Google Optimize dönemi sona ermek üzere - Google, hizmeti orijinal formunda 30 Eylül'e kadar kapatacağını zaten açıkladı. Ancak, iyi bir haber var (hallelujah) - GA4 ile entegre olabilmesi için üçüncü taraf split-test uygulamalarına destek getirdiler. İşte burada benim yolculuğum başladı.
Ben Alex Ignatenko, ve pazarlama analitiği konusunda derin bir şekilde kendimi geliştirmiş durumdayım. Veri odaklı karar verme konusunda danışmanlık yapıyorum, kurulum hakkında rehberlik sunuyorum ve ayrıca özel atıf modelleri ve A/B deneyleri geliştirme ve uygulama konularında yardım ediyorum. Tüm bunların yanı sıra, appropriately titled "Attribution Model" adıyla bir Telegram kanalı da yönetiyorum.
Son bir ay içinde, birçok farklı yazılım ürününe dalış yaptım, onları demolar, denemeler ve kapsamlı dokümantasyon analizleri ile test ettim. Amacım, Google Optimize'ın yerini alabilecek en iyi ürünleri bulmaktı, bana yukarıda bırakmadan.
Bu makale, deney yapma ve analiz için uygulamaların derlenmiş bir listesidir - Google Optimize kapandığında uygun alternatifler olabilecek bir sıralama. Hadi dalalım.
Giriş - Ana Kriterler
Oscar Wilde'ın felsefesinin ruhunda, her şeyin zarif ve basit olmasını sağladım. İhtiyacım olan tüm özellikler şunlardır:
- GA4 ile pürüzsüz ve kesintisiz entegrasyon.
- GTM aracılığıyla kurulum ve yönetim imkanı.
- dataLayer değişkenleri aracılığıyla hassas hedefleme.
- Deney hedefleri olarak özel JS olaylarını yapılandırma esnekliği (GTM aracılığıyla).
- Bir görsel düzenleyici ipucu zararlı olmazdı.
- Responsive ve yardımcı destek bir nimet olurdu.
- 1 milyon MAU'yu maliyet krizine yol açmadan yönetebilme kapasitesi.
8. Sıra – Eppo
Bu insanlar biraz tuhaf. Üç kez demo talebinde bulundum, her seferinde hava gibi kayboldu gibi görünüyordu. Nihayetinde beni mailing listelerine eklediler (bu iyi bir şey). E-postalarına demo talebime cevap verdiğimde, bir planlama bağlantısı gönderdiler. Bir zaman seçtim, planlandığı gibi aramaya katıldım ve bir süre bekledim. Kalbime koyarım, elimden gelen her şeyi yaptım.
7. Sıra – AB Tasty
Trafikle ilgili sorgulara dayalı yaklaşık maliyet tahmini yılda 100 bin dolara kadar çıktı. Dürüst olmak gerekirse, bu işin sonunu getirebilirdi. Hizmet, aradığım her şeyi sunuyormuş gibi görünüyordu ama önemli bir soruyu yanıtsız bıraktı - bu yüksek fiyat etiketinin sebebi ne?
6. Sıra – Optimizely
İşte tamamen işletmelere yönelik bir başka ürün. İlk arama sırasında, biraz kararsız bir "demo" oturumuydu, zamanımızın çoğu nitelik sorularına cevap vermekle geçti. Spotlight benim sorularıma kaydığında, detaylı bir e-posta yanıtının takip edeceğini garanti ettiler. Yerinde bir seçim.
Ve gerçekten, o e-posta gelen kutuma düştü, son derece kapsamlı yanıtlar içeriyordu. Moderil listemdeki hemen hemen her şey ele alındı. Belki fiyat etiketinden başka - yıllık 45 bin dolarlık bir etiket (belki biraz fazla bir rakam verdim, ama anlamı anladınız - özür dilerim, Optimizely ekibi). Üstelik, deneme seçeneği olmaksızın (planın bir parçası değil), onu sıralamamın alt kısımlarına itmeme neden oldu.
5. Sıra - Kameleoon
İlginç bir hizmet. Biraz daha düşük bir fiyatla - benim ihtiyaçlarıma göre, yılda yaklaşık 35 bin € - ve bir sürü ilginç (ama benim için tamamen gerekli olmayan) kişiselleştirme ve AI özellikleri içeriyor. Yöneticiler, sektördeki en hızlı yanıt süresine ve yanıp sönme etkisini en az etkiye sahip olduğunu iddia ediyorlar.
Nazik ve dost canlısı hanımlar, deneme erişimi talebimde biraz duraksadılar. Ne yazık ki, o duraksama hâlâ devam ediyor. Bu yüzden, 5. sırayı alıyor.
4. Sıra - ABsmartly
Daha önce Booking.com'da çalışan insanlar tarafından sunan genç ama oldukça etkileyici bir hizmet. Demo görüşmesi, kurucu ortak Jonas Alves (eski Ürün Sahibi Deneme @ Booking) ile yapıldı, ve bu araştırmam sırasında diğer kişinin, ön nitelendirme sorularına fazla odaklanmadığı, bunun yerine teknik ve istatistik inceliklerine dalması gereken ilk konuşmaydı.
Deney kaydını nasıl düzenlediklerini görünce etkilendim - katılımcı yorumları, geçmiş ve diğer unsurlarla - bir tür Slack kanalı ile Confluence belgesi karışımı gibi.
Ayrıca, ardışık testler üzerinde durmalarını da beğendim. Bu, birden fazla deneyin aynı anda gerçekleştirilmesini sağlar ve oldukça hızlı ve anlamlı sonuçlar almanıza imkan tanır.
