Artikkelen handler om affiliate markedsføring og hva disse etikettene betyr (og ikke betyr). Dette er for eCommerce merker som ønsker å samarbeide med gode partnere, men som kan bli forvirret av de kompliserte begrepene som brukes for å beskrive disse partnerne. Spoiler. Etikettene betyr ikke så mye. Du trenger bare sterke partnere som vil dele merkevaren din og produktene på riktig måte. Mer om det under...
Vårt selskap administrerer affiliate programmer for alle typer DTC-merker. De fleste av disse merkene har utnyttet kraften av sosial markedsføring gjennom sine egne annonsekampanjer, men også gjennom influensere med store, målrettede følgere. Begrepet 'influencer' har blitt et vanlig begrep og beskrivelse som vi alle (ganske mye) forstår. Det som er mer komplisert, er imidlertid hvordan man best ‘samarbeider’ med disse sosiale influensere for å skape størst mulig verdi for merkevaren din.
Som, hvordan skal jeg betale disse folkene og hvordan sporer jeg resultatene?
Det nummer én spørsmålet jeg får fra merker som vurderer affiliate markedsføring er dette, ‘hva er en affiliate og hva gjør de?’
Jeg har formet og litt endret svaret mitt de siste årene, men per 2023 er min beste definisjon dette... "Alle som kan drive trafikk til nettstedet ditt, og har et publikum som samsvarer med ditt, er en potensiell affiliate-partner.
Affiliate Typer:
Sosial Influencer. Redaksjonell Partner. Innholdsside. Anmeldelsesside. Bloggere. Forum. E-postpartnere. Ansattfordel-plattformer. Løsninger for forlatte handlekurver. PPC-spesialister.
Viktig å merke seg: 95% av affiliate-partnerne vi jobber med er incentivert av en inntektsdelingsmodell. Det betyr at når noen klikker på deres affiliate-lenke og gjør et kjøp på en merkes nettsted, vil merkevaren betale dem en prosentandel av det salget. Det er vanligvis 5-10% basert på varekostnader og marginer.
Et godt affiliate-program vil ha flere nøkkelpartnere som passer inn i disse gruppene.
Vi snakker mye om innholdssider og redaksjonelle partnere på kontoret vårt. Det vil være noen overlappinger med PR og Affiliate når det gjelder slike partnerskap. Tradisjonelle mediekjøp og annonse salg er vanskeligere for redaksjoner å oppnå nå, så de beveger seg mer mot affiliate-forhold og hybridmodeller (en lavere plasseringkostnad + inntektsdeling).
Hvis du noen gang har vært på jakt etter en flott gaveidé, er sjansen stor for at du har kommet over en side med en topp 10-liste eller anbefalte produkter. Søk etter ‘Beste farsdagsgaveideer 2023’ og du vil se en søkeresultatside full av disse typer artikler. Ingen overraskelse, inne i disse listene er det mange affiliate-lenker! Jeg har vanskelig for å finne produktanmeldelser på de sidene jeg pleier å lese som ikke har affiliate-lenker på nesten hvert produkt som vurderes. Et merke trenger et affiliate-program hvis de ønsker en sjanse til å jobbe med disse typer sider.
Det finnes også andre ‘ikke-tradisjonelle’ affiliate-partnerskap som kan være verdifulle. Som et eksempel, jobber vi med affiliates som spesialiserer seg på PPC utenfor Google. Disse partnerne hjelper våre kunder med å få trafikk på søkeplattformer de ikke har markedsføring på. Vi betaler disse partnerne en prosentandel av salget, og bruker ingen fast PPC-budsjett.
Vi jobber også med flere e-postpartnere. Veldig selektiv prosess, men å finne partnere som kan drive e-posttrafikk (spesielt under salg og kampanjer) kan gi deg raske gevinster og øke salget når du trenger det!
Konklusjon
Merking av partnere kan bli komplisert, og det blir enda mer komplisert hvordan man skal betale dem. Et vellykket affiliate-program kan hjelpe deg med å dra nytte av et bredt spekter av partnerskap og virkelig holde kostnadene for anskaffelse i sjakk. Enten det er en YouTube-kanal eller en blogger, hvis en partner har et godt publikum for merkevaren din, og ønsker å jobbe med deg på en prosentandel av salg basert, er de en potensiell affiliate.
___________
Om forfatteren: Greg Powell har vært i affiliate markedsføringsverdenen i 16 år. Han startet Tactical Marketing Co i 2016 for å hjelpe merker med å vokse gjennom affiliate markedsføring. TMCo administrerer DTC-merker med unike produkter som Battlbox, MyMedic, FishUSA, Carnivore Club og mer.
Du kan nå Greg når som helst på greg@tacticalmarketingco.com
0 comments