I denne ukens episode av Podjunction utforsker medvertene Matt og Sadaf den transformerende kraften av podcasting for forretningsvekst med ekspert John Roman. Oppdag hvorfor podcasting er en spillforandrer for B2B og B2C selskaper, og lær hvordan du strategisk kan utnytte dette mediet for å bygge relasjoner, skape engasjerende innhold, og bli en tankeleder i din bransje.
Nøkkelpunkter:
1) Podcasting som et Strategisk Markedsføringsverktøy: John Roman understreker at podcasting er et uvurderlig verktøy for både B2B og B2C selskaper. For B2B er det en no-brainer for nettverksbygging og etablering av tankelederskap. For B2C kreves det en mer strategisk tilnærming, men det kan effektivt bygge merkevaremodenhet og forbrukertillit.
2) Utviklingen av Kjøpsatferd: Episoden fremhever hvordan kjøpsatferden har endret seg over årene. Forbrukere og bedrifter er nå mer avhengige av meninger fra samfunnet og innhold for beslutningstaking. Podcaster tilbyr en plattform for å gi verdifulle innsikter og bygge relasjoner, i tråd med denne nye, forskningsbaserte kjøpsprosessen.
3) Fellesskap og Innhold er Nøkkelen: Succesfull podcasting involverer mer enn bare å kringkaste informasjon; det handler om å skape et fellesskap og tilby konsistent, verdifullt innhold. Å engasjere seg med publikum gjennom podcaster bidrar til å pleie relasjoner, som kan føre til forretningsvekst og langsiktig kundelojalitet.
Hvis denne episoden av Podjucntion vekket din interesse og du ønsker å vite mer, sørg for å abonnere og få med deg hver ukentlig episode. Podjunctions ekspertinnsikter er nøkkelen for alle som ønsker å bruke sin podcast som et verktøy for forretningsvekst.
Transkripsjon fra video:
Sadaf Beynon: Velkommen til Podjunction Podcast, et show for podcastere som bruker podcasten sin til å vokse sin virksomhet. Jeg er Sadaf Beynon og ved siden av meg er Matt Edmundson.
Matt Edmundson: Matt Edmundson. Wow. Det er, det er, det er, det er virkelig fascinerende, faktisk, fordi vi bor i Liverpool.
Sadaf Beynon: Ja, det gjør vi. Vi gjør, vi gjør, vi
Matt Edmundson: bor i Liverpool.
Og i Liverpool, uh, vi liker å, jeg sier vi.
Sadaf Beynon: Nei, vi. Det er ikke, nei. Matt liker å.
Matt Edmundson: Jeg sier vi. Um, uh, folk fra Liverpool liker å sette ordet "the" før omtrent alt. Så det er et supermarked i Storbritannia som heter Asda, i Liverpool kalles det The Asda, um, Og det er bare, det er bare en av de tingene vi liker å gjøre.
Så når du sier "the Matt Edmundson", er det sånn jeg sannsynligvis vil bli introdusert. Hei, det er the Matt Edmundson der, lad. Og så husker du, husker du når filmen [00:01:00] Batman kom ut? Hvilken? Den som ble filmet i Liverpool. Den som, den nyeste.
Ja.
Matt Edmundson: Men den ble ikke kalt Batman. Den ble kalt The Batman, som
bare
Matt Edmundson: glede alle i Liverpool.
Det var bra. Og så fordi de filmet mye av det i Liverpool også. Jeg tror det var alt fantastisk. Uansett, jeg digresserer. Ja. Så uansett, Edmundson sitter ved siden av meg.
Sadaf Beynon: Ja.
Matt Edmundson: Greit, kom igjen, la oss gjøre det. Greit, hva skal vi gjøre i dag.
Sadaf Beynon: Ikke den scouse aksenten.
Greit. Så i dag har vi det fjerde og siste segmentet med John Roman. Og, um, hvis du har hørt på noen av de lange episodene, vet du at jeg liker å spørre gjestene våre. Å la oss vite innen 60 sekunder hvorfor de mener podcasting er et flott verktøy for forretningsvekst. Så jeg spurte John det samme spørsmålet, og han tok litt lengre tid enn 60 sekunder, men det var alt virkelig bra, verdifullt.
Jeg ble ikke [00:02:00] overrasket i det hele tatt. Ja. Um, så jeg tenkte vi ville lage et segment ut av det, slik at dere kan høre hans tanker om det også.
Matt Edmundson: Så det er det vi har i vente. Det er det vi har. Kan jeg stille et spørsmål? Selvfølgelig. Har noen noensinne svart på det spørsmålet på 60 sekunder eller mindre?
Virkelig?
Sadaf Beynon: Mm hmm.
Matt Edmundson: Ok. Er det nye podcastere hvis de svarer på det på 60 sekunder eller mindre? Nei. Jeg føler liksom at hvis du spør en erfaren podcaster, vet du, om et svar på det spørsmålet, kommer de bare til å gå av gårde fordi de skal si noe som vil tenne en idé som vil tenne en annen idé, og før du vet ordet av det, har det gått fire timer.
Sadaf Beynon: Vel, kjenner du Jared Kraus?
Matt Edmundson: Ja.
Sadaf Beynon: Han kommer snart og han svarte faktisk i noen få ord.
Matt Edmundson: Jared, for en legende.
