Nou, de kasstroom van Google draait op turbo, met een enorme $46 miljard aan zoekopbrengsten, een stijging van 14% ten opzichte van vorig jaar. Praat over het raken van de jackpot! Maar houd je vast, want er is een wending in dit verhaal.
Hoewel Google nog steeds in geld zwemt, verliest de gekte om groei aan momentum. De markt raakt verzadigd, en Google begint de druk te voelen. Het is alsof de opwinding van een achtbaan verandert in een ontspannen treinrit.
Hier is het sappige deel: hoewel adverteerders meer uitgeven per klik (met 13% gestegen!), is hun totale uitgave niet door het plafond gegaan. Het is alsof ze hun riemen strakker aantrekken, maar zichzelf nog steeds trakteren op een chique diner.
Maar wacht, heb je dat gehoord? De opbrengsten zijn met 14% gestegen en de kosten per klik met 13% ten opzichte van vorig jaar. Toeval? Misschien niet.
Door de stijgende kosten per klik voelen merken de druk, worstelend om winstgevend te blijven en hun doelstellingen te behalen. En raad eens wie de hete adem in de nek voelt? De omzet van Google krijgt een klap.
Dus, waarom is de stijging in kosten per klik? Wel, er zijn een paar factoren die hier spelen.
Laten we allereerst praten over de introductie en de toenemende adoptie van Performance Max-campagnes. Deze campagnes worden uitgevoerd op verschillende platforms zoals winkelen, zoeken, display, discovery en YouTube, met beperkte controle voor adverteerders. Dit gebrek aan controle kan leiden tot onbedoelde biedoorlogen en meer concurrentie voor zoekwoorden, inclusief merknamen. Dit is geweldig voor Google, maar slecht voor merken, omdat ze stijgingen in kosten per klik voor zoekwoorden kunnen maskeren en kunnen bieden op zoekwoorden waarop ze misschien niet willen bieden.
Ten tweede zorgen economische veranderingen voor een onverwachte wending. Ontslagen en economische onzekerheid beïnvloeden het consumentengedrag, wat leidt tot langere onderzoeksfasen en minder zoekopdrachten naar niet-essentiële items. Met minder gebruikers in de pool, wordt de concurrentie onder adverteerders steviger.
Dus als merk, waarom is dit belangrijk en wat kun je eraan doen?
Hoewel Google misschien niet je grootste uitgavenkanaal is, is dat des te meer reden om ervoor te zorgen dat je het efficiënt houdt, aangezien het typisch een cruciale rol speelt in je gecombineerde ROI of CAC-doelstellingen.
Test verschillende varianten van het gebruik van PMAX. Test zonder assets en laat PMAX alleen als winkelen functioneren. Test zonder YouTube-assets. Test tegen winkelen. Test met aanvullende merkenlijsten als negatieven. Test verschillende doelen. Blijf gewoon testen! Dit is een nieuw type campagne en voortdurend in verandering. Niemand heeft de geheime formule. Elk merk is anders.
Verwijder de overbodigheden. Analyseer je prestaties grondig. Kijk verder dan alleen zoekwoorden; kijk naar de zoektermen, prestaties per apparaat, dag en tijdstip, daarvoor per demografie en snijd de gebieden weg die niet werken.
Test nieuwe structuren. Google heeft de voorkeur gekregen voor compactere structuren. Als je meerdere campagnes hebt met vergelijkbare doelen, kan het combineren hiervan helpen om meer data te verzamelen om van te leren.
Samengevat, Google Ads ondergaat een achtbaanrit van hoogtes en laagtes, waarbij adverteerders door onrustige wateren moeten navigeren. Het is een spel van strategie en aanpassing in een continu veranderend digitaal landschap.
---------------------------------------------------------------------------
Kimberly Wright is een ervaren Expert in Betaalde Zoekadvertenties en PPC-Manager bij Big Pecan PPC. Met een bewezen staat van dienst in het genereren van leads en het waarborgen van een efficiënte advertentie-uitgave door haar strategische aanpak van pay-per-click (PPC) campagnes op verschillende platforms. Kimberly blinkt uit in biedbeheer, retargetingstrategieën en andere digitale betaalde advertenties. Haar passie voor zoekmachine marketing (SEM) ontstond al vroeg in haar carrière, en ze blijft continu leren en zich aanpassen om op de hoogte te blijven van de nieuwste trends in de sector. Kimberly benut haar data-gedreven aanpak, vaardigheden in het analyseren van campagneprestaties en haar inzet voor het leveren van uitzonderlijke resultaten om succesvolle betaalde zoekcampagnes te ontwikkelen en uit te voeren voor diverse klanten bij Big Pecan PPC, waardoor ze een waardevolle aanwinst voor het bedrijf is.
0 comments