Den här artikeln handlar om Affiliate Marketing och vad dessa etiketter betyder (och inte betyder). Detta är för eCommerce-handlare som vill samarbeta med goda partners men kan lätt förloras i de förvirrande termer som används för att beskriva dessa partners. Spoiler. Etiketterna spelar inte så stor roll. Du behöver bara starka partners som kommer att dela ditt varumärke och dina produkter på rätt sätt. Mer om det nedan…
Vårt företag hanterar affiliateprogram för alla typer av DTC-varumärken. De flesta av dessa varumärken har utnyttjat kraften i social marknadsföring genom sina egna annonskampanjer, men också genom influencers med stora, riktade följare. Termen 'influencer' har blivit en vanlig term och beskrivning som vi alla (i stort sett) förstår. Vad som är mer komplicerat är dock hur man bäst 'samarbetar' med dessa sociala influencers för att skapa mest värde för ditt varumärke.
Som, hur ska jag betala dessa killar och hur spårar jag resultaten?
Den fråga jag får mest från varumärken som överväger att göra affiliate marketing är detta: 'vad är en affiliate och vad gör de?'
Jag har format och något ändrat mitt svar under de senaste åren, men från och med 2023, är min bästa bedömning detta…”Vem som helst som kan driva top-funnel trafik till din webbplats, och har en publik som stämmer överens med din, är en potentiell affiliate-partner.
Affiliate-typer:
Social Influencer. Redaktionell Partner. Innehållssajt. Recensionsajt. Bloggare. Forum. E-postpartners. Anställdas förmånerplattformar. Lösningar för övergivna kundvagnar. PPC-specialister.
Värt att notera: 95% av de affiliate-partners vi arbetar med incitamenteras av en intäktsdelningsmodell. Det innebär att när någon klickar på deras affiliate-länk och gör ett köp på en handlares webbplats, kommer varumärket att betala en procentandel av den försäljningen. Det är vanligtvis 5-10% baserat på artikelkostnaden och marginalerna.
Ett bra affiliate-program kommer att ha flera nyckelpartners som passar in i dessa grupper.
Vi pratar mycket om innehållssajter och redaktionella partners i vårt kontor. Det kommer att finnas en viss överlappning med PR och affiliate när det gäller dessa typer av partnerskap. Traditionella medieköp och annonsförsäljning är svårare för redaktioner att genomföra nu, så de rör sig mer mot affiliate-relationer och hybridmodeller (en mindre placeringkostnad + intäktsdelning).
Om du någonsin har letat efter en bra presentidé, är chansen stor att du har stött på en sajt med en topp 10-lista eller rekommenderade produkter. Sök efter ‘Bästa presentidéer till Fars dag 2023’ så ser du sökresultat fulla av dessa typer av artiklar. Ingen överraskning, inuti dessa listor finns det massor av affiliate-länkar! Jag har svårt att hitta några produktrecensioner på de sajter jag brukar läsa som inte har affiliate-länkar på nästan varje produkt som recenseras. Ett varumärke behöver ett affiliate-program om de vill ha en chans att samarbeta med dessa typer av sajter.
Det finns andra ‘icke-traditionella’ affiliate-partnerskap som också kan vara värdefulla. Som ett exempel, arbetar vi med affiliates som specialiserar sig på PPC utanför Google. Dessa partners hjälper våra kunder att få trafik på sökplattformar där de inte har någon marknadsföring. Vi betalar dessa partners en procentandel av försäljningen, och berör inte något fastlagt PPC-budget.
Vi arbetar också med flera e-postpartners. Mycket selektiv process, men att hitta partners som kan driva e-posttrafik (särskilt under försäljningar och kampanjer) kan ge snabba vinster och öka försäljningen när du behöver dem!
Slutsats
Att märka partners kan bli komplicerat, och ännu mer komplicerat hur man betalar dem. Ett framgångsrikt affiliate-program kan hjälpa dig att utnyttja ett brett spektrum av partnerskap och verkligen hålla dina förvärvskostnader under kontroll. Oavsett om det är en YouTube-kanal eller en bloggare, om en partner har en bra publik för ditt varumärke, och vill samarbeta med dig på en procentandel av försäljningen, är de en potentiell affiliate.
___________
Om författaren: Greg Powell har varit i affiliate marketing-världen i 16 år. Han startade Tactical Marketing Co 2016 för att hjälpa varumärken att växa genom affiliate marketing. TMCo hanterar DTC-varumärken med unika produkter som Battlbox, MyMedic, FishUSA, Carnivore Club och fler.
Kontakta Greg när som helst på greg@tacticalmarketingco.com
0 comments