W tym tygodniu w odcinku Podjunction współgospodarze Matt i Sadaf badają transformującą moc podcastingu dla wzrostu biznesu z ekspertem Johnem Romanem. Odkryj, dlaczego podcasting jest przełomowym narzędziem dla firm B2B i B2C oraz dowiedz się, jak strategicznie wykorzystać ten medium do budowania relacji, tworzenia angażującego contentu i zostania liderem myśli w swojej branży.
Kluczowe informacje:
1) Podcasting jako Strategiczne Narzędzie Marketingowe: John Roman podkreśla, że podcasting jest niezastąpionym narzędziem dla firm B2B i B2C. Dla B2B to oczywista sprawa związana z nawiązywaniem kontaktów i ustanawianiem liderstwa myśli. W przypadku B2C potrzebne jest bardziej strategiczne podejście, ale może skutecznie budować dojrzałość marki i zaufanie konsumentów.
2) Ewolucja Zachowań Zakupowych: Odcinek podkreśla, jak przez lata zmieniło się zachowanie zakupowe. Konsumenci i firmy są teraz bardziej uzależnieni od opinii społeczności i treści przy podejmowaniu decyzji. Podcasty oferują platformę do dostarczania cennych spostrzeżeń i budowania relacji, co jest zgodne z tym nowym, opartym na badaniach procesem zakupowym.
3) Społeczność i Treści są Kluczowe: Sukces podcastingu wymaga czegoś więcej niż tylko nadawania informacji; chodzi o tworzenie społeczności i dostarczanie stałych, wartościowych treści. Angażowanie się w interakcję z publicznością za pośrednictwem podcastów pomaga w pielęgnowaniu relacji, co może prowadzić do wzrostu biznesu i długotrwałej lojalności klientów.
Jeśli ten odcinek Podjunction wzbudził Twoje zainteresowanie i chcesz dowiedzieć się więcej, upewnij się, że subskrybujesz i nie przegapisz żadnego tygodniowego odcinka. Eksperckie spostrzeżenia Podjunction są kluczowe dla każdego, kto chce wykorzystać swój podcast jako narzędzie do wzrostu biznesu.
Transkrypcja z wideo:
Sadaf Beynon: Witamy w Podjunction Podcast, programie dla podcasterów wykorzystujących swoje podcasty do rozwoju swojego biznesu. Jestem Sadaf Beynon, a obok mnie jest Matt Edmundson.
Matt Edmundson: Matt Edmundson. Wow. To naprawdę fascynujące, ponieważ mieszkamy w Liverpoolu.
Sadaf Beynon: Tak, mieszkamy. Mieszkamy, mieszkamy,
Matt Edmundson: tak, żyjemy w Liverpoolu.
A w Liverpoolu, uh, lubimy, mówię my.
Sadaf Beynon: Nie, my. To nie, Matt lubi.
Matt Edmundson: Mówię my. Um, uh, ludzie z Liverpoolu lubią stawiać słowo "the" przed prawie wszystkim. Więc jest supermarket w Wielkiej Brytanii o nazwie Asda, w Liverpoolu nazywa się The Asda, um, I to po prostu, to jedna z rzeczy, które lubimy robić.
Więc gdy mówisz "the Matt Edmundson", to tak, jakby tak mnie wprowadzą. Hej, tam jest the Matt Edmundson, chłopcze. I więc, um, pamiętasz, kiedy [00:01:00] wyszedł film Batman? Który? Ten, który był kręcony w Liverpoolu. Ten, najnowszy.
Tak.
Matt Edmundson: Ale nie był nazywany Batman. Nazywał się The Batman, co
zadowoliło
Matt Edmundson: wszystkich w Liverpoolu.
To było dobre. A ponieważ kręcono w dużej mierze w Liverpoolu, myślę, że wszystko było wspaniałe. W każdym razie, odbiegam od tematu. Tak. Więc, Edmundson siedzi obok.
Sadaf Beynon: Tak.
Matt Edmundson: Dobrze, chodź, zróbmy to. Dobrze. Co robimy dzisiaj.
Sadaf Beynon: Nie scouse accent.
Dobrze. Więc dzisiaj mamy czwarty i ostatni segment z Johnem Romanem. I, um, jeśli słuchaliście jakiegokolwiek z pełnych odcinków, wiecie, że lubię prosić naszych gości. Aby powiedzieli nam w ciągu 60 sekund, dlaczego myślą, że podcasting to wspaniałe narzędzie dla wzrostu biznesu. Więc zadałem Johnowi to samo pytanie i zajęło mu to trochę więcej niż 60 sekund, ale to było naprawdę dobre, wartościowe.
Nie jestem [00:02:00] w żaden sposób zaskoczony. Tak. Um, więc pomyślałem, że zrobimy z tego segment dla was, aby usłyszeć jego, uh, Um, jego przemyślenia na ten temat również.
Matt Edmundson: Więc to, co mamy nadchodzącego. To, co mamy. Czy mogę zadać pytanie? Pewnie. Czy kiedykolwiek ktoś odpowiedział na to pytanie w 60 sekund lub mniej?
Naprawdę?
Sadaf Beynon: Mm hmm.
Matt Edmundson: Okay. Czy to nowi podcasterzy, jeśli odpowiedzą na to w 60 sekund lub mniej? Nie. Czuję, że jeśli zapytasz doświadczonego podcastera, wiezisz, odpowiedź na to pytanie, to po prostu odejdą, ponieważ powiedzą coś, co zainspiruje pomysł, który zainspiruje inny pomysł i zanim się zorientujesz, minęły cztery godziny.
