Het is 4 maanden geleden sinds mijn laatste update. ER IS EEN HEEL GEDEELTE GEBEURD.
In mijn laatste analyse heb ik uitgelegd hoe het inspelen op Shorts op YouTube leidde tot een groei van ons aantal abonnees dat bijna dubbele cijfers vertoonde in vergelijking met daarvoor. Nou, we zijn doorgegaan met het inzetten op Shorts-inhoud terwijl we consistent lange inhoud bleven plaatsen.
Een paar snelle gegevens over YouTube. Voor onze grootschalige lancering op YouTube Shorts in december voegden we tussen de 300-600 nieuwe abonnees per maand toe. Tegen januari voegden we bijna 1000 nieuwe abonnees per maand toe. We zaten rond de 54.500 abonnees begin 2022. Op het moment van mijn laatste post hierover (februari) hadden we onze eerste semi-virale video op Shorts bereikt, wat ons aantal abonnees deed stijgen naar 72.000. In maart hadden we nog meer succes met Shorts en stegen we naar meer dan 100.000. In april en mei voegden we beide maanden meer dan 10.000 nieuwe abonnees toe. Begin juni zaten we iets boven de 130.000 abonnees. Minder dan een maand later hebben we momenteel 317.000 abonnees.
Hoe hebben we deze insane groei bereikt? Heel eenvoudig, Shorts. Van de 261.981 abonnees die we dit jaar aan ons kanaal hebben toegevoegd, kwam 89,2% via de Shorts-feed.
Voordat ik in detail ga over de inhoud die ons deze enorme groei heeft opgeleverd deze maand en waarom dit belangrijk is voor een ecommercebedrijf, laten we van onderwerp wisselen en kijken naar TikTok.
Mijn laatste analyse betreffende TikTok was ook in februari met De Tok’ening. We zaten op 378.700 volgers en 3.000.000 likes. Deze relatief exponentiële groei maakte TikTok ons grootste publiek over onze sociale media kanalen. Dit gaf ons wat organisch verkeer en we zagen ook dat onze advertenties aanzienlijk beter presteerden dan Meta. TikTok was nu onze belangrijkste bron voor het werven van nieuwe klanten. Snel vooruit naar het einde van juni, we hebben nu 707.000 volgers en 7.700.000 likes. Kijkend naar juni als geheel, blijft TikTok onze belangrijkste acquisitiekanaal. YouTube heeft echter terrein gewonnen. Als je juni per week opsplitst, nam YouTube in 2 van de 5 weken daadwerkelijk de eerste plaats in.
Laten we duiken in de inhoud die beide kanalen deze maand de hypergroei heeft gegeven.
We publiceerden een lange video van 18 minuten op YouTube op 26 mei, ‘Testing out the Puri Bag: https://www.youtube.com/watch?v=cTLvNHdFB5c
Op 27 mei publiceerden we een één minuut durende video-edit van de lange video, ‘Clean water in 30 minutes’:
https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7102569807672937774
We zagen hier snel een enorme motivatie mee.
We publiceerden dezelfde video op YouTube op 30 mei:
https://www.youtube.com/shorts/BhBwkxcmsgA
Dit is vaak onze aanpak geweest. Longform inhoud publiceren en het ook verwerken tot meerdere korte video's.
Toen we de initiële video 3 dagen later op YouTube dropten, publiceerden we ook een andere video (‘P&G Packets’) van de shoot op TikTok (30 mei): https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7103615647539629354
De volgende dag (31 mei) publiceerden we dezelfde video op YouTube: https://youtube.com/shorts/udbdkinWoM0
We publiceerden toen een derde video, ‘Same mud hole’, op TikTok op 31 mei: https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7103911489421020459
We dropten die video weer op YouTube de dag daarna (1 juni):
https://youtube.com/shorts/WS-c-FHCmXk
Hier is een overzicht van hoe deze video's hebben gepresteerd op 28 juni:
Enkele conclusies:
Hoewel de enige lange video van de 4 leek aan de onderkant van het succes te zitten vergeleken met de rest, is het onze best presterende lange video ooit met een kijkcijfer dat dubbel zo hoog is als ons vorige record.
Duidelijke correlatie tussen de identieke video's op de verschillende kanalen. Bangers zijn bangers en platformonafhankelijke.
MAAR WAAROM IS DIT BELANGRIJK?!?
Adverteren is nog steeds een chaos in een wereld na iOS 14. Minder afhankelijk worden van advertentiekanelen zou altijd een onderdeel van uw strategie moeten zijn en kwaliteitsinhoud is een manier om uw publiek te laten groeien. Tot nu toe in juni, hebben we 6.363 organische bezoekers naar onze site gehad van TikTok en 7.858 van YouTube. Dit zijn slechts de bezoekers die een link hebben aangeklikt die we kunnen volgen. Dit houdt geen rekening met directe (ingegeven op onze website) bezoekers of bezoekers die ons gegoogeld hebben nadat ze inhoud hebben gezien en op die manier kwamen.
Zullen 14.000 organische bezoekers deze maand van onze inhoud op deze 2 kanalen het spel voor ons veranderen?
Nee, dat is het niet.
Het is gewoon een begin.
Maar we zijn pas net begonnen.
0 comments