Sadaf Beynon: Og så fortsatte han å si mer, men ja.
Matt Edmundson: Ja, ok, vel, det er rettferdig spill, rettferdig spill. Godt gjort for å gjøre det på under 60 sekunder, men John, jeg er ikke overrasket over at det tok mer enn 60 sekunder. Det er alt. Det er ingen antydning av overraskelse i ansiktet mitt.
Jeg vet ikke om jeg ville vært i stand til å svare på det på 60 sekunder. Nei, det kan du ikke. [00:03:00]
Det er derfor jeg ikke ville spurt deg. Ville vært som Matt, på 10 ord eller mindre. Fortell meg.
Matt Edmundson: Vel, vel, det er inaktivt, antar jeg. Jeg vet ikke, jeg vet ikke. Bare tull?
Bare tull.
Matt Edmundson: Bare tull. Dette er Sadafs catchphrase, ikke sant? Du nevner, du sier noe, og så følger du opp med bare tull, som Matt, du var virkelig elendig.
Sadaf Beynon: Bare tull.
Å kjære.
Matt Edmundson: Strålende. Så vi har John Roman. Greit, la oss spille klippet, så Sadaf og jeg vil være tilbake etter dette for å prate om Johns samtale som var mer enn 60 sekunder. Så her går vi. La oss gjøre det.
Sadaf Beynon: Kan du fortelle oss hvorfor du mener podcasting er et flott markedsføringsverktøy for å vokse ens virksomhet?
John Roman: Sikkert, så, så jeg tror det er, det er absolutt, um, for B2B, jeg tror du kan, du kan argumentere for om det, om det er, [00:04:00] du må se på det med en helt annen linse når du snakker om et direkte til forbruker merkevare.
Det er fordeler, men jeg tror du må, virksomheten må ha noe modenhet til seg, um, og du må være veldig strategisk. Du vet, som jeg sa tidligere, det er, det er flere skip i, i, i den, i den havnen. På B2B-siden, det er virkelig, det er en no-brainer, ikke sant? Du kan, jeg kommer til å slite med å holde dette på 60 sekunder, men realiteten er at, akkurat som forbrukeratferd har, har kjøpsatferd endret seg over tid.
Så har, vet du, B2B. Kjøpsatferd, ikke sant? Um, før pleide du å ta en telefon, ha demonstrasjonen, prøve å ta en beslutning. Nå er det, uh, det er nesten et forskningsstykke, ikke sant? Som, du går til fellesskapet ditt, enten det er LinkedIn eller du er i en Slack-gruppe, um, eller Reddit, som du, eller en Facebook-gruppe, det er hundrevis av, [00:05:00] og du spør fellesskapet og lytter til fellesskapet om, om den rette.
Den rette løsningen, enten det er en e-postleverandør eller et byrå som Mm-Hmm. , du, du ser virkelig etter, lytter, for, for det rette svaret. Og det har endret seg så mye, ikke sant? Før var det veldig, du fikk e-posten og det var slik du bestemte deg for å møte med noen. Så på grunn av det. Um, du, det er en mulighet der, hvor B2B-ledere kan, kan være i rommet som tankeledere, gi verdi, snakke om emnene som alle ønsker å snakke om og, og vite om uansett.
Og på den måten, når, ok, Jimmy er eksemplet. Jimmy gjør denne flotte jobben med å gi gratis verdi og beste praksis når det kommer til e-post og. Plutselig, vet du, du er sint på Klavia, eller du leter etter en ny e-postleverandør, og Jimmy dukker opp i tankene dine. [00:06:00] Vel, hva, kanskje Sendlane er et alternativ. Jeg ser alltid Jimmys innlegg.
Jimmy interagerer med innleggene mine. Så, du vet, det er, det er den nye måten å selge på, ikke sant? Det handler alt om, um, den ikke altfor aggressive tradisjonelle salgsprosessen og mer bare relasjonsbygging. Og det gjøres gjennom innhold, enten det er tradisjonell posting eller det er, eller det er video og podcast. Og jeg tror, um, du vet, det, det tradisjonelle modellen.
Som mange B2B-selskaper gjør hvor det er, det er vert og gjest. Det er flott for nettverksbygging, ikke sant; der. Du bygger nettverket ditt. Um, Og til slutt, bare, du vet, organisk, folk du snakker med og gjester og så venner av gjester vil ha et behov og du er den første personen de tenker på, de tenker på å gå til, ikke sant?
Og jeg tror det er der det har verdi. Innhold er nøkkelen. Innhold er [00:07:00] kongen. Og podcast-delen sjekker den innholds boksen, men den sjekker også boksen for å bygge nettverket ditt.
Sadaf Beynon: Absolutt. Det var mye
John Roman: lengre enn et minutt. Jeg beklager.
Sadaf Beynon: Det er helt greit. Det var mye bra stuff du sa der. Så det spiller egentlig ingen rolle, men du har rett.
Det er, det er veldig mye, um, en mykere salg og, um, du varmer opp potensielle kjøpere. uten engang å innse det. Og potensielle kjøpere varmes opp uten engang å innse det. Ikke sant? På en måte, ikke sant?
John Roman: Ja, det er, uh, det er bare, men det er, folk vil ha fellesskap, ikke sant? Og det, det sjekker fellesskapsboksen.
