Web Trafiği bir Netflix şovu - Southern Survival

2020, en azından söylemek gerekirse, ilginç bir yıldı. Küresel bir pandeminin, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki siyasi kargaşanın, Avustralya orman yangınlarının, Cinayet yaban arısının, Hisse Senedi Piyasası çöküşünün hızlı bir şekilde toparlanmasının ve Kobe Bryant'ın trajik ölümünün yaşandığı bir yıl oldu.

2020 yılında birçok işletme zorluklarla mücadele ederken, hem BattlBox hem de Carnivore Club pandemide başarı gösterebilecek bir konumda olduğu için şanslıydık. Her ikisi de pandemi sırasında rekor kırma temposundaydı ve BattlBox henüz as ağacını oynamamıştı, Southern Survival.

Geçen yıl 4 Temmuz hafta sonu, Netflix Southern Survival'ı başlattı. Southern Survival, BattlBox’ın TV Programıydı. Her bölüm, ürün testine odaklandı ve ürünlerin onay damgamızı taşıyıp taşımadığını belirlemeye çalıştı ve dolayısıyla gelecekteki bir BattlBox'ta potansiyel olarak yer alabilecekti. Show başlamadan önce, trafik artışı göreceğimizi biliyorduk, ama nasıl olacağını ve trafiğin nasıl bir davranış sergileyeceğini kestiremiyorduk. Yanlış anlamayın, trafiğin ne kadar olmasını beklediğimize dair teorilerimiz vardı ve bunun nasıl dönüşeceğini kestirmeye çalışıyorduk, ama gerçek bir geçmiş verisi veya beklenilen bir örneği gösteren çalışmamız yoktu, bu nedenle eğitimli tahminler yapmaktaydık.

İşte 2020 yılı için web sitemizdeki oturumların bir özeti:

Daha Büyük Resim: http://prntscr.com/ww7n4v

Gördüğünüz gibi, dizi Netflix'te yayınlandığında, trafik hızla arttı. Daha önce, ana BattlBox sitesinde ayda ortalama 200,000 oturum görüyorduk, Temmuz ayında ise bir milyondan fazla oturum kaydedildi. Normal beklenen trafiğe göre yaklaşık %550’lik bir artış. Ağustos'ta da 300,000 oturumun biraz üzerinde, yani %50’lik bir artışla trafiğimizde bir artış gördük.

İşte Temmuz 2020 için günlük oturumların bir özeti:

Daha Büyük Resim: http://prntscr.com/ww7rh7

Dizi 3 Temmuz'da yayınlandı ve web sitemize anında bir trafik akışı oldu. 5 Temmuz Pazar, 90,000 oturum ile zirveye ulaştı. O Pazar neredeyse her an sitede 1000-2000 kişi vardı. Gördüğünüz gibi, trafik normalden çok daha fazla olmaya devam etti ancak yavaş yavaş normal seviyeye geri dönmeye başladı. Beklenen bir düşüş oldu ve 1.5 haftalık verimizle gelecekteki aylar için trafiğin nasıl bir davranış sergileyeceğine dair öngörülerimizi ayarlayabildik.

Arama sorgularından bahsedelim! Gösterimden önce (bu konuda HulkApps ile ortaklık yaparak) olabildiğince fazla arama trafiği yakalamak için birden fazla SEO strateji konuşmamız ve uygulamamız oldu; buna rağmen, hazırlık konusunda belirsiz bir alandaydık, çünkü tüm diziyi tüm diğer izleyicilerle birlikte (3 Temmuz) izledik. SEO stratejilerine ek olarak, Google Ads stratejimiz de çok önemli bir parçaydı (bu konuda Stealth Venture Labs ile ortaklık yaparak). İşte yıl içindeki ve özellikle Temmuz ayındaki arama sorgularının bir özeti:

Daha Büyük Resimler: http://prntscr.com/ww81vm ve http://prntscr.com/ww86fa

Özetle, TRAFİK YÜKSEKTİ. Trafik davranışına bakıldığında, trafik aslında beklenenden daha iyi performans gösterdi. Normal beklenen dönüşüm oranımızın %50’si oranında dönüşüm sağladı. E-posta toplama çabalarımız normal oranlarda performans gösterdi, böylece gelecekteki bir satın alma umuduyla, pazarlama ekosistemimize yaklaşık 150,000 kullanıcı kaydedebildik. Bu çabalar hala karşılığını veriyor.