Jak sądzę, wszyscy jesteśmy świadomi, że TikTok stał się gigantem (w bardzo krótkim czasie dodam) dla wielu twórców i małych firm. Ale co sprawia, że kanał TikTok odnosi sukces i czy ma sens, aby Twoja firma próbowała rozwijać ten kanał?
Mała historia
Swoją podróż po TikToku zaczęliśmy w lutym 2021 roku i do tej pory osiągnęliśmy nieco ponad 700 tys. obserwujących. Gdy zaczynaliśmy, nie sądziliśmy, że nastąpi taki szybki wzrost, biorąc pod uwagę wzrost %, który widzieliśmy na naszych innych kanałach wcześniej (Facebook, Instagram, YouTube itd.). Ale kiedy zobaczyliśmy ewolucję twórców „bezimiennych” i innych małych firm, które teraz są gwiazdami w świecie TikTok, pomyśleliśmy, czemu nie my?
Nasz pierwszy wiralowy filmik
Na początku publikowaliśmy proste treści, które zostały opublikowane na innych kanałach lub próbowaliśmy trendów lub wyzwań TikTok. Można powiedzieć, że wiele postów miało charakter humorystyczny. Byliśmy nowi i testowaliśmy wodę. Żadne szalone sukcesy, aż do około miesiąca, gdy opublikowaliśmy filmik o produkcie, który włączyliśmy do paczki – GTFO Wrist Strap (pozostawiam Wam, abyście rozszyfrowali znaczenie). BARDZO prosty produkt, który miał działać jako łamać szkło i klucz do kajdanek, aby wydostać się z potencjalnie trudnych sytuacji. Nigdy nie oczekiwałem, że ten produkt i filmik staną się tak popularne – ale cóż, nie narzekamy.
To był moment, w którym dostrzegliśmy potencjał naszego własnego kanału TikTok. Nigdy wcześniej nie doświadczyliśmy ponad miliona wyświetleń na poście na jakimkolwiek kanale społecznościowym.
Idąc dalej
Od tego momentu skupiliśmy się na treści (a już byliśmy) ale widząc, jak ten filmik odnosi sukces, sprawiło to, że chcieliśmy jeszcze więcej. Zatrudniliśmy wewnętrznego montażystę filmowego (przez naszych przyjaciół z Go2), aby Brandon Currin (twarz naszej marki i rockstar, dodam) mógł produkować jak najwięcej treści i nie spędzać godzin na edytowaniu treści samodzielnie. Daje nam to również możliwość stworzenia zapasu treści, abyśmy mogli publikować częściej.
Co nauczyliśmy się
To zajęło trochę czasu i nadal nie zrozumieliśmy tego w 100%. Czasami publikowaliśmy filmik, który według nas miał stać się wiralowy, i okazywał się porażką. I odwrotnie. Czego się nauczyliśmy, to to, że konsekwencja jest kluczem. Kiedy dotarliśmy do punktu, w którym mogliśmy publikować raz dziennie, zaczęliśmy dostrzegać niewielkie, ciągłe postępy, a co jakiś czas dostawaliśmy kolejny filmik, który stawał się viralowy. Teraz, gdy publikujemy częściej, widzimy, że więcej naszych filmików staje się popularnych. Z tych filmików dostrzegaliśmy ogromny wzrost liczby obserwujących, polubień, udostępnień, a nawet zaangażowanie w poprzednich filmikach wzrastało znacząco.
Co więc pomaga w przesuwaniu algorytmu TikTok, aby filmik stał się wiralowy?
Przeprowadziliśmy mały test (dane zostały obliczone 11 maja).
Wzięliśmy nasze 15 najbardziej wiralowych filmów i porównaliśmy wyświetlenia, polubienia, komentarze, udostępnienia, średni czas oglądania oraz % ukończenia z 15 losowymi filmami, które również opublikowaliśmy.