Sadaf Beynon: Hvis det fikk deg nysgjerrig og du vil fange hele episoden, sørg for å abonnere på showet. Vi har mange flere flotte samtaler på gang.
Matt Edmundson: Veldig bra. La meg få mikrofonen på rett sted, selv om jeg legger [00:08:00] notatene mine på bordet. Elsker det. Men absolutt mer enn 60 sekunder, men jeg, du har rett. Jeg tror. Han trengte mer enn 60 sekunder for å forklare tankene sine, og um, det som jeg likte med det John sa var faktisk ting som ikke har blitt sagt så mye før, denne nye måten å selge på, um, som er i ferd med å bli mer og mer utbredt i markedet.
Det er mye mer en mellomlang til lang sikt tilnærming, um, og så noen av de andre tingene må du kanskje gjøre på kort sikt, men mellomlang til lang sikt ser podcasting ut til å være. Et flott verktøy for denne nye måten å selge på, uh, mer så enn noe annet verktøy jeg har kommet over, tror jeg. Ja.
Matt Edmundson: Og så liker jeg den frasen, podcasting, den nye måten å selge på.
Jeg stjeler den. Takk, John. Uh, men fordi jeg tror det er, jeg tror det er, det er alt integrert, og denne nye, denne nye delen. Mm-Hmm. og jeg, jeg, jeg. Jeg [00:09:00] synes det fungerer, og jeg synes det gir mening. Du vet, evnen til å legge ut innhold der ute, som vi snakket om forrige uke, um, være tankeleder igjen, John Roman, del tre, sjekk det ut.
Hvis du ikke har gjort det allerede. Um, og vi snakket om det forrige uke, men evnen til å legge ut innhold der ute slik at når folk søker og ser, de kommer over det innholdet. Ja. Hva kaller HubSpot dette? De kaller det, um, innholdsmarkedsføring, ikke sant? Ja, ja, ja. Så dette er inbound marketing, hvor du forstår at det er, det er forskjellige, folk er på forskjellige faser av kjøpssyklusen fra problembevisst til løsningsbevisst til ikke-problembevisst til ikke-løsning.
Jeg mener, det er en slags matrise, ikke sant? Ja, ja. Og så, du vet, tradisjonelt gjorde vi. Og vi gjør det fortsatt, vi gjør fortsatt kaldt outreach, som er litt som, du vet, å stå på gaten med en megafon, ja, bare som, dette er hvem jeg er, dette er hvor jeg er, og håpe at noe gir mening for noen, men inbound er å fange den trafikken som er [00:10:00] på den kjøpsreisen et sted, gi dem en slags innhold å koble med deg slik at de begynner å kjenne, like og stole på deg, og så på et tidspunkt, når de er klare til å kjøpe, Du er personen som er litt i tankene, og han er obviously eksemplet på Jim med
Sadaf Beynon: hans e-post.
Ja, han sa det, um, i konteksten av tankelederskap, ikke sant? Som, så gir de verdi og snakker om tingene som folk allerede vil vite om.
Matt Edmundson: Ja. Ja. Og jeg mener, det gir mye mening, ikke sant? Så, um, vi må, som i podcasting, snakker vi om hvordan, mener du, vi er så nisje.
Hvis du tenker på Podjunction, dette er ikke en podcast om hvordan du lager en podcast, fordi det er mange podcaster om podcasting, om hvilken mikrofon du bør bruke, om hvilke kameraer og alt det tekniske utstyret og greiene som, vel, faktisk jeg bryr meg om, men jeg bryr meg ikke om å lage en podcast om, hvis det gir mening.
Ja. Det er mange folk som gjør det. Så vi fokuserte på en nisje. Det er sånn, nei, la oss [00:11:00] se på dette. Hvordan kan vi lage innhold for folk som podcaster for å bygge sin virksomhet? Det er grunnen til at de gjør det. De ønsker å bygge en virksomhet. Så hvordan lager vi innhold rundt det?
Ja.
Matt Edmundson: Vel, det er litt mer interessant, ikke sant? Og det er litt mer nisje. Det er litt mer, um, rundt et faktisk behov. Så ja, hvis du vil vite hvordan du, du vet, hvilket kamera du skal bruke, bare, du vet. Det vil være podcaster der ute, jeg vil gå og se på Think Media, du vet, ja YouTube er flott, um, men det var mye mindre konkurranse i dette rommet, og faktisk dette er mye mer hva jeg ønsker å snakke om, kameraene og sånt er fint, jeg har et fint kamera, men når jeg har fått kameraet, trenger jeg ikke å tenke på det igjen på et annet to år, ikke sant, um, men teknikkene og strategiene om denne nye måten å selge på, tror jeg er en konstant utvikling, og det er derfor det er fint å fokusere på det innholdet.
Ja, flott. Hvorfor begynte vi å snakke om det? Jeg kan ikke huske. Jeg vet ikke. Nei, jeg har ingen anelse. Jeg har mistet tråden. [00:12:00] Uansett, hva synes du om det John sa?
Sadaf Beynon: Jeg synes det var flott. Ja. Bare renset halsen. Ja, beklager. Um, ja. Så han sa, uh, for, uh, bruke podcaster for B2B, ingen brainer, direkte forretningsvekst.
