Nåväl, Googles kassaflöde är på turbo-läge och når en massiv $46 miljarder i sökintäkter, upp med 14% jämfört med förra året. Snacka om att träffa jackpotten! Men håll i er, för det finns en twist i denna berättelse.
Medan Google fortfarande simmar i pengar, tappar den galna jakten på tillväxt fart. Marknaden blir alltmer trång och Google börjar känna av trycket. Det är som om spänningen från en berg-och-dalbana förvandlas till en lugn tågtur.
Här är den saftiga delen: även om annonsörer splurgar mer på varje klick (upp med 13%!), är deras totala utgifter inte skyhöga. Det är som om de drar åt svångremmen men ändå unnar sig en lyxmiddag.
Men vänta, lade du märke till det? Intäkterna har ökat med 14% och kostnaden per klick med 13% från förra året. Sammanträffande? Kanske inte.
Med de stigande kostnaderna per klick känner varumärken av trycket och kämpar för att förbli lönsamma och nå sina mål. Och gissa vem som känner av värmen? Googles intäkter får en smäll.
Så, varför ökningen av kostnaden per klick? Tja, det finns ett par faktorer som spelar in här.
Först och främst, låt oss prata om introduktionen och den ökade användningen av Performance Max-kampanjer. Dessa kampanjer körs över olika plattformar som shopping, sök, visning, upptäck och YouTube, med begränsad kontroll för annonsörer. Denna brist på kontroll kan leda till oavsiktliga budkrig och mer konkurrens om nyckelord, inklusive varumärkesord. Detta är bra för Google, men dåligt för varumärken, eftersom de kan dölja ökningar i kostnaden per klick på nyckelord och buda på nyckelord som du kanske inte vill buda på.
För det andra, ekonomiska förändringar kastar en kurva i blandningen. Uppsägningar och ekonomisk osäkerhet påverkar konsumentbeteenden, vilket leder till längre forskningsfaser och minskad sökning efter icke-nödvändiga varor. Med färre användare i poolen ökar konkurrensen bland annonsörerna.
Så som ett varumärke, varför spelar detta roll och vad kan du göra åt detta?
Även om Google kanske inte är din kanal med högst utgifter, är det ännu fler skäl att se till att du håller den effektiv, eftersom den vanligtvis spelar en kritisk roll i dina blandade ROI eller CAC-mål.
Testa olika variationer av att använda PMAX. Testa utan tillgångar och låt PMAX fungera som shopping endast. Testa utan YouTube-tillgångar. Testa mot shopping. Testa med ytterligare varumärkeslistor som negativa. Testa olika mål. Fortsätt bara testa! Detta är en nyare kampanjtyp och ständigt förändras. Ingen har den hemliga såsen. Varje varumärke är unikt.
Trimma bort det överflödiga. Analysera verkligen din prestation. Utöver bara nyckelord, titta på söktermer, prestanda per enhet, dag och tid på dagen, samt efter demografi och skär bort de områden som inte fungerar.
Testa nya strukturer. Google har gått över till att gilla mer kompakta strukturer. Om du har flera kampanjer med liknande mål kan det hjälpa kampanjen att ha mer data att lära sig av.
Sammanfattningsvis upplever Google Ads en berg-och-dalbana av höga och låga, med annonsörer som lämnas att navigera genom guppiga vatten. Det är ett strategispel och anpassning i ett ständigt förändrande digitalt landskap.
---------------------------------------------------------------------------
Kimberly Wright är en erfaren expert på betald sökning och PPC-chef på Big Pecan PPC. Med en bevisad meritlista i att driva lead-generering och säkerställa effektiv annonsutgift genom hennes strategiska tillvägagångssätt för betalda klick (PPC) kampanjer över olika plattformar. Kimberly excellerar i budhantering, retargetingstrategier och annan digital betald annonsering. Hennes passion för sökmotormarknadsföring (SEM) väcktes tidigt i hennes karriär, och hon fortsätter att lära och anpassa sig för att hålla sig uppdaterad med de senaste branschtrenderna. Kimberly utnyttjar sin datadrivna metod, sin förmåga att analysera kampanjprestanda och sitt engagemang för att leverera exceptionella resultat för att utveckla och genomföra framgångsrika betalda sökkampanjer för olika kunder på Big Pecan PPC, vilket gör henne till en värdefull tillgång för företaget.
0 comments