Det har gått 4 måneder siden min siste oppdatering. MYE har skjedd.
I min forrige gjennomgang, forklarte jeg hvordan vi satset på Shorts på YouTube og hvordan det førte til at abonnenttallet vårt vokste nesten dobbel så raskt som før. Vel, vi fortsatte å satse på Shorts-innhold mens vi fortsatt la ut jevnlig innhold i lang format.
Noen raske datapunkter om YouTube. Før vår fulle lansering av YouTube Shorts i desember, la vi til mellom 300-600 nye abonnenter hver måned. I januar la vi til nesten 1 000 nye abonnenter hver måned. Vi hadde rundt 54 500 abonnenter på vei inn i 2022. På tidspunktet for min forrige post om dette (februar) hadde vi nådd vår første semi-virale video på Shorts, som spikret abonnenttallet vårt opp til 72 000. I mars hadde vi mer suksess med Shorts og vi spikret opp til over 100 000. I april og mai la vi til over 10 000 nye abonnenter i begge månedene. Ved begynnelsen av juni hadde vi litt over 130 000 abonnenter. Mindre enn en måned senere har vi nå 317 000 abonnenter.
Hvordan oppnådde vi denne vanvittige veksten? Ganske enkelt, Shorts. Av de 261 981 abonnentene vi har lagt til kanalen vår i år, kom 89,2 % av dem via Shorts-feeden.
Før jeg dykker inn i innholdet som ga oss den store veksten denne måneden og hvorfor dette er viktig for et e-handelsfirma, la oss skifte fokus til TikTok.
Min forrige gjennomgang angående TikTok var også i februar med The Tok’ening. Vi hadde 378 700 følgere og 3 000 000 liker. Denne relativt eksponensielle veksten gjorde TikTok til vårt største publikum på tvers av sosiale medier. Dette ga oss noe organisk trafikk og vi så også at annonsene våre presterte betydelig bedre enn Meta. TikTok hadde nå blitt vår største kilde for nye kunder. Spol frem til slutten av juni, vi har nå 707 000 følgere og 7 700 000 liker. Hvis vi ser på juni som helhet, er TikTok fortsatt vår topp kilde for anskaffelse. YouTube har imidlertid vært i vekst. Hvis du bryter ned juni per uke, tok YouTube faktisk førsteplassen 2 av de 5 ukene.
La oss dykke inn i innholdet som ga begge kanaler hypervekst denne måneden.
Vi publiserte en lang video på 18 minutter på YouTube den 26. mai, ‘Testing out the Puri Bag: https://www.youtube.com/watch?v=cTLvNHdFB5c
Den 27. mai la vi ut en ett-minutt lang video fra lang video, ‘Rent vann på 30 minutter’:
https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7102569807672937774
Vi så raskt stor momentum med dette.
Vi la ut den samme videoen på YouTube den 30. mai:
https://www.youtube.com/shorts/BhBwkxcmsgA
Dette har ofte vært vår tilnærming. Publisering av innhold i lang format og også kutte det opp i flere korte videoer.
Når vi la ut den første videoen på YouTube 3 dager senere, la vi også ut en annen video (‘P&G Pakker’) fra opptaket på TikTok (30. mai): https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7103615647539629354
Neste dag (31. mai) la vi ut den samme videoen på YouTube: https://youtube.com/shorts/udbdkinWoM0
Vi publiserte deretter en tredje video, ‘Den samme gjørmehullet’, på TikTok den 31. mai: https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7103911489421020459
Vi la igjen ut den videoen på YouTube dagen etter (1. juni):
https://youtube.com/shorts/WS-c-FHCmXk
Her er en oversikt over hvordan disse videoene har prestert per 28. juni:
Noen nøkkelpunkter:
Mens den eneste langvideoen av de 4 virket å være på den lave enden av suksess sammenlignet med resten, er det vår best presterende langvideo noensinne, med et visningstall som er dobbelt så mye som vår tidligere beste.
Tydelig korrelasjon mellom de identiske videoene på de forskjellige kanalene. Bangers er bangers og plattformagnostiske.
men HVORFOR BETYDER DETTE?!?
Reklame er fortsatt i kaos i en post iOS 14-verden. Å bli mindre avhengig av reklamekanaler bør alltid være en del av strategien din, og kvalitetsinnhold er en måte å vokse publikum ditt på. Så langt i juni har vi hatt 6 363 organiske besøkende til nettstedet vårt fra TikTok og 7 858 fra YouTube. Dette er bare besøkende som klikket på en lenke som vi kan spore. Dette tar ikke hensyn til direkte (skrevet inn på nettstedet vårt) besøkende eller besøkende som googlet oss etter å ha sett innhold og kom på den måten.
Vil 14 000 organiske besøkende denne måneden fra innholdet vårt på disse 2 kanalene endre spillet for oss?
Nei, det gjør det ikke.
Det er bare en start.
Men vi er bare i gang.
0 comments