Ja. Um, B2C derimot, mer strategisk. Ja. Um, ja. Ja, tilnærmingen må være langt mer strategisk, noe som er interessant. Jeg mener, det gir mening. Det gir mening, ikke sant? Um, ja, jeg liker det.
Matt Edmundson: Hvorfor?
Sadaf Beynon: Hvorfor? Til hvilken en?
Matt Edmundson: Hvorfor liker du, du sier du liker det? Hvorfor? Utvid litt mer.
Sadaf Beynon: Vel, jeg liker det fordi det gir mening.
Som han, du vet, han treffer spikeren på hodet med det. Du har ikke egentlig, det er ikke mye gjetting. Du må ikke tenke for hardt på det. Hvis du er i B2B. Bruk podcasten, um, hva sa han? Innhold er, er kongen. Og, um, [00:13:00] sist i forrige gang, sa han, bygge et publikum er nøkkelen. Så, du vet,
Matt Edmundson: han brukte ordet fellesskap mye.
Sadaf Beynon: Ja. Jeg bruker fellesskap i denne, ikke sant? Ja. Så igjen, um, bruke podcasten din til å lage innhold, skape et fellesskap, og
Matt Edmundson: Jeg elsker det, når du kan bruke uttrykket bish, bash, bosh, gjør du det, ikke sant, um, eller ikke ordet, frasen, uh, de tre ordene. Så denne nye måten å selge på, uh, som John snakker om, er basert på relasjoner, basert på fellesskap, um, basert på ideen om at, um, mange mennesker er i forskningsfasen, igjen å tenke på kjøperens reise, hvor folk er.
Jeg tror det er som. Av hundre mennesker, kan 3 prosent være klare til å kjøpe. Ja. Og det er der vi retter all vår markedsføring, all vår oppmerksomhet. Det er som, la oss gå og finne de tre menneskene som er klare til å kjøpe. Det er den mest konkurransedyktige plassen. 97 prosent av menneskene er ikke klare til å kjøpe, men de kommer til å være klare til å kjøpe på et tidspunkt.
Det er der utdanning kommer inn og forståelse av kjøperens reise. [00:14:00] Ja. Det er der en relasjon bygges. Det er der et fellesskap lages. Og jeg, jeg likte hvordan John snakket om folk som forsker. Og hvis du forstår det. Du kan koble med folk i den forskningsfasen. Um, og så når de er klare til å kjøpe, har du dem.
Og jeg tror hvor podcasting fungerer, og som John snakket, klikket det i hodet mitt hvor podcasting fungerer er at det hjelper folk i den fasen og i den sorten kjøpers reise hvor de forsker, de ønsker å vite mer. Men grunnen til at podcasting fungerer er fordi det blander den forskningen med underholdning.
Ja. Ikke sant. Så du, du har. en blogginnlegg. Så, du vet, la oss gå tilbake til mitt eksempel på hvilket kamera bør jeg bruke til video podcasten min. Du går det, det finnes millioner av blogginnlegg der ute som sier at du bør gå og få hvilket som helst kamera, Sony ZV10 eller Canon, du vet, hvilket som helst kamera. Og så kan du lese det, og det er fakta og det er [00:15:00] informasjon.
Men faktisk, når du ser noe på YouTube, eller når du, de fakta og informasjonen blir så blandet med underholdning. Ja. Ikke sant? Så jeg foretrekker å se en video fremfor å lese et blogginnlegg. Ja. Så hvis jeg skulle se etter et nytt kamera, ville jeg gå på YouTube fordi jeg ville se videoen i stedet for å lese et blogginnlegg.
Det er raskere å lese blogginnlegget, men jeg, jeg foretrekker videoen. Jeg kan, det er mye mer informasjon det gir meg når de holder det i hendene sine og all den underbevisste informasjonen. Men hvis jeg skal være ærlig med deg, er det en underholdningsgreie. Og det holder meg underholdt mye mer. Ja. Gir det mening?
Ja, det gjør det. Og jeg tror podcasting er en flott måte å bringe underholdningen rundt det tankelederskapet, som forhåpentligvis får folk til å komme tilbake.
Sadaf Beynon: Ja.
Matt Edmundson: Jeg
Sadaf Beynon: var faktisk tenker når du snakket om blogger, blogger som vi pleide å gjøre det før podcasting, prøve å bruke, um, blogg [00:16:00] innlegg for å gi så mye informasjon til folk på deres kjøpsreise som mulig, slik at de til slutt ville trykke på kjøpe-knappen.
Um, ja. Men nå, som du sier, podcasten bruker mye mer av sansene dine, ikke sant? Og så er du i stand til å engasjere deg mer enn du ville med et, med et blogginnlegg. Kanskje folk foretrekker å lese, uh, det er alltid det, men jeg vet ikke, er blogginnlegg like effektive som de var?
Matt Edmundson: Jeg tror, jeg tror, ja, jeg bare tror det er mange av dem og det er brutalt konkurransedyktig for andre.
Podcasting i YouTube-rommet er kanskje ikke så konkurransedyktig. Ja. mye mer involvert. Ja. Men jeg tror her er den andre tingen du kan, du må tenke på. Det er som hvis vi produserer dette som en video, podcast, det er hvordan vi gjør Podjunction. hvordan vi gjør alle våre podcaster. Um, vi har ikke én lydpodcast, selv om jeg tenker på å starte en lydpodcast.
