Cóż, przepływ gotówki Google znajduje się w trybie turbo, osiągając ogromne 46 miliardów dolarów przychodu z wyszukiwania, co stanowi wzrost o 14% w porównaniu do zeszłego roku. Mówisz o trafieniu w dziesiątkę! Ale trzymaj się, bo jest zwrot w tej opowieści.
Podczas gdy Google nadal pływa w gotówce, szaleńczy wyścig o wzrost traci impet. Rynek staje się zatłoczony, a Google zaczyna odczuwać ucisk. To jak dreszczyk emocji na kolejce górskiej przekształcający się w leniwą przejażdżkę pociągiem.
Oto soczysta część: mimo że reklamodawcy wydają więcej na każde kliknięcie (wzrost o 13%!), ich całkowite wydatki nie wystrzelają w górę. To tak, jakby zaciskali pasa, ale nadal urządzali sobie wystawną kolację.
Ale poczekaj, złapałeś to? Przychody wzrosły o 14%, a koszty kliknięć o 13% w porównaniu do zeszłego roku. Przypadek? Może nie.
Wraz z rosnącymi kosztami kliknięć marki odczuwają ucisk, walcząc o to, aby być rentownymi i osiągać swoje cele. A zgadnij, kto odczuwa presję? Przychody Google są pod dużą presją.
Więc, dlaczego wzrost kosztów kliknięć? Cóż, są tu kilka czynników wpływających na sytuację.
Po pierwsze, porozmawiajmy o wprowadzeniu i zwiększonej adopcji kampanii Performance Max. Kampanie te są prowadzone na różnych platformach, takich jak zakupy, wyszukiwanie, reklama display, odkrywanie i YouTube, z ograniczoną kontrolą dla reklamodawców. Brak tej kontroli może prowadzić do niezamierzonych wojen licytacyjnych i większej konkurencji o słowa kluczowe, w tym terminy markowe. To świetne dla Google, ale złe dla marek, ponieważ mogą one ukrywać wzrost kosztów kliknięć na słowach kluczowych i licytować na słowa, na które może nie chcesz licytować.
Po drugie, zmiany gospodarcze rzucają kłody pod nogi. Zwolnienia i niepewność gospodarcza wpływają na zachowania konsumenckie, prowadząc do dłuższych faz badawczych i zmniejszonych wyszukiwań produktów nieistotnych. Przy mniejszej liczbie użytkowników w puli konkurencja wśród reklamodawców rośnie.
Więc jako marka, dlaczego to ma znaczenie i co możesz z tym zrobić?
Chociaż Google może nie być twoim najwyżej wydawanym kanałem, to jeszcze więcej powodów, by upewnić się, że pozostaje on efektywny, ponieważ zazwyczaj odgrywa kluczową rolę w twoich celach ROI lub CAC.
Testuj różne warianty korzystania z PMAX. Testuj bez zasobów i pozwól PMAX działać jako tylko zakupy. Testuj bez zasobów YouTube. Testuj przeciwko zakupom. Testuj z dodatkowymi listami marki jako negatywami. Testuj różne cele. Po prostu ciągle testuj! To nowszy typ kampanii, który nieustanie się zmienia. Nikt nie ma sekretu. Każda marka jest inna.
Oczyść zbędne elementy. Rzeczywiście analizuj swoje wyniki. Poza samymi słowami kluczowymi, przyjrzyj się wyrażeniom wyszukiwania, wydajności według urządzenia, dnia i pory dnia, oraz demografii i oczyść obszary, które nie działają.
Testuj nowe struktury. Google zmienił swoje preferencje na bardziej skondensowane struktury. Jeśli masz wiele kampanii z podobnymi celami, połączenie ich może pomóc kampanii w zdobyciu większej ilości danych do nauki.
Krótko mówiąc, Google Ads doświadcza huśtawki wzlotów i upadków, pozostawiając reklamodawców nawigujących po wzburzonych wodach. To gra strategii i adaptacji w ciągle zmieniającym się krajobrazie cyfrowym.
---------------------------------------------------------------------------
Kimberly Wright jest doświadczonym ekspertem w zakresie płatnych wyszukiwań i menedżerem PPC w Big Pecan PPC. Z udokumentowanymi osiągnięciami w zakresie generowania leadów i zapewniania efektywności wydatków reklamowych dzięki swojej strategicznej metodzie prowadzenia kampanii pay-per-click (PPC) na różnych platformach. Kimberly doskonali umiejętności zarządzania licytacjami, strategie retargetingowe oraz inne formy płatnej reklamy cyfrowej. Jej pasja do marketingu w wyszukiwarkach (SEM) zapaliła się we wczesnych etapach jej kariery, a ona nieustannie się uczy i dostosowuje, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami w branży. Kimberly wykorzystuje swoje podejście oparte na danych, umiejętności analizy wydajności kampanii oraz zaangażowanie w dostarczanie wyjątkowych wyników, by opracowywać i wdrażać udane kampanie płatnych wyszukiwań dla różnych klientów w Big Pecan PPC, czyniąc ją cennym atutem dla firmy.
0 comments