Ne yazık ki, AB Smartly görsel bir düzenleyici ve kesintisiz GA4 entegrasyonu sunmuyor. Dolayısıyla fiyatları tartışma noktasına gelemedik.
3. Sıra - VWO
Üç ön sıradaki aday, ihtiyaç duyduğum tüm özelliklere ve deneme erişim imkanına sahipti.
Visual Website Optimizer - uzun bir geçmişe sahip, Hint menşeli bir hizmet. Oldukça kullanıcı dostu bir kontrol paneli ve detaylı dokümantasyona sahip. Destek kanalları oldukça responsif. GA4 entegrasyonuyla biraz uğraşmam gerekti ama kritik bir sorun olmadı. GTM ile kurulum önermiyorlar.
Analiz için, frekansa dayalı ve Bayesian yöntemler, çeşitli türdeki metrikler ve benzeri sunuyorlar. Her şey iyi görünüyordu, fiyat dışında - sınırlamalarım doğrultusunda, ayda 3750$ ödemem gerekirdi, bu da basit bir dizi deney için biraz yüksek görünüyordu.
2. Sıra - GrowthBook (YC W22)
Fiyatlandırmanın trafiğe bağlı olmadığı tek ve biricik hizmet. Hesap başına 10 bin dolarlık sabit bir yıllık ücret var. Bu, ayda 10 milyon API çağrısını içerir, ek istekler 10 milyon için 100 dolardır. Basit olması açısından, bir isteği bir oturum olarak düşünebilirsiniz. Ayrıca, istekleri önbelleğe almak için mekanizmalar da mevcut, bu nedenle bir yerde tasarruf etme potansiyeli var.
Growthbook, Google Cloud projenizle entegre olur ve BigQuery projesinden istatistikleri getirir, bu da GA4 kaynağınıza bağlanmalıdır. Veri tutarlılığı, uygun parametrelerle Growthbook script'ini başlatırken GA4'e ekstra bir etkinlik göndererek korunur.
Görsel düzenleyicileri, SPA'lar için bazı spesifik detaylar mevcut ve genel olarak uygulama, fiyat için oldukça etkileyici görünüyor.
Olumsuz yönleri, görece yüksek giriş barı (yeni bir GTM konteyner versiyonunu yayınlayıp unutamazsınız) ve BigQuery için ek maliyetlerdir. Onun dışında, Growthbook gerçekten harika.
1. Sıra - Convert.com
Bunu, Google Optimize'ın aşırıları gibi düşünün. Basit, kolay anlaşılır ve hafif. GTM aracılığıyla kurulabilir, GA4 ile iyi entegre olur - her test için ayrı izleyici grupları oluşturulur. Segmentler, olaylar ve diğer varlıkların yapısı sezgisel. Birden fazla istatistiksel kritere kullanabilir ve varyant önizlemeleriyle çalışabilirsiniz.
1 milyon MAU için aylık maliyet, yıllık sözleşme ile 1100$'dır. Profesyonel destek sunuyorlar - personel gerekirse rehberlik yapabilir ve hatta scriptleri iyileştirmeye yardımcı olabilir.
Yani, Google Optimize yerine uygun fiyatlı kapsamlı bir alternatif arıyorsanız, kesinlikle Convert'e göz atın.
Yarışmalardan Çıktı
Confidence by Spotify - henüz deneme şansım olmayan beta formatında yeni bir hizmet.
GTM Özel HTML Şablonu. Yanıp sönme etkisinden rahatsız olmuyorsanız ve sonuçları kendi başınıza değerlendirmek konusunda rahatsanız, kendinize bir tanım geliştirebilir veya mevcut bir Google Tag Manager etiket şablonunu geliştirebilirsiniz. Gerçekten maliyet etkin (temelde ücretsiz) olurdu ve belki de çok karmaşık değildir.
Rusça konuşan hizmetleri düşünmedim. Yine de, en sevdiğim Sigma, expf
Sonuç
Bu, A/B deney hizmetleriyle karşılaştığımdan aldığım detaylı ve detaylı olmayan izlenimlerimin bir taslağıydı. Yayınlandıktan sonra fiyatlandırma ve uygulama fonksiyonlarında değişiklikler olabilir - bunun için özür dilerim ve içerik güncellemeye her zaman hazırım.
Rusça konuşan aboneler, pazarlama analizleri üzerine daha fazla düşüncelerimi "Attribution Model" Telegram kanalında okuyabilirler.
Eğer bu gönderiyi beğendiyseniz, lütfen bir beğeni bırakmayı ve arkadaşlarınızla paylaşmayı düşünün - bu benim için çok şey ifade ediyor.
__________
Alex Ignatenko, Add2Cart pazarlama analitiği konusunda bir ürün/pazarlama uzmanıdır, karmaşık pazarlama analitiği projelerini uygular, edinme hunisindeki darboğazlarla ilgili problemleri çözer ve yeni hipotezleri test etmek için bir akış süreci kurar. Alex, Amplitude Analytics, Google Analytics, SQL ve diğer araçları kullanarak dönüşüm oranı optimizasyonu, kullanıcı devamlılığı ve gelir artışını sağlayacak eyleme geçirilebilir içgörüler ve öneriler sunar. Ayrıca, ürün yöneticileri, geliştiriciler ve pazarlamacılarla bir araya gelerek ürün vizyonunu, stratejisini ve uygulamasını uyumlu hale getirir.
0 comments