Det er en annen historie for en annen dag. September. Men [00:17:00] ja, hvis du ikke vet, august. Det er min sabbat-måned, så ingenting skjer i august, så jeg er ute, men i september kommer jeg tilbake med så mange gode ideer, alt er ideer,
bare tull, noen gode ideer,
Matt Edmundson: vel, jeg føler det er noen problemer der vi kanskje trenger å løse, jeg tror vi kanskje trenger å ha en samtale om noen ting, så ja, bare rop ordet ideer.
Fantastisk. Så hva snakket vi om før?
Sadaf Beynon: I september kommer du tilbake med gode ideer.
Matt Edmundson: Ja, jeg kan ikke huske hva ideene mine var. Lyd. Åh jeg forstår. Ja. Så her er saken, ikke sant? Her er prosessen. Jeg kan ta en lydpodcast og jeg kan skille ut, jeg kan ta en video podcast. Ja. Så måten det fungerer med Podjunction, vi spiller inn dette som en video.
Vi trekker ut lyden, som er en absolutt lekse. Ja. Den lyden blir lyd [00:18:00] podcasten. Det er det du ser på Apple, Spotify, og alle stedene du kan få podcastene dine fra, ikke sant? Så jeg har video podcasten, men fra den samme eiendelen har jeg også fått lydpodcasten. Fra den lyden kan jeg ta transcripten.
Fra transcripten kan jeg så lage et blogginnlegg rundt det innholdet, ikke sant? Så nå har jeg video, jeg har podcasten, og jeg har blogginnlegget. Ja. Fra den transcripten og fra videoen, kan jeg ta klipp, til, for, du vet, kortform video innhold eller sitater eller hva som helst for sosiale medier. Så fra mitt ene medie, fra denne ene enkeltvideoopptaket, har vi utgitt alt annet.
Ja, det er riktig. Mens hvis jeg bare fokuserte utelukkende på blogginnlegget, har jeg gått glipp av videoen og lyden. Jeg kan fortsatt publisere alt annet utover det. Men jeg har gått glipp av det. Og så for meg liker jeg å skrive, jeg liker faktisk å sette meg ned og skrive, men jeg ser etter denne formen for innhold, denne typen [00:19:00] innhold, hvor det er pedagogisk, vi prøver å dele kunnskap.
Jeg foretrekker mye mer å bare sette meg ned og chatte foran en video med folk og huske det. Det er heller enn å sette meg ned og si, greit, her er fem trinn for å lage podcasten din. Vel, um, trinn nummer én, jeg går raskt tom for ideer, mens med denne samtalen, hvilken episode er vi på nå? Episode hva, 34?
Vi er på 34. Og vi er bare fremdeles i gang. Ja. Og vi fortsetter å være sterke, så, um, men så igjen, har vi blandet underholdningsaspektet i det, som er sannsynligvis hvorfor jeg synes det er litt mer gøy. Ideer! Fordi du aldri, det ville aldri skjedd i et blogginnlegg.
Sadaf Beynon: Sadaf
Matt Edmundson: scripter i store bokstaver.
Ideer, parentes, noen er gode, ikke alle av dem. Lukk parentes.
I andre ord, ikke få et overmot, Edmo. [00:20:00] Ikke tenk for høyt om deg selv. La oss bringe deg tilbake til jorden. Men det ville aldri skjedd med et blogginnlegg. Nei. I det minste synes jeg det er vanskelig å se hvordan det ville skjedd.
Så jeg
Matt Edmundson: gjette, jeg håper at innholdet er underholdende for folk som konsumerer det.
Ja. Men det er underholdende for meg å lage det.
Mm hmm.
Matt Edmundson: Gir det mening? Ja, det gjør det. Spesielt når du er av på en. Men du er alltid av på en, for å være rettferdig. Så det blir alltid underholdende.
Sadaf Beynon: Å kjære. Ja.
Matt Edmundson: Så ja, det er mine to pennies. Um, noe annet du vil kaste inn på dette?
Sadaf Beynon: Ser notatene mine litt nærmere.
Matt Edmundson: den minste håndskriften i verden. Jeg vet. Um, kan du faktisk lese det? Ja. Eller er det mer og mer en kamp? Ja.
Sadaf Beynon: blir gammel, . Um, nei, jeg tror vi har dekket det. Bygge relasjoner gjennom innhold, det var fellesskapsdelen, ikke sant? Ja.
Matt Edmundson: Og igjen, det kan ikke undervurderes, fellesskap [00:21:00] aspektet av det.
Så jeg nevnte, jeg tror i den forrige episoden om Shaper, det gode arbeidsverktøyet. Og faktisk en av tingene de har gjort veldig bra er å bygge fellesskap gjennom innholdet sitt. Um, så når de gjør en direktesending, vil de gi bort gaver. De får folk til å kommentere og stille spørsmål. De svarer på de spørsmålene.
Um, den evnen til å skape det engasjementet med fellesskapet gjennom direktesendinger eller, og jeg har sett folk som, um, Amy Porterfield og folk som det gjøre dette ganske bra, hvor du kan sende inn spørsmålene dine eller, hvem er den andre fyren, um, John Lee Dumas, og du kan, du kan, du vet, gjøre som en oppringning, som jeg ikke vet hvordan de gjør det, kanskje med et Google-nummer, du vet, og du, du ringer og legger igjen en talemelding, og de tar det med inn, og så bygger du fellesskap og bringer fellesskapsinnhold inn, som jeg synes er super, super nyttig.
