2020 var et interessant år, for å si det mildt. En global pandemi, politisk uro i USA, bushbranner i Australia, morderhorneter, aksjemarkedskrasj med hurtig gjenoppretting, og den tragiske døden til Kobe Bryant.
Mens mange bedrifter slet i 2020, var vi heldige at både BattlBox og Carnivore Club var godt posisjonert og kunne vise suksess under pandemien. Begge lå an til å ha rekordår midt i pandemien, og BattlBox hadde ikke engang spilt sitt trump-kort, Southern Survival.
I helgen 4. juli i fjor, lanserte Netflix Southern Survival. Southern Survival var BattlBoxs TV-program. Hver episode handlet om produkttesting for å avgjøre om gjenstandene ville oppfylle vårt godkjenningsstempel, og dermed potensielt bli vist i en fremtidig BattlBox. Før programmet ble lansert, visste vi at vi kom til å se en stor økning i trafikk, men vi hadde ingen idé om hvordan det ville se ut og hvordan trafikken ville oppføre seg. Ikke misforstå meg, vi hadde teorier om hvor mye trafikk vi burde forvente å se og hvordan den ville konvertere, men det var i stor grad utdannede gjetninger, ettersom det ikke fantes noen reelle data eller casestudier som kunne vise hva vi kunne forvente.
Her er en oversikt over økter på nettsiden vår for 2020:
Større bilde: http://prntscr.com/ww7n4v
Som du raskt kan se, når programmet ble lansert på Netflix, fulgte trafikken raskt etter. Mens vi tidligere hadde i snitt rundt 200 000 økter i måneden på hovednettsiden til BattlBox, så juli over en million økter. Omtrent en 550% økning i normal forventet trafikk. Vi så fortsatt en økning i trafikken i august, litt over 300 000 økter, eller en 50% økning.
Her er en oversikt over daglige økter for juli 2020:
Større bilde: http://prntscr.com/ww7rh7
Programmet ble gjort tilgjengelig 3. juli, og som du ser var det et umiddelbart trafikkhopp til nettsiden vår. Søndag 5. juli var toppen med 90 000 økter. Vi hadde mellom 1000-2000 personer på nettstedet til enhver tid den søndagen. Som du kan se, mens trafikken fortsatt var mye høyere enn normalt, var det en langsom tilbakegang til virkeligheten. Det var en forutsigbar nedgang, og etter en og en halv ukes datainnsamling, klarte vi å justere prognosene våre for hvordan trafikken ville oppføre seg de kommende månedene.
La oss snakke om søkeforespørselene! Mens vi hadde flere SEO-strategisamtaler (og utførelser) før programmet (samarbeidet med HulkApps for dette) for å sikre at vi fanget så mye av søketrafikken som mulig, var forberedelsene for dette ukjent farvann, spesielt siden vi så hele serien for første gang samtidig som alle andre fikk anledning til å (3. juli). I tillegg til SEO-strategiene, var vår Google Ads-strategi en svært viktig komponent også (samarbeidet med Stealth Venture Labs for dette). Her er en oversikt over både søkeforespørslene for året og spesielt for juli:
Større bilder: http://prntscr.com/ww81vm og http://prntscr.com/ww86fa
Så i sammendrag, MYE trafikk. Når det gjelder trafikksoppførsel, presterte trafikken faktisk bedre enn forventet. Den konverterte med 50% av vår normale forventede konverteringsrate. Våre e-postfangstinnsatser presterte på normale nivåer, så vi klarte å onboarde rundt 150 000 brukere i vårt markedsføringsøkosystem i håp om et fremtidig kjøp. Disse innsatser fortsetter å gi avkastning.
0 comments