Yine buradayız. Little Debbie, çocukluk nostaljisi ve atıştırmalık keyfinin simgesi olduğu düşünülüyordu, ama yine yaptı. Bu sefer, sevilen fıstık ezmesi dolu wafer çubuğu Nutty Buddy, çiftlikteki eski Grinch tarzı küçültme hilesi uğruna kızak altında bırakıldı. Ve açıkçası, bunu sindirmek biraz zorlaşmaya başladı.
Eğer bu hikayeyi takip ediyorsanız, bu Little Debbie'nin yanıltıcı tatil ambalajlarıyla ilk dansı değil. Bizim son makalemizde, Grinch'in toplantı odalarına nasıl sızdığını, tatil neşesinde ambalajlanmış küçültme planlarıyla birlikte anlattık. Ama bu son hamle? Bu, atıştırmalık keyfinin kurumsal saçmalıklardan güvende olduğunu düşünen herkese bir çuval kömür gibi.
Bunu inceleyelim, çünkü matematik gerçekten burada hikayeyi anlatıyor.
Normal Nutty Buddy ile Noel Nutty Buddy: İki Kutunun Hikayesi
İlk olarak, hepimizin her zaman sevdiği gerçek Nutty Buddy'ye bakalım. Normal bir kutu size şunları verir:
- 12 çubuk, kullanım kolaylığı için ikili ambalajda
- Her çubuk 1 ons ağırlığında, kutu başına toplamda 12 ons
- Fiyatı? Güzel bir $2.50
Şimdi, Noel temalı “Kuzey Kutbu Nutty Buddy” versiyonuna geçelim, mevsimsel şatafat uğruna ruhu (ve içeriğini) çıkarılmış bir versiyon. İşte o şatafatlı kırmızı-beyaz kutudan neler alıyorsunuz:
- 10 çubuk, ayrı ayrı ambalajda
- Her çubuk sadece 0.738 ons ağırlığında, kutu başına toplamda 7.38 ons
- Fiyat etiketi? Göz bulandırıcı $3.00
Bunu perspektife oturtalım. Tatil kutusuyla, 4.62 ons daha az ürün için daha fazla ödeme yapıyorsunuz. Bu, %38.5'lik büyük bir ağırlık azaltması ve 20% daha fazla ücretlendirilme cüretini gösteriyorlar.
Deliliğin Matematiği
Rakamları görmek isteyenler için, işte döküm:
-
Ons başına maliyet (Normal Nutty Buddy):
$2.50 ÷ 12 ons = $0.208 ons başına -
Ons başına maliyet (Noel Nutty Buddy):
$3.00 ÷ 7.38 ons = $0.407 ons başına
Bu, tatil versiyonu için ons başına maliyetin neredeyse iki katı. İKİ KAT. Peki, ne için? Üzerinde beyaz çikolata kaplama ve çubukların tatil ketçapla saldırıya uğramış gibi görünmesini sağlayan biraz kırmızı sos mu?
Neden Bu Bir İhanet Gibi Hissediliyor
Little Debbie, bu para meselesi değil (tamam, kısmen para meselesi). Bu güven meselesi. Tüm markanı konfor, nostalji ve atıştırmalıklarının güvenilir ve uygun fiyatlı ikramlar olduğu fikri üzerine inşa ettin. Ama bu açıkça bir para tuzağı ile, bankaya kadar gülüyormuşsun gibi hissediyorum; oysa biz, her şeyin nerede yanlış olduğunu merak ederek üzgün, hafif kilolu bir wafer kutusuna bakıyoruz.
Ve çevresel açıdan da unutmamalıyız. Her çubuğu ayrı ayrı ambalajlamak sadece daha fazla ambalaj israf etmekle kalmaz, aynı zamanda özgün olanın sevimli çiftli ambalaj rahatlığını da ortadan kaldırır. Bizim bir ısırık almadan hayal kırıklığına uğramamız için istiyorsun gibi geliyor.
Noel Pazarlamasında Grinch
İşte burada çarpıcı bir unsur var. İnsanların yine de satın alacağını biliyorsun. Noeldir. Festiftir. Nutty Buddy'dir. Ama bu hareket, duygusallığımızdan yararlanırken, tatil neşesinde küçültmeyi gizliyor.
Gerçek şu ki, bu sadece bir Grinch hamlesi değil, aynı zamanda kurumsal bir alaycılığın en iyi örneği. Bizim, daha küçük boyut veya daha yüksek fiyat farkını görmediğimizi bahis oynuyorsun çünkü kutudaki Santa'nın dikkatini dağıttığını düşünüyorsun. Spoiler alarmı: fark ettik.
Little Debbie'ye Bir Mesaj
Anlıyoruz. Maliyetler artıyor. Tedarik zincirleri karışık. Ama ürünlerinizi içini boşaltmak ve en sadık müşterilerinizden her kuruşu sıkmak yerine, neden biraz tatil ruhu göstermiyorsunuz? Bizden adil bir fiyat alın. Porsiyonları tutarlı tutun. Belki tatillerde geri almak yerine bir şeyler sunarak gerçek nostaljiye yönelin.
Çünkü şu anda bu, sezonun tatlı, keyifli keyfi gibi hissettirmiyor. Bu, bir yönetim odası beyin fırtınasının sonucunun kötü gitmiş gibi görünüyor ve bunu satın almıyoruz.
Sonuç
Bu yıl Noel Nutty Buddy kutusunu düşünen herkese, kesinlikle uzak durmalarını tavsiye ederim. $3.00'ınızı biriktirin, $2.50'ye OG kutusunu alın ve ekstra onsların tadını çıkarın. Sonuçta, en iyi tatil anıları, içindeki şeyden gelir, şatafatlı bir şekilde ambalajlanmış, aşırı fiyatlı, içeriksiz paketlemeden değil.
0 comments