Sadaf Beynon: Czy znasz Jareda Krausa?
Matt Edmundson: Tak.
Sadaf Beynon: On nadchodzi i powiedział to w kilku słowach.
Matt Edmundson: Jared, co za legenda.
Sadaf Beynon: A potem dodał więcej, ale tak.
Matt Edmundson: Tak, dobrze, cóż, sprawiedliwie, sprawiedliwie. Dobrze zrobione, że to w mniej niż 60 sekund, ale John, nie jestem zaskoczony, że zajęło mu to ponad 60 sekund. To wszystko. Nie ma oznaki zaskoczenia na mojej twarzy.
Nie wiem, czy potrafiłbym odpowiedzieć na to w 60 sekund. Nie, nie możesz. [00:03:00]
Dlatego nie zadam ci pytania. Będzie jak Matt, w 10 słowach lub mniej. Powiedz mi.
Matt Edmundson: Cóż, cóż, to nieznane, przypuszczam. Nie wiem, nie wiem. Tylko żartowałem?
Tylko żartowałem.
Matt Edmundson: Tylko żartowałem. To jest fraza Sadaf, prawda? Wspominasz, mówisz coś, a potem po prostu dodajesz "tylko żartuję", jak Matt, byłeś naprawdę kiepski.
Sadaf Beynon: Po prostu żartuję.
Ojej.
Matt Edmundson: Genialnie. Mamy John Romana. Dobrze, więc zagrajmy ten klip, a potem Sadaf i ja wrócimy po tym, aby porozmawiać o rozmowie Johna, która trwała ponad 60 sekund. Zróbmy to.
Sadaf Beynon: Czy możesz nam powiedzieć, dlaczego myślisz, że podcasting to wspaniałe narzędzie marketingowe, aby rozwijać biznes?
John Roman: Pewnie, myślę, że to absolutnie, um, dla B2B, myślę, że mógłbyś argumentować, czy to, czy to [00:04:00] musisz na to spojrzeć z zupełnie innej perspektywy, gdy mówisz o marce skierowanej do konsumenta.
Są korzyści, ale myślę, że firma musi mieć pewną dojrzałość, um, i musisz być bardzo strategiczny. Wiesz, jak powiedziałem wcześniej, są, są różne statki w, w, w tym porcie. Po stronie B2B, to jest, to jest naprawdę oczywista sprawa, prawda? Będziesz miał, będę miał trudności z utrzymaniem tego w 60 sekund, ale rzeczywistość jest taka, że tak samo jak zachowanie konsumenckie, has, has, zachowanie zakupowe zmieniło się w ciągu czasu.
Tak, zachowanie zakupu B2B, prawda? Wiesz, kiedyś dzwoniłeś, masz demonstrację, próbujesz podjąć decyzję. Teraz to, uh, to prawie jest element badań, prawda? Tak jak idziesz do swojej społeczności, czy to LinkedIn, czy jesteś w grupie Slack, um, czy na Reddicie, jak jesteś, czy w grupie na Facebooku, jest setkami, [00:05:00] i pytasz społeczności i słuchasz społeczności na, na, na tej stronie.
Na odpowiednie rozwiązanie, czy to jest dostawca e-maili, czy agencja, jak Mm-Hmm., naprawdę słuchasz um, dla właściwej odpowiedzi. A to się tak zmieniło. Prawda? Kiedyś to było bardzo, dostawaliś e-mail i to też w jaki sposób zdecydowałeś się spotkać z kimś. Więc z tego powodu. Um, jest możliwość, gdzie, gdzie liderzy B2B mogą być w przestrzeni jako liderzy myśli, dostarczając wartość, mówiąc na temat, o którym wszyscy chcą rozmawiać i wiedzieć w każdym razie.
I w ten sposób, kiedy, ok, Jimmy jest przykładem. Jimmy robi świetną robotę, dostarczając darmową wartość i najlepsze praktyki, gdy chodzi o e-maile i. Nagle wiesz, jesteś wkurzony na Klavię, albo szukasz nowego dostawcy e-maili, i Jimmy przychodzi na myśl. [00:06:00] Cóż, czy może Sendlane to opcja. Zawsze widzę posty Jimmy'ego.
Jimmy wchodzi w interakcję z moimi postami. Więc, wiesz, to jest nowy sposób sprzedaży, prawda? Chodzi o, um, nie nadmiernie agresywny, tradycyjny proces sprzedaży, a bardziej o budowanie relacji. A to odbywa się przez treści, czy to tradycyjne publikacje, czy to, czy to wideo i podcast. I myślę, że, wiesz, um, tradycyjny model.
Wiele firm B2B robi, gdzie to jest, to gospodarz i gość. To świetne dla networking, prawda? Tam, będziesz budować swoją sieć. Um, A w końcu, po prostu wiesz, organicznie, osoby, z którymi rozmawiasz i goście i przyjaciele gości będą mieli jakieś potrzeby i jesteś pierwszą osobą, która myśli to z kim, do kogo się udać, prawda?
I myślę, że to, to jest wartość. Treść jest kluczem. Treść jest [00:07:00] królem. I podcast w tym odniesieniu spełnia tę treściową rolę, ale także spełnia rolę budowania sieci.
Sadaf Beynon: Absolutnie. To było znacznie
John Roman: dłużej niż minuta. Przepraszam.
