan kaldık. Bunu yaşadıktan sonra, tek bir platforma asla bağımlı olmama kararı aldık. İlk hatamızdan ders alın.
Şimdi ne düşündüğünüzü biliyorum, TikTok'ta yalnızca reklam veren o kadar çok işletme yok. Doğru. Ancak, TikTok'ta yalnızca kişisel sayfaları üzerinden kendilerini 'reklam yapan' binlerce Influencer var ve bu onlara gelir sağlıyor. Açık olalım, influencerlar işletmelerdir. İşletmeleri, kişisel markalarıdır. Geleneksel işletmeler ve tek platform bağımlılığı ile ilgili aynı kavram burada da geçerlidir. Durum hakkında TikTok videosu yapıp 'işinizi kaybetmekten korkmak' bir çözüm değil. Çeşitlendirin.
Akıllı olanlar, bu potansiyel yasak öncesinde çoktan çeşitlendirdi. YouTube kanalları ve Instagram sayfaları (bir TikTok kullanıcısının çeşitlendirmesi için en mantıklı iki yer) açmaya hızlıca başladılar.
Charlie D’Amelio, YouTube sayfasında zaten 6 milyondan fazla aboneye sahip. O (ya da ekibi) durumu kavramış. YouTube kanalını 8 ay önce kurdu, TikTok'un yasaklanması bile konuşulmadan önce.
Jason Derulo, muhtemelen Corona kapanması sırasında TikTok'tan en iyi şekilde yararlanan eğlendirici olarak, TikTok hesabını mükemmel bir şekilde büyüttü ve bunu diğer kanallarına yönlendirme aracı olarak kullandı. O (ya da ekibi) tüm platform hesaplarının birbirleriyle uyum içinde çalıştığı bir pazarlama stratejisi uyguladı. Bunun mükemmel bir örneği. Deha!
Burada çıkarılması gereken (bu noktada kesinlikle bilmelisiniz) çok basit: TEK BİR PLATFORMA BAĞIMLI OLMAYIN.
0 comments