De afgelopen dagen waren gevuld met koppen over TikTok. Het begon eind vorige week toen President Trump zei dat de VS TikTok zou verbannen. Kort daarna werd Microsoft in de mix gegooid omdat ze nu in gesprek zijn om TikTok over te nemen. En nu, deze ochtend, zien we de staatsmedia van China suggereren dat ze de transactie van Microsoft zouden kunnen blokkeren.
Terwijl de toekomst van TikTok in de Verenigde Staten onbekend is, is het tijd voor een vriendelijke publieke dienstmededeling van mij. Je zou nooit afhankelijk moeten zijn van een enkel platform. Ik heb hier meerdere keren over gesproken in podcasts en interviews. Bedrijven die afhankelijk zijn van een enkel platform voor hun business lopen altijd het risico om 'hun business te verliezen'.
In 2015 was BattlBox afhankelijk van Facebook. 99% van ons publiek en de omzet kwam van één enkel platform. Nadat ons advertentieaccount op een vrijdagavond werd afgesloten, wat ons geen verkeer opleverde tot de volgende dinsdag (toen ons account weer werd geactiveerd), namen we intern de beslissing om nooit meer afhankelijk te zijn van een enkel platform. Leer van onze eerste fout.
Nu weet ik wat je denkt, er zijn niet zoveel bedrijven die uitsluitend op TikTok adverteren. Klopt. Maar er zijn duizenden influencers die zich via hun persoonlijke pagina's uitsluitend op TikTok 'adverteren', wat hen omzet oplevert. Laten we duidelijk zijn, influencers zijn bedrijven. Het bedrijf is hun persoonlijke merk. Hetzelfde concept rond traditionele bedrijven en afhankelijkheid van één enkel platform geldt hier ook. TikToks maken waarin je klaagt over de situatie of bang bent dat je ‘je bedrijf verliest’ is geen oplossing. Diversifieer.
De slimsten diversifieerden al veel eerder dan deze mogelijke ban. Ze waren snel in het lanceren van YouTube-kanalen en Instagram-pagina's (de 2 meest logische plekken voor een TikTok’er om te diversifiëren).
Charlie D’Amelio heeft al meer dan 6 miljoen abonnees op haar YouTube-pagina. Zij (of haar team) begrijpt het. Ze heeft haar YouTube-kanaal 8 maanden geleden aangemaakt, lang voordat de ban van TikTok zelfs maar ter sprake kwam.
Jason Derulo, die waarschijnlijk beter dan welke andere entertainer dan ook profiteerde van TikTok tijdens de coronasluiting, heeft zijn TikTok-account feilloos laten groeien terwijl hij het behandelde als een pijpleiding voor al zijn andere kanalen. Hij (of zijn team) voerde een marketingstrategie uit waarbij al zijn platformaccounts goed met elkaar samenwerken. Een perfect voorbeeld hiervan. Genius!
De boodschap hieruit (die je op dit moment beslist zou moeten weten) is heel eenvoudig, DEP. NIET. AFHANKEN. VAN. ÉÉN. ENKEL. PLATFORM.
0 comments