Sadaf Beynon: To całkowicie w porządku. To było wiele dobrych rzeczy, które powiedziałeś, więc naprawdę to nie ma znaczenia, ale masz rację.
Jest to, to bardzo, um, łagodna sprzedaż i, um, rozgrzewasz leady. nie zdając sobie z tego sprawy. I leady się rozgrzewają, nie zdając sobie nawet z tego sprawy. Prawda. W pewnym sensie, prawda?
John Roman: Tak, to, uh, to tylko to, że chcą społeczności, prawda? I to, to spełnia tę rolę społeczności.
Sadaf Beynon: Jeśli to wzbudziło Twoją ciekawość i chcesz usłyszeć pełny odcinek, upewnij się, że subskrybujesz. Mamy wiele kolejnych wspaniałych rozmów na horyzoncie.
Matt Edmundson: Bardzo dobrze. Pozwól mi włożyć mój mikrofon w odpowiednie miejsce, kładąc [00:08:00] moje notatki na stole. Uh, uwielbiam to. Uh, ale zdecydowanie więcej niż 60 sekund, ale masz rację. Myślę, że. Potrzebował więcej niż 60 sekund, aby wyjaśnić swoje myślenie, a to, co mi się podobało w tym, co John powiedział, było właściwie coś, co nie było za bardzo mówione wcześniej, ten nowy sposób sprzedaży, um, który staje się coraz bardziej powszechny na rynku.
To znacznie bardziej średnioterminowe i długoterminowe podejście, um, więc niektóre inne rzeczy musisz zrealizować krótko, ale średnioterminowe i długoterminowe podcasting wydaje się być. Doskonałym narzędziem do tego nowego sposobu sprzedaży, uh, bardziej niż wszelkie inne narzędzia, na które natrafiłem, myślę. Tak.
Matt Edmundson: A więc podoba mi się ta fraza, podcasting, nowy sposób sprzedaży.
Krasię to. Dzięki John. Um, ale ponieważ myślę, że tak, to wszystko jest zintegrowane i ta nowa, ta nowa część. Mm-Hmm. i myślę, że to działa i ma sens. Wiesz, um, zdolność do publikowania treści, o której rozmawialiśmy w zeszłym tygodniu, um, będąc liderem myśli znowu, John Roman, część trzecia, sprawdź to.
Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś. Um, i mówiliśmy o tym w zeszłym tygodniu, ale zdolność do publikowania treści, aby gdy ludzie szukają i przeszukują, napotkali te treści. Tak. Jak to nazywa HubSpot? Nazywają to, um, inbound marketingiem, prawda? Tak, tak, tak. To więc jest inbound marketing, w którym, um, rozumiesz, że są, że są różni, ludzie są na różnych fazach cyklu kupującego, od problem-aware do solution-aware do non problem-aware do not solution.
To znaczy, jest to rodzaj matrycy, prawda? Tak, tak. I więc, wiesz, tradycyjnie robiliśmy. I nadal robimy, wciąż robimy zimne dotarcie, co jest trochę jak, wiesz, stanie na ulicy z megafonem, tak, po prostu, to jest to, kim jestem, to jest to, gdzie jestem, mając nadzieję, że coś ma sens dla kogoś, ale inbound to łapanie tego ruchu, kto [00:10:00] jest w tej podróży zakupowej, dając im jakiś rodzaj treści, aby połączyć się z Tobą, aby zaczęli Cię znać, lubić i ufać, a następnie w pewnym momencie, gdy będą gotowi kupić, jesteś osobą, która jest na topie i jest oczywiście przykładem Jim z
Sadaf Beynon: jego emailem.
Tak, powiedział, że, um, w kontekście liderstwa myśli, prawda? Jakoby dostarczają wartość i mówią o rzeczach, które ludzie już chcą wiedzieć.
Matt Edmundson: Tak. Tak. A to ma sens. Prawda. Więc, um, musimy, jak w podcastingu, rozmawiamy o tym, jak to, myślę, że jesteśmy tak niszowi.
Jeśli pomyślisz o Podjunction, to nie jest podcast o tym, jak robić podcast, ponieważ jest mnóstwo podcastów na temat podcastingu, o tym, jakich mikrofonów używać, o tym, jakie kamery i cały sprzęt techniczny i rzeczy, których, cóż, właściwie mnie to interesuje, ale nie interesuje mnie robienie podcastu o tym, ma sens.
Tak. Jest wiele osób, które to robią. Skupiliśmy się na niszy. Chodzi o to, że nie, przyjrzyjmy się temu. Jak tworzymy treści dla osób, które podcastują, aby budować ich biznes? To jest powód, dla którego to robią. Chcą zbudować biznes. Więc jak tworzymy treści wokół tego?
Tak.
Matt Edmundson: Cóż, to jest trochę bardziej interesujące, prawda? I jest, to jest trochę bardziej niszowe. To jest trochę bardziej, um, wokół rzeczywistej potrzeby. Więc tak, jeśli chcesz wiedzieć, jak, wiesz, którą kamerę powinieneś użyć, po prostu, wiesz. Będą tam podcasty, idź zobacz Think Media, wiesz, tak YouTube jest świetny, um, ale był znacznie mniej konkurencyjny w tej przestrzeni, a właściwie to jest dużo więcej, o czym chcę mówić, kamery i rzeczy są miłe, mam ładną kamerę, ale kiedy mam kamerę, nie muszę się już nad tym zastanawiać przez kolejne dwa lata, prawda, um, ale techniki i strategie dotyczące tego nowego sposobu sprzedaży są ciągłą ewolucją, dlatego miło jest się skupić na tej treści.