Og jeg tror at de typene tingene fungerer veldig bra. En av tingene som vi begynner å prøve, og jeg har ingen tilbakemelding fordi jeg bare har gjort det en gang. Jeg vil bare påpeke det, er når vi har en gjest på showet, [00:22:00] um, at jeg er vert for, jeg sier til gjesten normalt mot slutten, um, noe som ligner på, lytt, vi har denne tingen kalt spørsmål til Matt, som jeg tror, du vet at vi må gi den et ordentlig navn på et tidspunkt.
Um, men vi har denne tingen kalt spørsmål til Matt. Du skal gi meg et spørsmål. Jeg sier dette til gjesten, gjesten skal gi meg et spørsmål, men jeg svarer ikke på podcasten. Jeg tar deretter den snutten av spørsmålet og spiller inn en video i vertikal format som svarer på det. Mm-Hmm. , ikke sant?
Ja. Så, um, Joe Davis, den første, den eneste vi har gjort, Joe Davis for noen uker siden, spurte meg hvem som ville vinne EM Mm-Hmm. rett nå. Dette var i begynnelsen av EM. Jeg hadde ingen anelse, men jeg måtte spille inn svaret før EM startet. Ja. Og så, um, vi tok bare den snutten, hvem skal vinne EM, og så ga jeg svaret mitt.
Så det bygger fellesskap inn i min, i mitt innhold, inn i den sosiale mediedelen. Så folk begynner å bli [00:23:00] vant til ideen om at de kan sende inn spørsmålene sine. Og så den neste utviklingen av dette er at jeg ber gjester om spørsmål å si til fellesskapet, hvis du har et spørsmål, bare send meg en video.
Med spørsmålet ditt, selvfølgelig, spørsmålet ditt må være raskt fordi kortform video. Vi har bare et par minutter, og jeg liker å snakke, som du vet, så hold spørsmålet ditt. Så det blir den neste utviklingen av det, og det engasjerer fellesskapet og bygger det fellesskapet med innhold. Ja. Gikk av en der.
Sadaf Beynon: Beklager, jeg skal gjøre det igjen. En annen god idé.
Sadaf Beynon: Ja, så vi gjorde faktisk det for Joe fordi det var litt tidlig kritisk.
Matt Edmundson: Ja.
Sadaf Beynon: Ja. Så de andre kommer hvis du holder øye med dem.
Matt Edmundson: Ja, de andre kommer. Ja. Ja. Spørsmålet er interessant når du sier til gjestene, spør meg et spørsmål. Og så er det som en kald svette som kommer på ansiktet deres.
Jeg gjør forhåndsvarsle dem, ikke sant? Jeg sier til dem før vi trykker på opptaksknappen, jeg vil at du skal vite at dette er en ny seksjon i showet. Dette er hvorfor jeg spør dette. Ja. Så ha en rask tanke nå om spørsmålet. Du må kanskje begynne å gjøre dette i [00:24:00] prequel fordi de bare, det er som om de er en kanin som er fanget i billysene, de går, jeg vet ikke, hva skal spørsmålet mitt være?
Og så kan det være en god idé å få dem til å skrive det ned slik at de, du vet, skriv ned spørsmålet ditt nå, så når det kommer til det, vet du hva som skjer. Um, men alle elsker det, og noen mennesker, du vet, de har stilt veldig interessante spørsmål, vanligvis rundt e-handel fordi vi bare har gjort dette på eCommerce Podcast.
Så. Selv om det ville vært interessant å se hva folk kommer opp med på trykk faktisk, uh, tenker at til slutt. Um, men ja, det er et topp tips.
Sadaf Beynon: Så om fellesskap, jeg, jeg synes faktisk det er veldig vanskelig å bygge et. Jeg tror det, jeg tror det tar mye, um, innsats, og, um, du må være veldig, hva er ordet jeg leter etter?
Du må virkelig tenke det gjennom og være fast bestemt på. Å se det gjennom også, og jeg tror det er ja, og jeg tror ikke det kommer lett, du må være ganske strategisk med det, og hva [00:25:00] fungerer, som en av de tingene, um, John pekte ut nå om, du vet, hvor, liksom, hvilken kanal, hvilken plattform du planlegger å gjøre det på, er det Slack, er det Reddit, er det LinkedIn, hva som helst, um, og så holde seg til det.
Matt Edmundson: Ja, være konsistent i det området. Ja. Fordi du har rett. Jeg mener, vi har prøvd å bygge samfunn av Facebook-grupper, Instagram, vi har prøvd alle slags ting, prøvd og feilet på mange måter. Um, og det er ikke egentlig så enkelt. Og folk som kommer på YouTube og sier, Å, bare gjør disse tre tingene, og du har 10 000 følgere.
Du vil bare bokstavelig talt gi dem en klapp i ansiktet fordi jeg har vært, du vet, på en god kristen måte, selvfølgelig.
Fordi det er bare, du er sånn jeg vet ikke. Du vet, for de uheldige, ja for noen mennesker er det bare utrolig enkelt. De setter det ut og plutselig har de 10 000 nedlastinger og det har akkurat fungert for dem.
