Som vi alla är medvetna om vid det här laget, har TikTok blivit en jätte (på mycket kort tid måste jag tillägga) för många skapare och små företag. Men vad krävs för att skapa en framgångsrik TikTok-kanal och gör det mening för ditt företag att försöka växa denna kanal?
Liten bakgrundshistoria
Vi började vår TikTok-resa i februari 2021 och har idag nått över 700k följare. När vi började, tror jag inte att vi förväntade oss den här snabba tillväxten med tanke på den tillväxt % vi hade sett på våra andra kanaler tidigare (Facebook, Instagram, YouTube, etc.) Men när vi såg utvecklingen av "namnlösa" skapare och andra små företag som nu är superstars i TikTok-världen, tänkte vi, varför inte vi?
Vår första virala video
I början publicerade vi enkelt innehåll som hade lagts upp på andra kanaler eller försökte TikTok-trender eller utmaningar. Mycket humorinriktade inlägg skulle man kunna säga. Vi var nya och testade vattnet. Ingen galen framgång, förens för cirka en månad sedan när vi publicerade en video om en produkt vi hade inkluderat i en låda – GTFO Wrist Strap (jag låter dig tyda betydelsen). En EXTREMT enkel produkt som var avsedd att fungera som en glasbrytare och handbojar nyckel för att hjälpa dig ur potentiellt kluriga situationer. Vi hade aldrig förväntat oss att denna produkt och video skulle explodera som den gjorde – men vi klagar inte.
Det var ögonblicket då vi såg potentialen för vår egen TikTok-kanal. Vi hade aldrig upplevt över en miljon visningar på en post på något socialt medie.
Framåt
Från och med då blev vi hyperinnehållsfokuserade (och vi var redan det) men att se denna video explodera gjorde att vi blev ännu mer entusiastiska. Vi anställde en intern videoeditor (genom våra vänner på Go2) så att Brandon Currin (ansiktet av vårt varumärke och en rockstjärna jag bör tillägga) kunde producera så mycket innehåll som möjligt utan att spendera timmar på att redigera innehållet själv. Detta gav oss också möjlighet att skapa en backlogg av innehåll så att vi kunde posta mer frekvent.
Vad vi har lärt oss
Detta tog lite tid och vi har fortfarande inte 100% knäckt koden. Ibland publicerade vi en video som vi trodde skulle bli viral och det gick åt skogen. Och vice versa. Vad vi har lärt oss är att konsistens är nyckeln. När vi kom till den punkten där vi kunde posta en gång om dagen, började vi se lite, konstant momentum, och då och då fick vi en annan video som skulle bli viral. Nu, när vi postar oftare, ser vi fler av våra videor bli virala. Från dessa videor såg vi en massiv ökning av följare, gillningar, delningar, och även engagemanget på tidigare videor skulle ta ett stort hopp.
Så vad hjälper till att driva TikTok-algoritmen för att få en video att bli viral?
Vi gjorde ett litet test (data beräknades den 11 maj).
Vi tog våra 15 mest virala videor och jämförde visningar, gillningar, kommentarer, delningar, genomsnittlig tittartid och tittarprocent med 15 slumpmässiga videor vi också hade publicerat.
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1yHFmgBO8GHGp2XrvwBdsyYDk7aGyu3MkOgxpCgjapPU/edit#gid=0
Vi trodde att det skulle finnas något samband mellan en eller fler av dessa mätvärden och om videon gick viral eller inte. Det fanns en liten korrelation mellan gillningar och genomsnittlig tittartid, men fortfarande inget som stod ut som det där "ah-ha" ögonblicket.
Vi tog också ett mer kvalitativt tillvägagångssätt och jämförde typer av videor också. För oss har vattenrening, bushcraft (eller DIY-utomhus gadgets för stadsmänniskorna som läser detta), och unika produkttester/recensioner varit våra bäst presterande videor hittills. Och, det enda sätt vi vet detta är genom att konsekvent producera nytt innehåll för att testa. När vi har växt har vi märkt kanaler som postar mer än en gång om dagen, så vi replikerade det som en del av vår strategi. Nu är det inte en video om dagen, det är flera – vilket kan vara svårt för många varumärken.
Varför prova TikTok och andra korta videor?
Att leva i en post-iOS 14-värld har varit svårt för de flesta av oss, och vi letar ofta efter nya kanaler att utforska. TikTok och andra former av organiskt innehåll har varit vår räddning under denna period på grund av mängden trafik och i slutändan konverteringar vi får. TikTok är nu en av våra främsta källor för organiskt trafik (ungefär 25%) och står vanligtvis för cirka 20% av veckovisa konverteringar (ibland mer när vi har en annan viral video).
Denna virala förmåga hos TikTok har också tvingat andra plattformar som Instagram och YouTube att prova dessa korta, lättsmälta innehållsformer. Så, in kommer YouTube Shorts och Instagram Reels. Med den framgång som TikTok har sett var det enda som gav mening för dessa plattformar att grenra sig in i denna värld, och genom att göra det, också förstärka dessa typer av inlägg inom sin algoritm.
Sedan vi startade YT-shorts tidigare i år har vi fått över 250k följare. Tänk på att vi hade legat på cirka 50-60k följare under en LÅNG tidsperiod. Sedan dess har mycket av vår framgång på Youtube kommit från shorts, men när vi får följare, får våra vanliga, långformade videor också mer drag.
Oavsett om det är TikTok, YouTube Shorts, eller Instagram Reels, behöver ditt företag testa dessa "nya" videoformer (även om det innebär att posta samma innehåll på varje kanal - vi gör detta ganska ofta). Det kan ta lite tid, men med rätt strategi och engagerande innehåll är det mer möjligt än någonsin för dina sociala kanaler att se monumentalt tillväxt.
Jag vet att detta låter som mycket arbete, och det är det. Men precis som vi gjorde, måste du börja någonstans. Med TikToks virala förmågor; det krävs bara en. Innehåll är kung, och folk får aldrig nog av det.
Detta borde kanske ha lagts till i början, men INGEN av detta skulle ha varit möjligt utan Brandon Currin (ansiktet av vårt varumärke – också känt som Currin1776). Som vår in-house utomhusexpert, är han den som skapar majoriteten av vårt videoinnehåll. En genuin, fantastisk kille med stor personlighet och en verklig expert inom friluftsliv – några av de många anledningar till att våra kunder och följare älskar vårt varumärke så mycket. Att ha en talang som Currin som ansiktet av företaget har tagit oss så långt och jag ser fram emot att se vad framtiden har att erbjuda för BattlBox-teamet.
Vårt nästa mål: Nå en miljon följare/abonnenter på TikTok och YouTube.
0 comments