Tak, świetnie. Dlaczego zaczęliśmy o tym rozmawiać? Nie pamiętam. Nie, nie mam pojęcia. Straciłem wątek. [00:12:00] W każdym razie, co sądzisz o tym, co mówił John?
Sadaf Beynon: Myślałem, że to było świetne. Tak, po prostu ok. Tak, przepraszam. Tak, więc powiedział, że, um, korzystanie z podcastów dla B2B, to oczywista sprawa, bezpośredni wzrost biznesu.
Tak. Um, ale B2C, bardziej strategicznie. Tak. Um, tak, podejście musi być znacznie bardziej strategiczne, co jest interesujące. To znaczy ma sens. Ma sens, prawda? Um, tak, podoba mi się to.
Matt Edmundson: Dlaczego?
Sadaf Beynon: Dlaczego? Do którego?
Matt Edmundson: Dlaczego lubisz, mówisz, że to ci się podoba? Dlaczego? Rozwiń trochę więcej.
Sadaf Beynon: Cóż, podoba mi się, ponieważ ma sens.
Jakby trafił w sedno. Nie ma zbyt wielu, nie ma w tym dużo domysłów. Nie musisz zbytnio się nad tym zastanawiać. Jeśli jesteś w B2B. Użyj podcastu, um, co powiedział? Treść jest, jest Królem. A, um, [00:13:00] w ostatnim odcinku powiedział, że budowanie publiczności jest kluczem. Więc, wiesz,
Matt Edmundson: użył słowa społeczność wiele razy.
Sadaf Beynon: Tak. Użył społeczności w tym odcinku, prawda? Więc znowu, um, używanie swojego podcastu do tworzenia treści, tworzenia społeczności i
Matt Edmundson: Uwielbiam to, kiedy możesz użyć wyrazów, bisch, bash, bosh, to robisz, prawda, um, lub nie słowa, frazy, uh, trzy słowa. Więc ten nowy sposób sprzedaży, uh, o którym mówi John, opiera się na relacjach, na społeczności, um, na idei, że, um, dużo ludzi jest w fazie badawczej, ponownie myśląc o podróży zakupowej, gdzie ludzie są.
Myślę, że, jak zazwyczaj, na 100 osób, 3 procent może być gotowych do zakupu. Tak. A tam kierujemy cały nasz marketing, całą naszą uwagę. To jak, idźmy znaleźć tych trzech ludzi, którzy są gotowi na zakup. To jest najbardziej konkurencyjna przestrzeń. 97 procent ludzi nie jest gotowych na zakup, ale w końcu będą gotowi na zakup.
To jest miejsce, w którym zaczyna się edukacja i zrozumienie podróży zakupowej. [00:14:00] Tak. Tam buduje się relację. Tam powstaje społeczność. A mi się podobało, jak John mówił, że ludzie badają. A jeśli to zrozumiesz. Możesz połączyć się z ludźmi w tej fazie badawczej. Um, i więc, kiedy są gotowi na zakup, masz ich.
I myślę, że podcasting działa, a kiedy John mówił, gdy kliknęło mi w głowie, gdzie podcasting działa, to pomaga ludziom w tej fazie i w tej fazie podróży zakupowej, gdzie badają, chcą wiedzieć więcej. Ale powód, dla którego podcasting działa, to dlatego, że łączy to badania z rozrywką.
Tak. Prawda? Więc masz. post na blogu. Więc, wiesz, wracając do mojego przykładu, której kamery powinienem użyć do mojego podcastu wideo. Idziesz, jest milion postów na blogach, które mówią ci, abyś wybrał jakąkolwiek kamerę, Sony ZV10 lub Canon, wiesz, cokolwiek kamera. I możesz to przeczytać, a to są fakty i [00:15:00] informacje.
Ale właściwie, kiedy oglądasz coś na YouTube, lub kiedy, te fakty i informacje są potem połączone z rozrywką. Tak. Prawda? Wolę oglądać wideo niż czytać post na blogu. Tak. Więc gdybym szukał nowej kamery, przejdę na YouTube, ponieważ chciałbym zobaczyć wideo niż przeczytać post na blogu.
Wydaje się, że szybciej jest przeczytać post na blogu, ale, wolę wideo. Mogę dostrzec dużo więcej informacji, które daje mi, gdy trzymają to w rękach i wszystkie te podświadome informacje. Ale szczerze mówiąc, to jest kwestia rozrywki. I nieustannie mnie to bardziej bawi. Tak. Czy to ma sens?
Tak, ma. I myślę, że podcasting jest świetnym sposobem na przyniesienie rozrywki i myśli liderów, co mam nadzieję, że sprawi, że ludzie będą wracać.
Sadaf Beynon: Tak.
Matt Edmundson: Ja
Sadaf Beynon: byłam faktycznie myśląc, gdy mówiłeś o blogach, blogi, które kiedyś robiliśmy przed podcastowaniem, próbowali wykorzystywać, um, posty na blogu, aby dać jak najwięcej informacji ludziom na ich drodze zakupowej, tak, aby w końcu nacisnęli przycisk „Kup teraz”.
Um, tak. Ale teraz, jak mówisz, podcast, wykorzystuje znacznie więcej zmysłów, prawda? I tak naprawdę można go zaangażować bardziej niż z postem na blogu. Może ludziom podoba się czytanie, zawsze jest to, ale nie wiem, czy posty na blogu są tak skuteczne, jak były?
