Ik heb een andere test gedaan met de 3 creatieve video's. Behalve dat ik een probleem had met 2 van hen (zelfde product en probleem voor beiden), heb ik geconcludeerd dat deze test niet nodig was en dat ik geprobeerd had de winnaar van de eerste test te schalen. Laten we erin duiken.
In Test #1 was Video #1 de winnaar omdat het de enige video was die verkoop genereerde. We verwachtten dat video #2 de winnaar zou zijn, maar dat leverde helemaal niets op. Onderdeel van deze tweede test was om te zien of we een anomalie hadden ervaren in test #1 of dat het echt niet schaalbaar was en het initiële succes de werkelijke anomalie was.
Voor deze test had ik de ‘Sales Genereren’ doelstelling voor alle 3 de video's en wilde ik zien of de resultaten anders zouden zijn. Ook zou ik in plaats van de $23,44, $70 besteden aan Video #1, $70 aan Video #2, en $50 aan Video #3.
Direct bij de start liep ik tegen een probleem aan. Kort nadat ik de advertenties had gekocht, ontving ik een melding dat de advertenties van Video #1 en #2 gesloten waren voordat er enige uitgave was gedaan omdat de productlink niet beschikbaar was. Uiteraard was de productlink beschikbaar, een zeer vreemde fout. Ik heb dit naar onze TikTok vertegenwoordiger gestuurd, maar heb nog geen antwoord ontvangen (behalve dat ze het team zouden vragen ernaar te kijken).
Omdat ik de ‘Sales Genereren’ doelstelling niet kon gebruiken, koos ik voor de ‘Account Versterken’ optie die ik eerder voor #1 en #2 had gebruikt en stelde ik een budget van $70 in.
De resultaten:
Video #3 - die slecht presteerde in de eerste test zowel qua weergaven als geen verkopen, bleef een verliezer. Hoewel dit de enige was van de drie advertenties waarvoor ik de ‘Sales Genereren’ doelstelling kon gebruiken, maakte het niet uit. Weer niets.
Video #2 - Was de eerste test een anomalie? Dit presteerde het beste van de 3 qua organische verkopen, dus ik had moeite te geloven dat het weer zou presteren zonder verkopen. Ik had het mis. De tweede test was in lijn met de eerste test, geen verkopen.
Video #1 - De winnaar van de eerste test met 3 verkopen en een 3.0 ROAS. Ook de enige winnaar van test #2. Maar was het winstgevend? Totaal werden er 5 verkopen gegenereerd met de $70 uitgave. Nu, zou het beter gepresteerd hebben als we de ‘Sales Genereren’ doelstelling hadden kunnen gebruiken, ik geloof dat we dat nooit zullen weten.
5 verkopen voor $106,20 aan inkomsten betekent een 1,51 ROAS. Niet helemaal de 3.0 ROAS die we kregen met de kleinere test. We zouden 3.0 schalen, we gaan 1.51 ROAS niet schalen.
Samenvatting:
De tweede test veranderde niets. De eerste test vertelde ons dat Video #1 de enige winnaar was. De tweede test bevestigde dit. Wetende dat we de resultaten van de eerste test op TikTok kunnen vertrouwen en dienovereenkomstig kunnen schalen is waardevol. We zagen wel een afname in de prestaties met test #2. Dit is belangrijke informatie voor de volgende ronde tests die we op het platform doen.
Vooruitkijkend, kunnen we een enkele test doen zoals we deden in Test #1, en proberen de winnaar te schalen (als het winstgevend presteert in de test). We zouden waarschijnlijk langzamer schalen dan normaal gezien wat we zagen in test #2. In plaats van direct naar $500 per dag te springen als het volgende niveau, zouden we waarschijnlijk 2-3 dagen nodig hebben om daar te komen, om ervoor te zorgen dat er geen grote afname in rendementen was.
0 comments