Evet, Google'ın nakit akışı turbo modda, geçen yıla göre %14 artışla 46 milyar dolar gibi devasa bir arama geliri elde etti. Jackpot'u vurmak ne demek!
Google hâlâ bolca nakit içinde yüzse de, büyüme hırsı hız kaybediyor. Pazar kalabalıklaşıyor ve Google bunu hissetmeye başlıyor. Bu, bir رولر coaster'ın heyecanının sakin bir tren yolculuğuna dönüşmesine benziyor.
İşte can alıcı kısım: Reklam verenler her tıklamada daha fazla harcama yapmasına rağmen (yüzde 13 artış!), toplam harcamaları fırlamıyor. Sanki kemerlerini sıkıyorlar ama yine de kendilerine şatafatlı bir akşam yemeği ısmarlıyorlar.
Ama bekle, bunu yakaladın mı? Gelir geçen yıla göre %14 arttı ve tıklama başına maliyet %13 yükseldi. Tesadüf mü? Belki değil.
Tıklama başına artan maliyetle birlikte markalar sıkışıklık hissediyor, kâr sağlamak ve hedeflerine ulaşmakta zorluk çekiyorlar. Ve tahmin et bakalım kim ateşi hissediyor? Google'ın geliri darbe alıyor.
Peki, tıklama başına maliyetdeki artışın sebebi ne? Burada birkaç faktör bulunuyor.
Öncelikle, Performans Max kampanyalarının tanıtımı ve artan benimsemesinden bahsedelim. Bu kampanyalar alışveriş, arama, görüntüleme, keşif ve YouTube gibi çeşitli platformlarda sınırlı kontrol ile reklam verenler tarafından yürütülüyor. Bu kontrol eksikliği, istemeden yapılan teklif savaşlarına ve markalı terimler de dahil olmak üzere anahtar kelimeler için artan rekabete yol açabilir. Bu, Google için harika, fakat markalar için kötü, çünkü bu, anahtar kelimelerdeki tıklama maliyetindeki artışları gizleyebilir ve arzu etmediğiniz anahtar kelimeler için teklif vermenize yol açabilir.
İkincisi, ekonomik değişimler karışımı zorlaştırıyor. İşten çıkarma ve ekonomik belirsizlik, tüketici davranışlarını etkiliyor. Sonuç olarak, gereksiz ürünler için daha uzun araştırma aşamaları ve azalan arama talepleri ortaya çıkıyor. Kullanıcı havuzundaki azalmayla birlikte, reklam verenler arasında rekabet ısınarak devam ediyor.
O halde bir marka olarak, bu neden önemlidir ve bu konuda ne yapabilirsiniz?
Google en yüksek harcama yaptığınız kanal olmayabilir, fakat bu, onu verimli tutmanız için daha fazla neden sunar çünkü genellikle karışık ROI veya CAC hedeflerinizde kritik bir rol oynar.
PMAX kullanmanın farklı varyasyonlarını test edin. Hiç varlık kullanmadan PMAX'ı yalnızca alışveriş işlevi görmesi için test edin. YouTube varlıkları olmadan test edin. Alışverişe karşı test edin. Ekstra marka listelerini negatifler olarak deneyin. Farklı hedeflerle test edin. Sadece denemeye devam edin! Bu, yeni bir kampanya türüdür ve sürekli değişiyor. Kimsenin gizli bir tarifi yok. Her marka farklıdır.
Gereksizleri eleyin. Performansınızı gerçekten analiz edin. Sadece anahtar kelimelerle kalmayın, arama terimlerini, cihaz bazında performansı, gün ve saat bazında inceleyin, demografiye göre önceden ve çalışmayan alanları eleyin.
Yeni yapılar deneyin. Google daha yoğun yapıları tercih etmeye başladı. Benzer hedeflere sahip birden fazla kampanyanız varsa, bunları birleştirmek kampanyanın daha fazla veri öğrenmesine yardımcı olabilir.
Özetle, Google Ads inişli çıkışlı bir yolculuk yaşıyor ve reklam verenler çalkantılı sularda yol almaya devam ediyor. Bu, sürekli değişen dijital ortamda strateji ve uyum oyunu.
---------------------------------------------------------------------------
Kimberly Wright deneyimli bir Ücretli Arama Uzmanı ve Big Pecan PPC'de PPC Yöneticisidir. Kendi stratejik yaklaşımıyla çeşitli platformlarda tıklama başına ödeme (PPC) kampanyalarının verimli harcamasını sağlama ve potansiyel müşteri oluşturma konusundaki kanıtlanmış geçmişi ile tanınır. Kimberly, teklif yönetimi, yeniden hedefleme stratejileri ve diğer dijital ücretli reklamlar konularında uzmandır. Arama motoru pazarlaması (SEM) konusundaki tutkusu kariyerinin başında alevlenmiş ve en son sektör trendleriyle güncel kalmak için sürekli öğrenir ve uyum sağlar. Kimberly, veri odaklı yaklaşımını, kampanya performansı analiz uzmanlığını ve olağanüstü sonuçlar sunma konusundaki bağlılığını kullanarak Big Pecan PPC'de çeşitli müşteriler için başarılı ücretli arama kampanyalarını geliştirmekte ve yürütmektedir, bu da onu şirket için değerli bir varlık yapmaktadır.
0 comments