Matt Edmundson: Myślę, że tak, myślę, że tak, lecz uważam, że jest ich dużo i jest niezwykle konkurencyjnie dla innych.
Podcasting w przestrzeni YouTube może nie być tak konkurencyjny. Tak. Wiele bardziej involved. Tak, ale myślę, że jest jeszcze jedna rzecz, o której musisz pamiętać. To znaczy, jeśli produkujemy to jako wideo, podcast, to tak robimy Podjunction. jak robimy wszystkie nasze podcasty. Um, nie mamy jednego podcastu tylko dźwiękowego, chociaż myślę, że chcę zacząć podcast tylko dźwiękowy.
To inna historia na inny dzień. Wrzesień. Ale [00:17:00] tak, jeśli nie wiesz, sierpień. To mój miesiąc sabatyczny, więc nic się wtedy nie dzieje, więc jestem na zewnątrz, ale wracam we wrześniu z wieloma dobrymi pomysłami, wszystko to są pomysły,
tylko żartuję, niektóre dobre pomysły,
Matt Edmundson: czuję, że są tam pewne problemy, które być może musimy rozwiązać, myślę, że możemy wam pomóc w rozmowie na kilka tematów, więc tak, po prostu wołajcie słowo pomysły.
Super. Więc o czym rozmawialiśmy przedtem?
Sadaf Beynon: We wrześniu wracasz z wieloma pomysłami.
Matt Edmundson: Tak, nie pamiętam, co to były moje pomysły. Audio. O, widzę. Tak. Zasadniczo, oto proces. Mogę wziąć podcast audio i mogę rozdzielić, przepraszam, mogę wziąć podcast wideo. Tak. Sposób, w jaki to działa w Podjunction, nagrywamy to jako wideo.
Ekstrahujemy audio, co jest kawałkiem ciasta. Tak. To audio staje się podcastem audio [00:18:00] to, co widzisz na Apple, Spotify i wszystkich miejscach, w których możesz zdobyć swój podcast, prawda? Więc mam podcast wideo, ale z tego samego zasobu mam również podcast audio. Z tego audio mogę wziąć transkrypt.
Z transkryptu mogę stworzyć post na blogu wokół tej treści, prawda? Więc teraz mam wideo, mam podcast, i mam post na blogu. Tak. Z tego transkryptu i z wideo mogę wziąć klipy, do, dla, wiesz, krótkiej formy wideo lub cytatów lub czegokolwiek do mediów społecznościowych. Więc z mojego jednego mediów, z tego jednego nagrania wideo, generujemy wszystko inne.
Tak, dokładnie. Podczas gdy gdybym skupił się tylko na poście na blogu, ominąłem wideo i dźwięk. Mimo, że mogę nadal wygenerować wszystko inne ponad to. Ale to ominąłem. A zatem dla mnie, lubię pisać, faktycznie lubię usiąść i pisać, ale poszukuję tej formy treści, tego typu [00:19:00] treści, w których chodzi o edukację, staramy się dzielić wiedzą.
Wolę po prostu usiąść i rozmawiać przed kamerą z ludźmi i przypominać sobie to. Zamiast po prostu siadać i mówić, prawda, oto pięć kroków do zrobienia podcastu. Cóż, um, krok pierwszy szybko kończy się pomysłami, podczas gdy W tej rozmowie, który odcinek mamy teraz? Odcinek co, 34?
Jesteśmy przy 34. I wciąż dopiero co odkrywamy powierzchnię. Tak. I nadal mamy mocny rozwój, więc, um, ale znowu, um, włączyliśmy aspekt rozrywkowy, co prawdopodobnie sprawia, że uważam, że jest to nieco bardziej zabawne. Pomysły! Ponieważ nigdy, to nigdy nie wydarzyłoby się w poście na blogu.
Sadaf Beynon: Sadaf
Matt Edmundson: pisze dużymi literami.
Pomysły, nawiasy, niektóre są dobre, nie wszystkie. Zakończone nawiasy.
Innymi słowy, nie pędź z wyprzedzeniem, Edmo. [00:20:00] Nie myśl za wysoko o sobie, pozwól, że przywrócę cię na ziemię. Ale nigdy nie wydarzyłoby się to w poście na blogu. Nie. Przynajmniej trudno mi dostrzec, jak to by się mogło stać.
Więc ja
Matt Edmundson: mam nadzieję, że treść jest zabawna dla ludzi, którzy ją konsumują.
Tak. Ale to jest zabawne dla mnie, aby ją tworzyć.
Mm hmm.
Matt Edmundson: Czy to ma sens? Yep. Jasne. Szczególnie, gdy jesteś w jednym z tych.
Ale zawsze jesteś w jednym, szczerze mówiąc. Więc zawsze będzie zabawne.
Sadaf Beynon: Ojej. Tak.
Matt Edmundson: Więc tak, to moje dwa grosze. Um, czy jest coś jeszcze, co chciałbyś dodać?
Sadaf Beynon: Zobacz moje notatki trochę bliżej.
Matt Edmundson: najmniejsze pismo na świecie. Wiem. Um, możesz to naprawdę przeczytać? Tak. Czy to staje się coraz bardziej trudne? Tak.
Sadaf Beynon: wydaje mi się, że starzeje się. , Um, nie, sądzę, że omówiliśmy to. Budowanie relacji przez treści, to była społeczność, prawda? Tak.
