Rok 2020 był, delikatnie mówiąc, interesującym rokiem. Globalna pandemia, zamieszki polityczne w Stanach Zjednoczonych, pożary w Australii, zabójcze osy, krach na giełdzie z szybkim powrotem do formy, oraz tragiczna śmierć Kobe Bryanta.
Podczas gdy wiele firm zmagało się w 2020 roku, mieliśmy szczęście, że zarówno BattlBox, jak i Carnivore Club były dobrze przygotowane i mogły odnieść sukces w trakcie pandemii. Obie firmy zmierzały w kierunku rekordowych wyników w środku pandemii, a BattlBox jeszcze nie ujawnili swojego asa w rękawie, Southern Survival.
W weekend 4 lipca w zeszłym roku, Netflix uruchomił Southern Survival. Southern Survival to był program telewizyjny BattlBox. Każdy odcinek dotyczył testowania produktów, aby ustalić, czy przedmioty spełnią nasze wymagania i w rezultacie będą mogły być potencjalnie prezentowane w przyszłym BattlBoxie. Przed premierą programu wiedzieliśmy, że zobaczymy znaczący wzrost ruchu, ale nie mieliśmy pojęcia, jak to będzie wyglądać i jak ten ruch się zachowa. Nie zrozumcie mnie źle, mieliśmy teorie na temat tego, ile ruchu powinniśmy zobaczyć i jak się on przekształci, ale były to po prostu oparte na edukacji przypuszczenia, ponieważ nie mieliśmy rzeczywistych danych z przeszłości ani studiów przypadków, które pokazałyby, czego się spodziewać.
Oto podział sesji na naszej stronie internetowej za 2020 rok:
Większy obraz: http://prntscr.com/ww7n4v
Jak widać, kiedy program zadebiutował na Netflix, ruch szybko wzrósł. Podczas gdy wcześniej średnio mieliśmy około 200 000 sesji miesięcznie na głównym serwisie BattlBox, w lipcu było ponad milion sesji. Około 550% wzrostu w porównaniu do normalnego oczekiwanego ruchu. Wciąż odnotowywaliśmy wzrost ruchu w sierpniu, nieco ponad 300 000 sesji, co stanowi wzrost o 50%.
Oto szczegółowy podział dziennych sesji za lipiec 2020:
Większy obraz: http://prntscr.com/ww7rh7
Program był dostępny od 3 lipca i jak widać, od razu nastąpił gwałtowny wzrost ruchu na naszej stronie. Niedziela, 5 lipca była szczytowym dniem z 90 000 sesji. W tym dniu mieliśmy na stronie od 1000 do 2000 osób prawie przez cały czas. Jak widać, mimo że ruch pozostał znacznie wyższy niż normalnie, powoli wracał do rzeczywistości. Był to przewidywalny spadek, a po tygodniu i pół danych mogliśmy dostosować nasze prognozy dotyczące zachowania ruchu na nadchodzące miesiące.
Porozmawiajmy o zapytaniach wyszukiwania! Podczas gdy mieliśmy wiele rozmów o strategiach SEO (i ich wdrożenia) przed premierą programu (w partnerstwie z HulkApps w tym celu) aby upewnić się, że uchwycimy jak najwięcej ruchu z wyszukiwarek, przygotowania do tego były nieznanym obszarem, zwłaszcza że oglądaliśmy cały serial po raz pierwszy w tym samym czasie, co wszyscy inni (3 lipca). Oprócz strategii SEO, nasza strategia Google Ads była również bardzo ważnym elementem (w partnerstwie z Stealth Venture Labs w tym celu). Oto podział zarówno zapytań wyszukiwania za rok, jak i za lipiec konkretnie:
Większe obrazy: http://prntscr.com/ww81vm i http://prntscr.com/ww86fa
Podsumowując, DUŻO ruchu. Jeśli chodzi o zachowanie ruchu, działał on lepiej niż oczekiwano. Przekształcał się w 50% naszego normalnego oczekiwanego wskaźnika konwersji. Nasze wysiłki związane z pozyskiwaniem e-maili były na normalnym poziomie, więc udało nam się wprowadzić około 150 000 użytkowników do naszego ekosystemu marketingowego w nadziei na przyszły zakup. Te działania nadal przynoszą zyski.
0 comments