2020 var ett intressant år, minst sagt. En global pandemi, politisk turbulens i USA, skogsbränder i Australien, mordhornets, börskraschen med snabb återhämtning och den tragiska döden av Kobe Bryant.
Medan många företag kämpade under 2020, hade vi turen att både BattlBox och Carnivore Club var väl positionerade och kunde visa framgång under pandemin. Båda var på väg mot rekordår mitt under pandemin och BattlBox hade inte ens spelat sitt ess i rockärmen, Southern Survival.
Under helgen den 4 juli förra året, lanserade Netflix Southern Survival. Southern Survival var BattlBox’s TV-show. Varje avsnitt handlade om produkttester för att avgöra om produkterna skulle uppfylla vårt godkännande och i sin tur potentiellt bli presenterade i en framtida BattlBox. Innan programmet lanserades visste vi att vi skulle få en stor ökning i trafik, men vi hade ingen aning om hur det skulle se ut och hur trafiken skulle bete sig. För att inte missförstå mig, vi hade teorier om hur mycket trafik vi skulle se och hur det skulle konvertera, men det var helt enkelt utbildade gissningar eftersom det inte fanns några verkliga tidigare data eller fallstudier för att visa vad man kunde förvänta sig.
Här är en sammanställning av sessioner på vår webbplats för 2020:
Större bild: http://prntscr.com/ww7n4v
Som du snabbt kan se, när showen släpptes på Netflix, följde trafiken snabbt efter. Medan vi tidigare hade i genomsnitt runt 200 000 sessioner per månad på huvud-BattlBox-sidan, såg juli över en miljon sessioner. Omkring en 550% ökning jämfört med normalt förväntad trafik. Vi såg fortfarande en ökning i trafiken i augusti, knappt över 300 000 sessioner, eller en 50% ökning.
Här är en sammanställning av dagliga sessioner för juli 2020:
Större bild: http://prntscr.com/ww7rh7
Showen gjordes tillgänglig den 3 juli och som du kan se var det ett omedelbart trafikdrag till vår webbplats. Söndagen den 5 juli var toppdagen med 90 000 sessioner. Vi hade mellan 1000-2000 personer på sidan nästan hela tiden den söndagen. Som du kan se, medan trafiken fortsatte att vara mycket högre än normalt, var det en långsam nedgång tillbaka till verkligheten. Det var en förutsägbar nedgång och efter en och en halv veckas data kunde vi justera våra prognoser för hur trafiken skulle bete sig under de kommande månaderna.
Låt oss prata om sökfrågor! Medan vi hade flera SEO-strategisamtal (och genomföranden) före showen (partnerade med HulkApps för detta) för att säkerställa att vi fångade så mycket av söktrafiken som möjligt, var förberedelserna för detta okända vatten särskilt eftersom vi såg hela serien för första gången på samma gång som alla andra (3 juli). Förutom SEO-strategier var vår Google Ads-strategi också en mycket viktig del (partnerade med Stealth Venture Labs för detta). Här är en sammanställning av både sökfrågor för året och specifikt för juli:
Större bilder: http://prntscr.com/ww81vm och http://prntscr.com/ww86fa
Så för att sammanfatta, MYCKET trafik. När det gäller trafikbeteendet presterade trafik egentligen bättre än väntat. Det konverterade vid 50% av vår normala förväntade konverteringsgrad. Våra insatser för att fånga e-post presterade på normala nivåer så vi kunde onboarda omkring 150 000 användare in i vårt marknadsföringssystem i hopp om framtida köp. Dessa insatser fortsätter att ge avkastning.
0 comments