Matt Edmundson: I znowu, nie można tego niedocenialić, aspektu społeczności [00:21:00].
Więc wspomniałem, myślę, w ostatnim odcinku o Shaper, dobrym narzędziu roboczym. A właściwie jedną z rzeczy, które zrobili naprawdę dobrze było zbudowanie społeczności poprzez ich treści. Um, więc gdy robią transmisję na żywo, będą robić losowania. Zdobywają ludzi komentujących i zadających pytania. Odpowiadają na te pytania.
Um, ta zdolność do stworzenia zaangażowania z społecznością poprzez transmisje na żywo, a widziałem ludzi jak, um, Amy Porterfield i ludzie tacy jak oni robią to dość dobrze, gdzie możesz wysłać swoje pytania lub, kto jest tym innym facetem, um, John Lee Dumas, i możesz, możesz, wiesz, robić jak rozmowa, nie wiem, jak to robią, może z numerem Google, wiesz, i dzwonisz i zostawiasz wiadomość głosową, a oni to przynoszą do, a więc budujesz społeczność i wprowadzasz reakcję społeczności tam, co uważam za super, super pomocne.
I myślę, że te rodzaje rzeczy działają naprawdę dobrze. Jedną z rzeczy, które teraz próbujemy, a nie mam żadnych informacji zwrotnych, ponieważ zrobiłem tylko jedną. Chcę to tylko podkreślić, to gdy mamy gościa w programie, [00:22:00] um, który goszczę, mówię gościowi zazwyczaj pod koniec, um, coś w rodzaju, słuchaj, mamy coś, co nazywa się pytanie dla Matta, co myślę, że w pewnym momencie wymaga odpowiedniego nadania nazwy.
Um, ale mamy coś, co nazywa się pytaniem dla Matta. Dające mi pytanie. Uh, mówię to do gościa, gość mi daje pytanie, ale nie odpowiadam na podcaście. Następnie biorę ten fragment pytania i nagrywam wideo w pionowym formacie odpowiadając na to. Mm-Hmm. , prawda?
Tak. Więc, um, Joe Davis, pierwszy, jedyny, którego zrobiliśmy, Joe Davis kilka tygodni temu, zapytał mnie, kto wygra Euro Mm-Hmm. właśnie teraz. To było na początku Euro. Nie miałem pojęcia, ale musiałem nagrać odpowiedź przed rozpoczęciem Euro. Tak, i więc, um, wzięliśmy ten fragment, kto wygra Euros, a potem dałem swoją odpowiedź.
Więc to budowanie społeczności w moim, w moich treściach, we wskazaniach społeczności. Więc ludzie zaczynają się przyzwyczajać do tego, że mogą przesyłać swoje pytania. A więc następnym ewolucją tego jest, że pytam gości na pytaniai to powiedzieć społeczności: jeśli masz pytanie, po prostu wyślij mi wideo.
Ze swoim pytaniem, oczywiście, Twoje pytanie musi być szybkie, ponieważ krótkie wideo. Mamy tylko kilka minut, a ja lubię opowiadać, jak wiesz, więc zachowaj swoje pytanie. Więc to będzie następna ewolucja tego i angażowanie społeczności i budowanie tej społeczności za pomocą treści. Tak. Poszedłem za daleko.
Przepraszam, zrobię to ponownie. Jeszcze jeden dobry pomysł.
Sadaf Beynon: Tak, więc faktycznie zrobiliśmy to jedno dla Joe, ponieważ było to nieco czas krytyczne.
Matt Edmundson: Tak.
Sadaf Beynon: Tak. Więc inni nadchodzą, jeśli ich jesteś ciekawe.
Matt Edmundson: Tak, inni nadchodzą. Tak. Tak, pytanie jest interesujące, kiedy mówisz do gości, zadaj mi pytanie. I to jak zimny pot spada na ich twarzy.
Przed rozpoczęciem nagrywania, ostrzegam ich, prawda? Mówię im przed wciśnięciem rekordu, chcę, żeby wiedzieli, że to nowy slot w programie. To jest to, co pytam. To jest powód, dla którego to pytam. Tak. Więc pomyśl szybko o pytaniu. Może teraz zacząć to robić w preque, ponieważ oni po prostu, to jak, są jak królik złapany w świetle reflektorów, idą, nie wiem, co powinno być moje pytanie?
Więc może namówić ich, aby to zapisać, żeby wiedzieli, a więc zapisz swoje pytanie teraz, więc kiedy przyjdzie do pytania, to wiesz, o co chodzi. Um, ale wszyscy to uwielbiają, a niektórzy, wiesz, zadali naprawdę interesujące pytania, zazwyczaj związane z eCommerce, ponieważ zrobiliśmy to tylko w eCommerce Podcast.
Tak. Chociaż, ciekawie byłoby zobaczyć, co ludzie wymyślą na push, właściwie, uh, tak myślę, że myśl...
Um, ale tak, to jest dobra rada.
Sadaf Beynon: Jeśli chodzi o społeczność, faktycznie myślę, że jest naprawdę trudno ją zbudować. Myślę, że, myślę, że to wymaga dużo, um, wysiłku i, um, musisz być naprawdę, jakie słowo, którego szukam?