Ja, men jeg tror for de fleste av oss må vi slite med det, og vi må bygge det fellesskapet og vi må være intenst. Jeg snakket med Nick Ratcliffe i går, uh, vi spilte inn for Ecommerce podcasten. Så Nick er en eCommerce [00:26:00] entreprenør. Han var lege, forlot den medisinske praksisen for å gjøre en online virksomhet hvor han, Han lager poster design.
Han gjør grafisk design, ikke sant? Og folk kjøper plakatene hans. Um, så veldig mye et lidenskapsprosjekt. Men han er, en av tingene som har fungert godt for ham er at han har funnet ut hvordan han kan bygge fellesskapet på Instagram. Han snakket mye om det faktisk og hvordan Instagram driver mer trafikk til nettstedet hans og salg enn e-postmarkedsføringen hans gjør.
Og det fører meg til å tenke at e-postmarkedsføringen hans er ødelagt, som jeg faktisk snakket med ham om. Men, jeg tror at han var super intensjonell om det, og det har tatt ham to, tre, fire år å bygge opp det publikummet og det fellesskapet, og bare ha noe interessant og bare legge ut noe, forstå hvem du trenger, alle de tingene er super viktige, men du har rett, finn ut hvor de er og bare fortsett å treffe det stedet hvor de er for å bygge det fellesskapet og bare være aktiv i det.
Sadaf Beynon: Bare noe du [00:27:00] sa, jeg vet ikke om vi har tid til dette. Så du må kanskje holde det til 10 ord når du svarer. Bare tull. Bare tull. Um, jeg glemte. Um, hva skulle jeg si?
Matt Edmundson: Jeg har ingen anelse.
Sadaf Beynon: Ja. Jeg vet hva jeg skulle si. Så for noe som B2B, faktisk, nei, nei, skrot det. Men som for hva, la oss bare gå med det du sa om Nick som bruker Instagram for å drive trafikk.
Til nettstedet hans. Og det har åpenbart fungert. Hva med noe som podcasting? Så hvis du har en podcast og du legger ut på Instagram, er det virkelig effektivt, like effektivt som, um, eller ville noe som e-postmarkedsføring vært bedre?
Matt Edmundson: Vel, det er et veldig dypt spørsmål. For det er
Sadaf Beynon: mer av en tjeneste eller, vel, det avhenger av hva det er, hva du gjør, antar jeg, men.
Ja, [00:28:00] jeg
Matt Edmundson: tror det gjør det. Og jeg tror hvis du har en podcast og du vil bruke Instagram, for eksempel for å vokse podcasten din, tror jeg det gir mening. Og jeg tror du kan finne, spesielt hvis du er i en nisjemarked, finner du til slutt at du fortsetter å poste ting der ute, og så gjør du det bra, kanskje du må legge inn litt penger bak det for å få den første trekkraften.
Så jeg tror, jeg tror det kan fungere. Jeg tror hvis du allerede har en Instagram-følge, gir det mening å gjøre en podcast? Så ville det gi mening for Nick å lage en podcast? Jeg tror det er et litt annet spørsmål. Jeg tror, jeg tror han og jeg faktisk hadde en samtale om hva som kunne gi mer mening for ham.
Um, så han er i det kreative rommet. Han lager disse plakatene, nisjen hans er det kristne markedet. Um, så det er mange måter han kan nærme seg dette. Han kunne lage en video YouTube-kanal ganske enkelt, jeg tror, um, som kom og tegn med meg, som en direktesending-type ting, du vet, kom og design med meg og bygge et fellesskap rundt det.
Um, han kunne absolutt gjøre en podcast rundt den kreative prosessen, um, om, du vet, å være en medisinsk lege og følge drømmene sine. Jeg mener han har en virkelig interessant historie, og han kunne, han kunne gjøre, han kunne gjøre noe rundt det som ville bygge det fellesskapet. Jeg tror det ville vært veldig vanskelig å lage en lydpodcast rundt noe som er visuelt.
Ja. Um, og greiene hans er veldig visuelle, så jeg tror han måtte gjøre den videopodcast-delen av tingene. Hmm. Med mindre han gjorde en lydpodcast rundt noe som var knyttet til det. Så han kunne gjort noe som, Uh, som en daglig andaktspodcast, um, for å appellere til den kristne lytteren, um, bygge det publikum som til slutt, du vet, ut av det publikum kommer hans kunder.
Hvis det gir mening. Ja, nei, det er bra. Han kunne gjort noe som det. Um, jeg tror gitt at han bare, bare han og kona og tenåringene driver dette nå, tror jeg det er veldig mye et spørsmål om, um, fokus på én kanal. For ham, tror jeg det er Instagram og å gjøre korte videoer, tror jeg ville vært veldig bra.
Ja,
Sadaf Beynon: og jeg antar at det du akkurat sa er veldig visuelt, Instagram ville fungere bra for det. Det gir mening også.
Matt Edmundson: Ja, det ville. Uh, og du vet, den typen Etsy-markedet, tror jeg gir mye mening for ham. Så, ja, det er ikke å si at han ikke bør gjøre en podcast, men jeg tror for øyeblikket med ressursene på den måten de er, og gitt at han allerede gjør det greit på Instagram, ville jeg sannsynligvis lagt mer.