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1yHFmgBO8GHGp2XrvwBdsyYDk7aGyu3MkOgxpCgjapPU/edit#gid=0
Pomyśleliśmy, że może istnieć jakieś powiązanie między jednym lub więcej z tych wskaźników a tym, czy filmik stał się wiralowy, czy nie. Było nieznaczne powiązanie między polubieniami a średnim czasem oglądania, ale wciąż nic, co wyróżniałoby się jako ten „moment eureka”.
Podjęliśmy również bardziej jakościowe podejście i porównaliśmy różne rodzaje filmików. Dla nas, oczyszczanie wody, bushcraft (lub DIY konstrukcje na świeżym powietrzu dla miejskich czytelników) oraz unikalne testy/recenzje produktów były do tej pory naszymi najlepiej działającymi filmami. A jedyny sposób, w jaki to wiemy, to konsekwentne publikowanie nowych treści do przetestowania. W miarę jak rośliśmy, dostrzegliśmy kanały publikujące więcej niż raz dziennie, więc powieliliśmy to jako część naszej strategii. Teraz to nie jest jeden filmik dziennie, ale wiele – co może być trudne dla wielu marek.
Dlaczego warto spróbować TikTok i innych filmików w formacie krótkim?
Życie w post-iOS 14 świecie było dla większości z nas trudne, i często szukamy nowych kanałów do eksploracji. TikTok i inne formy organicznych treści były naszym zbawieniem w tym okresie ze względu na ilość ruchu i ostatecznie konwersji, które otrzymujemy. TikTok jest teraz jednym z naszych głównych źródeł ruchu organicznego (około 25%) i zazwyczaj stanowi około 20% tygodniowych konwersji (czasami więcej, gdy mamy kolejny wiralowy filmik).
Ta wiralowa zdolność TikTok zmusiła również inne platformy takie jak Instagram i YouTube do spróbowania tych krótkich, strawnych treści. I tak pojawiają się YouTube Shorts i Instagram Reels. Mając na uwadze sukces, który TikTok odnosił, miało sens, aby te platformy weszły w ten świat, a robiąc to, zwiększają także te rodzaje postów w swoim algorytmie.
Od momentu rozpoczęcia YouTube Shorts na początku tego roku zdobyliśmy ponad 250 tys. subskrybentów. Pamiętaj, że przez DŁUGI czas mieliśmy około 50-60 tys. subskrybentów. Od tego czasu, wiele z naszego sukcesu na YouTube pochodzi z shorts, ale w miarę zdobywania kolejnych subskrybentów, nasze regularne, dłuższe filmy także zyskują na popularności.
Czy to TikTok, YouTube Shorts, czy Instagram Reels, Twoja firma musi testować te „nowe” formy wideo (nawet jeśli oznacza to publikowanie tej samej treści na każdym kanale - robimy to dość często). Może to zająć trochę czasu, ale dzięki odpowiedniej strategii i angażującym treściom, staje się to bardziej możliwe niż kiedykolwiek dla Twoich kanałów społecznościowych, aby zobaczyć monumentalny wzrost.
Wiem, że to brzmi jak dużo pracy, i tak jest. Ale tak jak my, musisz gdzieś zacząć. Dzięki wiralowym możliwościom TikTok; wystarczy jedno. Treść to król, a ludzie nie mają dość.
To powinno zostać dodane na początku, ale ŻADNE z tego nie byłoby możliwe bez Brandona Currina (twarzy naszej marki – znanego również jako Currin1776). Jako nasz wewnętrzny ekspert na świeżym powietrzu, to on tworzy większość naszej treści wideo. Autentyczny, świetny facet z dużą osobowością i prawdziwy ekspert w outdoorze – to kilka z wielu powodów, dla których nasi klienci i obserwujący tak bardzo kochają naszą markę. Posiadanie talentu takiego jak Currin jako twarzy firmy doprowadziło nas bardzo daleko i jestem podekscytowany, co przyszłość ma w zanadrzu dla zespołu BattlBox.
Naszym następnym celem: osiągnięcie miliona obserwujących/subskrybentów na TikTok i YouTube.
0 comments