Vel, Googles kontantstrøm er på turbo modus, og når en massiv $46 milliarder i søkeinntekter, opp 14% fra i fjor. Snakk om å treffe jackpotten! Men vent litt, for det er en vri i denne historien.
Mens Google fortsatt svømmer i penger, mister den galne jakten etter vekst damp. Markedet blir overfylt, og Google begynner å føle presset. Det er som om spenningen fra en berg-og-dalbane blir til en rolig togreise.
Her er den saftige biten: selv om annonsørene bruker mer på hver klikk (opp 13%!), er den samlede utgiften deres ikke himmelhøy. Det er som om de strammer inn beltene, men fortsatt unner seg en fancy middag.
Men vent, fikk du med deg det? Inntekten er opp med 14% og kostnad per klikk med 13% fra i fjor. Tilfeldig? Kanskje ikke.
Med de stigende kostnadene per klikk, føler merkene presset, og sliter med å forbli lønnsomme og nå målene sine. Og hvem føler varmen? Googles inntekter tar en hit.
Så, hva er grunnen til økningen i kostnader per klikk? Vel, det er et par faktorer som spiller inn her.
Først, la oss snakke om innføringen og økt bruk av Performance Max-kampanjer. Disse kampanjene kjører på tvers av ulike plattformer som shopping, søk, display, discovery og YouTube, med begrenset kontroll for annonsørene. Denne mangelen på kontroll kan føre til utilsiktede budkriger og mer konkurranse om søkeord, inkludert merkevarer. Dette er flott for Google, men dårlig for merkene, da de kan skjule økninger i kostnader per klikk på søkeord, og by på søkeord du kanskje ikke ønsker å by på.
For det andre, økonomiske endringer gir en utfordring. Oppsigelser og økonomisk usikkerhet påvirker forbrukeratferd, noe som fører til lengre research-faser og færre søk etter ikke-essensielle varer. Med færre brukere i puljen, varmer konkurransen blant annonsører opp.
Så som et merke, hvorfor betyr dette noe og hva kan du gjøre med det?
Selv om Google kanskje ikke er din mest kostbare kanal, er det enda mer grunn til å sørge for at du holder det effektivt, da det typisk spiller en kritisk rolle i din blandede ROI eller CAC-mål.
Test ulike varianter av å bruke PMAX. Test uten eiendeler og la PMAX fungere kun som shopping. Test uten YouTube-eiendeler. Test mot shopping. Test med ekstra merkelister som negative. Test med forskjellige mål. Bare fortsett å teste! Dette er en nyere kampanjetype og endrer seg hele tiden. Ingen har den hemmelige oppskriften. Hvert merke er forskjellig.
Kutt overflødighet. Analyser virkelig ytelsen din. Utover bare søkeord, se på søkefrasene, ytelsen etter enhet, dag og tidspunkt, tidligere etter demografi og kutt ut områdene som ikke fungerer.
Test nye strukturer. Google har begynt å like mer konsise strukturer. Hvis du har flere kampanjer med lignende mål, kan det å kombinere disse hjelpe kampanjen til å få mer data å lære fra.
Kort sagt, Google Ads opplever en berg-og-dalbane av opp- og nedturer, med annonsører som må navigere gjennom urolige farvann. Det er et spill av strategi og tilpasning i et stadig skiftende digitalt landskap.
---------------------------------------------------------------------------
Kimberly Wright er en erfaren betalt søkekspert og PPC-sjef hos Big Pecan PPC. Med en dokumentert merittliste for å drive lead-generering og sikre effektiv annonsekostnad gjennom sin strategiske tilnærming til betalt klikk (PPC) kampanjer på tvers av ulike plattformer. Kimberly utmerker seg i budhåndtering, retargeting-strategier og annen digital betalt annonsering. Hennes lidenskap for søkemotoroptimalisering (SEM) ble tent tidlig i karrieren, og hun lærer og tilpasser seg kontinuerlig for å holde seg oppdatert med de nyeste bransjetrendene. Kimberly utnytter sin datadrevne tilnærming, evnen til å analysere kampanjens ytelse, og sitt engasjement for å levere eksepsjonelle resultater for å utvikle og gjennomføre vellykkede betalte søkekampanjer for ulike kunder hos Big Pecan PPC, noe som gjør henne til en verdifull ressurs for selskapet.
0 comments