Flere av eggene mine i den kurven. For å komme tilbake til spørsmålet ditt, bør han bygge e-postlisten sin? Ja, absolutt. Og jeg tror, og dette gjelder podcast eller podcasting. Fundamentalt, legger vi ut innhold der, vi eier innholdet, men hvis Apple bestemmer seg for hvilken som helst grunn, å sparke oss av plattformen deres, har vi et litt problem, ikke sant?
Og det samme med Nick, du vet, han har bygget sin Instagram-følge, han gjør det bra på Instagram, men så snart Instagram sier, [00:31:00] ja, vi viser bare ikke innhold lenger.
For
Matt Edmundson: hvilken som helst grunn, så er han slags, han er bare ute av spillet på så mange måter. Og så det beste, høyest verdifulle ting du kan bygge, du vet, for virksomheten din er e-postlisten din.
Og jeg tror dette er sant for podcastere. Vi bør til og med kanskje gjøre en episode om. e-postlistevekst for podcastere og få noen til å komme og snakke med oss om det, fordi jeg tror det er super, super viktig. Så det er ikke bare om å ha 10 000 nedlastinger denne måneden. En av suksessmålingene, og vi har snakket om dette, faktisk, hvordan vi skal vokse, vår e-postliste?
Ja. Og oppmuntre folk til å abonnere, fordi de dataene, du eier faktisk de dataene. Um, alt annet, Meta eier det, Instagram eier det, du vet, Apple eier mekanismen for å spille podcaster. Det kan gå litt galt senere på linjen, og jeg tror en av leksjonene vi har lært fra e-handel er hvis jeg ikke kan få salget av produktet, vil jeg få e-postadressen deres.
Ja, ja, [00:32:00] ja. Og jeg tror med podcasting, det primære formålet, uansett hva ditt primære formål med podcasting er, hvis du, hvis du gjør det for å bygge et nettverk eller hva det er, fundamentalt må du få e-postadressene til folk du ønsker på showet, og, og, og, folk som lytter til showet fordi det er publikummet ditt.
Og jeg tror alltid at du blander godt innhold som dette type greiene, med et regelmessig e-postnyhetsbrev også. Ja. Um, og jeg, og holde kontakten på den måten via e-post er super, super viktig. Super viktig. Ja. Gir det svar på spørsmålet ditt? Det gjør det.
Sadaf Beynon: Takk.
Matt Edmundson: Det er 60. Jeg gjorde det ikke på 10 ord.
Sadaf Beynon: Eller 60 sekunder.
Eller 60 sekunder.
Matt Edmundson: Uansett.
Sadaf Beynon: Nei, nei, det er bra. Takk.
Matt Edmundson: Neste uke,
Sadaf Beynon: neste uke, har vi Peter Murphy. Så ny gjest,
Matt Edmundson: fantastisk ny gjest, Peter Murphy, for en legende. Jeg elsker dette. Jeg ser frem til dette. Peter er en så kul fyr. Ja. Men før vi går inn på det, John, tusen takk for at du delte visdommen din med oss. [00:33:00]
Du er alltid en legende, kjære venn. Og jeg tror det har vært uvurderlig å lytte til det. Så jeg tror vi legger ut Johns fulle intervju.
Sadaf Beynon: Det kommer ut denne uken. Det kommer ut denne uken, slutten
Matt Edmundson: av denne uken også. Så sjekk ut hele intervjuet med John. Um, vi har bare valgt ut tre av, vel, fire.
Jeg sier tre eller fire, fire, fordi vi har hatt fire episoder. Men vi har plukket ut fire snippets som vi har snakket om. Det er så mye mer i det fulle intervjuet. Så sørg for å lytte til Johns fulle intervju. Ta kontakt med ham, uh, si hei. Som podcastere elsker vi alle å høre fra folk. Så selv om du ikke ønsker å kjøpe noe, trenger du ikke BattlBox eller alt det greiene, bare si ifra til ham og si til John.
Jeg setter virkelig pris på det du gjorde, mannen, uh, på Podjunction Podcast, han vil sette pris på det, så ta kontakt med ham. All informasjonen hans vil være i show-notatene, åpenbart, uh, og du kan kontakte John, men husk å lytte til hele intervjuet, fordi det kommer til å bli episkt. Og så, selvfølgelig, sørg for at du er abonnert og alt det gode greiene, for vi har Pete Murphy som kommer neste [00:34:00] uke.
Som en annen? Han er bare fab. Jeg elsker Pete. Uh, så, ja. Er det noe annet fra deg? Nei. Det er alt fra meg. Takk så mye for at du ble med oss. Ha en fantastisk uke uansett hvor du er i verden. Vi sees neste gang. Ha det bra for nå.
Sadaf Beynon: Og det bringer oss til slutten av dagens episode av Podjunction. Hvis du har likt innsiktene fra denne episoden og ønsker å høre hele samtalen med dagens spesielle gjest, ikke glem å besøke podjunction. com, hvor du finner mer informasjon om hvordan du kan bli med i Podjunction Cohort.
Enten du lytter mens du er på farten eller i et stille øyeblikk, takk for at du lar oss vite. Husk, hver episode er en sjanse til å få innsikter og til å transformere virksomheten din med podcasting. Så fortsett å lytte, fortsett å lære, og til neste gang, happy [00:35:00] podcasting.