Musisz naprawdę przemyśleć to i być zdecydowanym, aby. To przeżucić również i myślę, że to, tak, i nie sądzę, że to przychodzi łatwo, musisz być całkiem strategiczny w tej kwestii, a to [00:25:00] działa. Jak jedna z rzeczy, um, które John zauważył teraz, wiesz, gdzie, jakiego kanału, jaką platformę planujesz to robić, czy to Slack, czy to Reddit, czy LinkedIn, cokolwiek, um, a potem trzymaj się tego.
Matt Edmundson: Tak, być konsekwentnym w tym obszarze. Tak, bo masz rację. Myślę, że próbowaliśmy budować społeczności grup Facebook, Instagram, próbowaliśmy wszelkiego rodzaju rzeczy, próbowaliśmy i ponieśliśmy porażkę na wiele sposobów.
Um, to nie jest wcale łatwe. I ludzie, którzy przychodzą na YouTube i mówią, po prostu rób te trzy rzeczy i masz 10 000 obserwujących.
Po prostu chcesz ich uderzyć w twarz, ponieważ byłem, wiesz, w dobry chrześcijański sposób, oczywiście. Um, ponieważ po prostu, jesteś jak, nie wiem. Wiesz, dla wyjścia, jak dla niektórych ludzi, jest to po prostu naprawdę łatwe, po prostu to dają, a nagle mają 10 000 pobrań, a to po prostu wydawało się działać dla nich.
Tak, ale myślę, że dla większości z nas, musimy to zrobić i musimy budować tę społeczność i musimy być intencjonalni. Rozmawiałem wczoraj z Nickiem Ratcliffem, uh, nagrywając dla podcastu eCommerce. Więc Nick to przedsiębiorca eCommerce [00:26:00] on był lekarzem, porzucił medycynę, aby prowadzić biznes online, w którym projektuje plakaty.
On zajmuje się projektowaniem graficznym, prawda? I ludzie kupują jego plakaty. Więc bardzo mocno projekt oparty na pasji. Ale ona, jedną z rzeczy, które dobrze mu działające, znaleźć jak budować społeczność na Instagramie. Rozmawiał o tym sporo.Dopracowując zprzeddaw, to przyjmuje na jego stronie głównej na dobrze przez Instagram.
Co prowadzi mnie do myślenia, że jego marketing e-mailowy jest uszkodzony, o czym z nim rozmawiałem. Ale, myślę, że był super intencjonalny w tym i zajęło mu to dwa, trzy, cztery lata, aby zbudować, aby zbudować tę publiczność i tę społeczność i po prostu mieć coś interesującego i publikować coś, zrozumienie, kogo potrzebujesz, all those things are super important, but you’re right, find where they are and just keep hitting that, that place where they're at to build that community and just be active in it.
Sadaf Beynon: Just something you [00:27:00] said, I don’t know if we’ve got a time for this. So you might need to keep it to like 10 words when you respond. Just kidding. Just kidding. Um, I forgot. Um, what was I going to say?
Matt Edmundson: I have no idea.
Sadaf Beynon: Yes. I know what I was going to say. So for something like B2B, actually, no, no, scrap that. But like for what, let’s just go with what you were saying about Nick using Instagram to drive traffic.
To his website. And it’s obviously worked. What about something like podcasting? So if you’ve got a podcast and you’re, you’re posting on Instagram, is that really effective as effective as, um, or would something like email marketing be better?
Matt Edmundson: Well, that’s a really deep question. Cause it’s
Sadaf Beynon: more of a service or, well, it depends what it is, what you do, I suppose, but.
Yeah, [00:28:00] I
Matt Edmundson: think it does. And I think if you’re hosting a podcast and you’re wanting to use Instagram, for example, to grow your podcast, I think that makes sense. And I think you can find, especially if you’re in a niche market, you’ll find eventually keep posting stuff out there and, and, and you’ll do okay, you might have to put some money behind it to get the initial traction.
So I think, I think that can work. I think if you’ve already got an Instagram following, does it make sense to do a podcast? So would it make sense for Nick to do a podcast? I think that’s a slightly different question. I think it, I think he and I actually had a conversation about what might make a bit more sense for him.
Um, so he’s in the creative space. He does these posters, his niche is the Christian market. Um, so there’s many ways he could approach this. He could do like a video YouTube channel quite easily, I think, um, like come draw with me like a live [00:29:00] stream type thing, you know, come design with me and build a community around that.
Um, he could definitely do a podcast around the creative process, um, about, you know, Being a medical doctor and following your dreams. I mean he’s got a really interesting story and he could, he could do, he could do something around that which would build that community. I think it would be very hard to do a audio podcast around something that’s visual.
Yeah. Um, and his stuff is very visual so I think he’d have to do the video podcast side of things. Hmm. Unless he did an audio podcast around something that was connected with it. So he could do something like, Uh, like a daily devotional podcast, um, to appeal to the Christian listener, um, growing that audience who will ultimately, you know, the, out of that audience comes his customers.
If that makes sense. Yeah, no, that’s good. He could do something like that. Um, I think given that he is just, just him and his [00:30:00] wife and teenagers doing this thing at the moment, I think it’s very much a case of, um, Focus on the one channel. For him, I think that’s Instagram and doing short form video, I think would be really good.
Yeah,
Sadaf Beynon: and I guess that what you just said that it is very visual, Instagram would work well for that. That makes sense too.
Matt Edmundson: Yeah, it would. Uh, and you know, that kind of Etsy market, I think makes a lot of sense for him. So, yeah, it’s not to say he shouldn’t do a podcast, but I think at the moment with the resources the way they are, and given that he’s already doing okay on Instagram, I’d probably put more.
