Som vi alle er klar over på dette punktet, har TikTok blitt en kjempe (på veldig kort tid, må jeg legge til) for mange skapere og småbedrifter. Men hva skal til for å lage en vellykket TikTok-kanal, og gir det mening for selskapet ditt å forsøke å utvikle denne kanalen?
Liten bakhistorie
Vi begynte vår TikTok-reise tilbake i februar 2021 og har oppnådd litt over 700 000 følgere til dato. Da vi startet, tror jeg ikke vi forventet denne raske veksten, med tanke på vekstprosenten vi hadde sett på våre andre kanaler tidligere (Facebook, Instagram, YouTube osv.). Men da vi så utviklingen av "ingen-navn" skapere og andre småbedrifter som nå er superstjerner i TikTok-verdenen, tenkte vi: hvorfor ikke oss?
Vår første virale video
I begynnelsen la vi ut enkeltinnhold som allerede var lagt ut på andre kanaler, eller vi prøvde TikTok-trender eller utfordringer. Mye av innholdet var humororientert, kan du si. Vi var nye og testet vannet. Ingen gal suksess, før etter omtrent en måned da vi postet en video om et produkt vi hadde inkludert i en boks – GTFO Wrist Strap (jeg lar deg tyde betydningen). Et EKSTREMT enkelt produkt som skulle fungere som en glassknuser og håndjernnøkkel for å komme deg ut av potensielt vanskelige situasjoner. Vi ventet aldri at dette produktet og videoen skulle bli så populær – men hei, vi klager ikke.
Det var øyeblikket vi så potensialet for vår egen TikTok-kanal. Vi hadde aldri opplevd over en million visninger på et innlegg på noen sosiale medier.
Veien videre
Fra da av ble vi hyperfokuserte på innhold (og vi var allerede det), men å se denne videoen bli så populær gjorde at vi fikk enda mer lyst på mer. Vi ansatte en intern videoredigerer (gjennom vennene våre i Go2) slik at Brandon Currin (ansiktet til merket vårt og en rockestjerne, må jeg legge til) kunne produsere så mye innhold som mulig uten å bruke timevis på å redigere innholdet selv. Dette ga oss også muligheten til å lage en backlog av innhold slik at vi kunne publisere oftere.
Hva vi har lært
Dette tok litt tid, og vi har fortsatt ikke 100% knekt koden. Noen ganger postet vi en video som vi trodde ville gå viral og det ble ikke noe særlig av det. Og, omvendt. Det vi har lært er at konsistens er nøkkelen. Når vi kom til punktet der vi kunne poste en gang om dagen, begynte vi å se en liten konstant fremdrift, og av og til fikk vi en annen video som ble viral. Nå som vi poster oftere, ser vi flere av videoene våre bli virale. Fra disse videoene så vi en massiv økning i følgere, likerklikk, delinger, og til og med engasjementet på tidligere videoer tok et stort sprang.
Så hva hjelper til med å presse TikTok-algoritmen for å gjøre en video viral?
Vi gjorde en liten test (data ble samlet 11. mai).
Vi tok våre 15 mest virale videoer og sammenlignet visninger, likerklikk, kommentarer, delinger, gjennomsnittlig watch time, og watch through % med 15 tilfeldige videoer vi også hadde postet.
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1yHFmgBO8GHGp2XrvwBdsyYDk7aGyu3MkOgxpCgjapPU/edit#gid=0
Vi tenkte det ville være en viss korrelasjon mellom en eller flere av disse målingene og om videoen ble viral eller ikke. Det var en svak korrelasjon mellom likerklikk og gjennomsnittlig watch time, men fortsatt ingenting som stod ut som det "ah-ha" øyeblikket.
Vi tok også en mer kvalitativ tilnærming og sammenlignet typer videoer. For oss har vannrensing, bushcraft (eller DIY utendørs konstruksjoner for de urbane leserne) og unike produkttester/omtaler vært våre best presterende videoer så langt. Og, den eneste måten vi vet dette på er gjennom å kontinuerlig publisere nytt innhold for å teste. Etter hvert som vi har vokst, har vi merket kanaler som poster mer enn én gang om dagen, så vi replikerte det som en del av strategien vår. Nå er det ikke bare én video om dagen, det er flere – noe som kan være vanskelig for mange merker.
Hvorfor prøve TikTok og andre korte videoer?
Det har vært vanskelig å leve i en post-iOS 14-verden for de fleste av oss, og vi ser ofte etter nye kanaler å utforske. TikTok og andre former for organisk innhold har vært vår redning i denne perioden på grunn av mengden trafikk og til slutt konverteringer vi mottar. TikTok er nå en av våre ledende kilder for organisk trafikk (omtrent 25 %) og utgjør vanligvis omtrent 20 % av ukentlige konverteringer (noen ganger mer når vi har en annen viral video).
Denne virale evnen til TikTok har også tvunget andre plattformer som Instagram og YouTube til å prøve disse korte, lett fordøyelige innholdstykkene. Så, her kommer YouTube Shorts og Instagram Reels. Med suksessen TikTok har hatt, ga det bare mening for disse plattformene å grene ut i denne verden, og ved å gjøre det, hever de også disse typene innlegg i algoritmen sin.
Siden vi startet med YouTube Shorts tidligere i år, har vi fått over 250 000 abonnenter. Husk at vi hadde sittet på omtrent 50-60k abonnenter i LANG tid. Siden da har mye av vår suksess på YouTube kommet fra shorts, men etter hvert som vi får abonnenter, får også våre vanlige, langformat videoer mer momentum.
Enten det er TikTok, YouTube Shorts eller Instagram Reels, må bedriften din teste disse "nye" videoformer (selv om det betyr å poste det samme innholdet til hver kanal - vi gjør dette ganske ofte). Det kan ta litt tid, men med riktig strategi og engasjerende innhold, er det mer mulig enn noen gang for sosiale kanaler å oppleve monumentalt vekst.
Jeg vet at dette høres ut som mye arbeid, og det er det. Men, akkurat som vi gjorde, må du starte et sted. Med TikToks virale evner trenger det bare én video. Innhold er konge, og folk får aldri nok av det.
Dette burde sannsynligvis vært lagt til helt i toppen, men INGEN av dette ville vært mulig uten Brandon Currin (ansiktet til merket vårt – også kjent som Currin1776). Som vår interne utendørs ekspert, er han den som lager det meste av videoinnholdet vårt. En genuin, flott fyr med en stor personlighet og en sann ekspert på utendørslivet – noen av de mange grunnene til at kundene våre og følgerne elsker merket vårt så mye. Å ha et talent som Currin som ansiktet til selskapet har brakt oss så langt, og jeg gleder meg til å se hva fremtiden har å by på for BattlBox-teamet vårt.
Vårt neste mål: Nå en million følgere/abonnenter på TikTok og YouTube.
0 comments