Dit artikel gaat over Affiliate Marketing en wat deze labels betekenen (en niet betekenen). Dit is voor eCommerce-merken die willen samenwerken met goede partners, maar mogelijk verdwaald raken in de verwarrende termen die gebruikt worden om deze partners te beschrijven. Spoiler. De labels maken niet zoveel uit. Je hebt gewoon sterke partners nodig die jouw merk en producten op de juiste manier zullen delen. Meer daarover hieronder...
Ons bedrijf beheert affiliate programma's voor allerlei DTC-merken. De meeste van deze merken hebben de kracht van sociale marketing benut via hun eigen advertentiecampagnes, maar ook via influencers met grote, gerichte volgers. De term 'influencer' is uitgegroeid tot een gangbare term en beschrijving die wij allemaal (vrijwel) begrijpen. Wat echter gecompliceerder is, is hoe je het beste 'samenwerkt' met deze sociale influencers om de meeste waarde voor jouw merk te creëren.
Bijvoorbeeld, hoe moet ik deze mensen betalen en hoe volg ik de resultaten?
De nummer één vraag die ik krijg van merken die affiliate marketing overwegen is dit: 'wat is een affiliate en wat doen ze?'
Ik heb mijn antwoord de afgelopen jaren aangepast en licht veranderd, maar per 2023 is mijn beste inschatting dit... "Iedereen die verkeer naar jouw site kan genereren en een publiek heeft dat overeenkomt met het jouwe, is een potentiële affiliate partner.
Affiliate Types:
Social Influencer. Redactionele Partner. Inhoudswebsite. Beoordelingssite. Bloggers. Forums. E-mailpartners. Werknemersvoordelen Platforms. Oplossingen voor winkelaanvragen. PPC-specialisten.
Het is vermeldenswaard: 95% van de affiliate partners met wie we werken, worden gestimuleerd door een omzetdeelmodel. Dit betekent dat wanneer iemand op hun affiliate-link klikt en een aankoop doet op de website van een handelaar, het merk hen een percentage van die verkoop betaalt. Dit is meestal 5-10% op basis van de kosten en marges van het item.
Een goed affiliate programma heeft verschillende belangrijke partners die in deze groepen passen.
We praten vaak over inhoudswebsites en redactionele partners in ons kantoor. Er zal enige overlap zijn met PR en Affiliate als het gaat om dit soort partnerschappen. Traditionele media-aankopen en advertentieverkopen zijn nu moeilijker te verkrijgen voor redactionelen, dus ze bewegen meer richting affiliate-relaties en hybride modellen (een kleinere plaatsingskosten + omzetdeel).
Als je ooit op zoek bent geweest naar een geweldig cadeau-idee, is de kans groot dat je een website met een top 10-lijst of aanbevolen producten bent tegengekomen. Zoek 'Beste Vaderdag cadeau-ideeën 2023' en je zult zoekresultaten zien vol met dit soort artikelen. Geen verrassing, binnen deze lijsten staan veel affiliate-links! Ik heb moeite om productbeoordelingen te vinden op de sites die ik meestal lees die geen affiliate-links bevatten op bijna elk beoordeeld product. Een merk heeft een affiliate programma nodig als ze een kans willen maken om met dit soort sites samen te werken.
Er zijn ook andere 'niet-traditionele' affiliate partnerschappen die waardevol kunnen zijn. Als voorbeeld werken we met affiliates die gespecialiseerd zijn in PPC buiten Google. Deze partners helpen onze klanten verkeer te krijgen op zoekplatforms waar ze geen marketing voeren. We betalen deze partners een percentage van de verkopen en maken geen gebruik van een vastgesteld PPC-budget.
We werken ook met verschillende e-mailpartners. Een zeer selectief proces, maar het vinden van partners die e-mailverkeer kunnen genereren (vooral tijdens verkopen en promoties) kan je snelle overwinningen opleveren en de verkopen verhogen wanneer je ze nodig hebt!
Conclusie
Het labelen van partners kan ingewikkeld worden, en nog ingewikkelder hoe je ze betaalt. Een succesvol affiliate programma kan je helpen om een breed scala aan partnerschappen te benutten en echt je acquisitiekosten onder controle te houden. Of het nu een YouTube-kanaal of een blogger is, als een partner een goed publiek heeft voor jouw merk en met je wil samenwerken op basis van een percentage van de verkoop, zijn ze een potentiële affiliate.
___________
Over de auteur: Greg Powell is al 16 jaar actief in de affiliate marketingwereld. Hij startte Tactical Marketing Co in 2016 om merken te helpen groeien via affiliate marketing. TMCo beheert DTC-merken met unieke producten zoals Battlbox, MyMedic, FishUSA, Carnivore Club en meer.
Neem op elk moment contact op met Greg via greg@tacticalmarketingco.com
0 comments