More of my eggs in that basket. To come back to your question, though, should he grow his email list? Yeah, absolutely. And I think, and this is true for podcast or podcasting. Fundamentally, we’re putting content out there. We own the content, but if Apple decides for whatever reason to kick us off their platform, We’ve got a bit of a problem, right?
And the same with Nick, you know, he’s grown his Instagram following, he’s doing well on Instagram, but as soon as Instagram goes, [00:31:00] yeah, we’re just not showing content anymore.
For
Matt Edmundson: whatever reason, then he’s kind of, he’s just out of the game in so many ways. And so the best, highest value thing you can build, you know, for your business is your email list.
And I think this is true for podcasters. We should even probably do an episode on. email list growth for podcasters and get someone to come talk to us about that, because I think it’s super, super important. So it’s not just about, I’ve had 10, 000 downloads this month. One of the success metrics, and we’ve talked about this, actually, how do we grow the, our email list?
Yeah. And encouraging people to subscribe, because that data, you actually own that data. Um, everything else, Meta owns it, Instagram owns it, you know, Apple owns the mechanism for playing podcasts. It could all go a bit wrong later down the line, and I think one of the lessons we’ve learned from eCommerce is if I can’t get the sale of the product, I want to get their email address.
Yeah, yeah, [00:32:00] yeah. And I think with podcasting, the primary purpose of, whatever your primary purpose for doing the podcasting is, if you, if you’re doing it to build a network or whatever it is, fundamentally you’ve got to get the email addresses of people you want on the show, and, and, and, People listening to the show because that’s your audience.
And I think you always mix good content like this type of stuff, but with a regular email newsletter as well. Yeah. Um, and I, and staying in touch that way by email is super, super important. Super important. Yeah. Does that answer your question? It does.
Sadaf Beynon: Dziękuję.
Matt Edmundson: To 60 sekund. Nie zrobiłem tego w 10 słowach.
Sadaf Beynon: Albo 60 sekund.
Albo 60 sekund.
Matt Edmundson: W każdym razie.
Sadaf Beynon: Nie, to dobre. Dziękuję.
Matt Edmundson: Następny tydzień,
Sadaf Beynon: następny tydzień, mamy Petera Murphy. Tak więc nowy gość,
Matt Edmundson: fantastyczny nowy gość, Peter Murphy, co za legenda. Uwielbiam to. Nie mogę się doczekać. Peter to taki fajny facet. Tak. Ale zanim wejdziemy w to, John, dziękuję Ci bardzo za dzielenie się swoją mądrością z nami.[00:33:00]
Jesteś jak zawsze legendą, przyjacielu. I myślę, że to było nieocenione, słuchając tego. A więc myślę, że publikujemy pełny wywiad Johna.
Sadaf Beynon: To wyjdzie w tym tygodniu. To wyjdzie w tym tygodniu, na końcu
Matt Edmundson: tego tygodnia. więc upewnij się, że sprawdzisz pełny wywiad z Johnem. Um, wybraliśmy tylko trzy z, cóż, cztery.
Mówię trzy lub cztery, cztery, ponieważ mieliśmy cztery odcinki. Ale wybraliśmy cztery fragmenty, które omawialiśmy. Jest znacznie więcej w pełnym wywiadzie. Więc upewnij się, że słuchasz pełnego wywiadu z Johnem. Skontaktuj się z nim, uh, powiedz cześć. Jako podcasterzy, wszyscy uwielbiamy słyszeć od ludzi. Więc, nawet jeśli nie chcesz nic kupować, nie potrzebujesz BattlBox czy wszystkich tych rzeczy, po prostu wyślij mu wiadomość i powiedz Johnowi.
Naprawdę doceniam to, co zrobiłeś, chłopie, uh, w Podjunction Podcast, on to doceni, więc skontaktuj się z nim. Wszystkie jego informacje będą w notatkach dotyczących odcinka, oczywiście, uh, i możesz się połączyć z Johnem, ale upewnij się, że słuchasz pełnego wywiadu, ponieważ będzie epicki. A potem, oczywiście, upewnij się, że jesteś subskrybowany i wszystkie te dobre rzeczy, ponieważ mamy Pete Murphy nadchodzący w przyszłym [00:34:00] tygodniu.
Kto jest inny? On jest po prostu fajny. Uwielbiam Pete. Uh, więc tak. Coś jeszcze od ciebie? Nie. To wszystko ode mnie. Dziękuję bardzo za dołączenie do nas. Życzę Ci fantastycznego tygodnia, gdziekolwiek jesteś na świecie. Do zobaczenia następnym razem. Na razie.
Sadaf Beynon: I to prowadzi nas do końca dzisiejszego odcinka w Podjunction. Jeśli cieszyłeś się spostrzeżeniami z tego odcinka i chcesz usłyszeć pełną rozmowę z dzisiejszym specjalnym gościem, nie zapomnij odwiedzić podjunction.com, gdzie znajdziesz więcej informacji na temat tego, jak możesz dołączyć do Cohorty Podjunction.
Bez względu na to, czy słuchasz w drodze, czy w cichym momencie, dziękujemy za poinformowanie nas. Pamiętaj, że każdy odcinek to szansa na zdobycie spostrzeżeń i przekształcenie swojego biznesu za pomocą podcastingu. Więc dalej, tuningujcie, dalej uczcie się, a do następnego razu, szczęśliwego [00:35:00] podcastingu.