Zoals we inmiddels allemaal wel weten, is TikTok een reus geworden (in een zeer korte tijd, moet ik toevoegen) voor veel creators en kleine bedrijven. Maar wat zorgt voor een succesvolle TikTok-kanaal en heeft het zin voor uw bedrijf om te proberen dit kanaal te laten groeien?
Korte Terugblik
We zijn in februari 2021 aan onze TikTok-reis begonnen en hebben tot nu toe iets meer dan 700k volgers behaald. Toen we begonnen, denk ik niet dat we deze snelle groei verwachtten, gezien het groeipercentage dat we eerder op onze andere kanalen hadden gezien (Facebook, Instagram, YouTube, enzovoorts). Maar toen we de evolutie zagen van "naamloze" creators en andere kleine bedrijven die nu supersterren zijn in de TikTok-wereld, dachten we: waarom niet wij?
Onze Eerste Virale Video
In het begin plaatsten we eenvoudige content die al op andere kanalen was gepost of probeerden we TikTok-trends of -uitdagingen. Je zou kunnen zeggen dat het veel humoristische berichten waren. We waren nieuw en testten de waters. Geen gekke successen, totdat we een maand later een video plaatsten over een product dat we in een doos hadden opgenomen - de GTFO Wrist Strap (ik laat je de betekenis zelf ontcijferen). Een UITERMATE eenvoudig product dat bedoeld was om als een glasbreker en handboei-sleutel te fungeren om je uit potentieel lastige situaties te krijgen. We hadden nooit verwacht dat dit product en deze video zo explodeerden – maar goed, we klaagden niet.
Dat was het moment waarop we het potentieel voor ons eigen TikTok-kanaal zagen. We hadden nog nooit meer dan een miljoen views op een post op een social media-kanaal gezien.
Verder Gaan
Vanaf dat moment werden we hyper gefocust op content (en dat waren we al), maar het zien van deze video die explodeerde, maakte ons nog meer enthousiast. We huurden een interne video-editor in (via onze vrienden bij Go2) zodat Brandon Currin (het gezicht van ons merk en een rockster, moet ik toevoegen) zoveel mogelijk content kon maken zonder urenlang zelf te hoeven monteren. Dit gaf ons ook de mogelijkheid om een achterstand van content op te bouwen, zodat we vaker konden posten.
Wat We Hebben Geleerd
Dit kostte enige tijd en we hebben de code nog steeds niet 100% gekraakt. Soms poste we een video waarvan we dachten dat deze viraal zou gaan, en dat viel tegen. En vice versa. Wat we hebben geleerd is dat consistentie de sleutel is. Zodra we op het punt kwamen dat we dagelijks konden posten, begonnen we een lichte, constante impuls te zien, en zo af en toe kregen we weer een video die viraal ging. Nu we vaker posten, zien we meer van onze video's viraal gaan. Van die video's zagen we een enorme toename in volgers, likes, shares, en zelfs de betrokkenheid op eerdere video's maakte een grote sprongetje.
Wat helpt om de TikTok-algoritme te duwen om een video viraal te laten gaan?
We deden een kleine test (data werd berekend op 11 mei).
We namen onze 15 meest virale video's en vergeleken het aantal views, likes, reacties, shares, gemiddelde kijktijd en kijkpercentage met 15 willekeurige video's die we ook hadden gepost.
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1yHFmgBO8GHGp2XrvwBdsyYDk7aGyu3MkOgxpCgjapPU/edit#gid=0
We dachten dat er een correlatie zou zijn tussen een of meer van deze statistieken en of de video viraal ging of niet. Er was een lichte correlatie tussen likes en gemiddelde kijktijd, maar nog steeds niets dat opviel als dat “ah-ha” moment.
We hebben ook een meer kwalitatieve aanpak gekozen en soorten video's vergeleken. Voor ons zijn waterfiltratie, bushcraft (of DIY-buitenconstructies voor de stadsbewoners die dit lezen), en unieke producttests / recensies tot nu toe onze best presterende video's geweest. En de enige manier waarop we dit weten, is door consistent nieuwe content te plaatsen om te testen. Terwijl we groeiden, merkten we dat kanalen meer dan eens per dag postten, dus we dupliceerden dat als onderdeel van onze strategie. Nu is het niet één video per dag, maar meerdere – wat voor veel merken moeilijk kan zijn.
Waarom TikTok en andere korte video's proberen?
Leven in een post-iOS 14 wereld is moeilijk geweest voor de meesten van ons, en we zijn vaak op zoek naar nieuwe kanalen om te verkennen. TikTok en andere vormen van organische content zijn onze reddende engel geweest tijdens deze periode vanwege de hoeveelheid verkeer en uiteindelijk conversies die we ontvangen. TikTok is nu een van onze belangrijkste bronnen van organisch verkeer (ongeveer 25%) en maakt meestal ongeveer 20% van de wekelijkse conversies uit (soms meer wanneer we weer een virale video hebben).
Deze virale mogelijkheid van TikTok heeft ook andere platforms zoals Instagram en YouTube gedwongen om deze korte, verteerbare stukjes content te proberen. Dus daar komen YouTube Shorts en Instagram Reels. Met het succes dat TikTok heeft gezien, was het logisch voor deze platforms om zich in deze wereld te brancheren, en door dat te doen, vergroten ze ook deze soorten berichten binnen hun algoritme.
Sinds we begin dit jaar met YT shorts zijn begonnen, hebben we meer dan 250k abonnees gewonnen. Houd er rekening mee dat we al een LANGE tijd rond de 50-60k abonnees zaten. Sindsdien is veel van ons succes op YouTube voortgekomen uit de shorts, maar naarmate we abonnees winnen, krijgen onze reguliere, langere video's ook meer momentum.
Of het nu TikTok, YouTube Shorts of Instagram Reels is, uw bedrijf moet deze “nieuwe” videoformaten testen (zelfs als dat betekent dat dezelfde content op elk kanaal wordt geplaatst - dat doen wij vrij vaak). Het kan even duren, maar met de juiste strategie en boeiende content is het meer mogelijk dan ooit dat uw sociale kanalen monumentale groei zien.
Ik weet dat dit als veel werk klinkt, en dat is het ook. Maar net als wij moeten jullie ergens beginnen. Met de virale mogelijkheden van TikTok; het kost maar één. Content is koning, en mensen krijgen er niet genoeg van.
Dit had misschien aan het begin toegevoegd moeten worden, maar GEEN van dit zou mogelijk zijn geweest zonder Brandon Currin (het gezicht van ons merk - ook bekend als Currin1776). Als onze interne outdoor-expert is hij degene die het grootste deel van onze video-inhoud creëert. Een oprechte, geweldige kerel met een grote persoonlijkheid en een echte expert in de buitenlucht - een paar van de vele redenen waarom onze klanten en volgers zo dol zijn op ons merk. Het hebben van een talent als Currin als het gezicht van het bedrijf heeft ons al zo ver gebracht en ik ben enthousiast om te zien wat de toekomst in petto heeft voor het BattlBox-team.
Ons volgende doel: Bereik een miljoen volgers/abonnees op TikTok en YouTube.
0 comments