2020 was een interessant jaar, om het zachtjes te zeggen. Een wereldwijde pandemie, politieke onrust in de Verenigde Staten, bosbranden in Australië, moordhornissen, de beurscrash met snelle herstel, en de tragische dood van Kobe Bryant.
Hoewel veel bedrijven in 2020 het moeilijk hadden, hadden we het geluk dat zowel BattlBox als Carnivore Club goed gepositioneerd waren en in staat waren succes te laten zien tijdens de pandemie. Beide waren op koers voor recordjaren te midden van de pandemie en BattlBox had zijn troef in de hand, Southern Survival, zelfs nog niet ingezet.
In het weekend van 4 juli vorig jaar, lanceerde Netflix Southern Survival. Southern Survival was de tv-show van BattlBox. Elke aflevering ging over producttesten om te bepalen of items onze goedkeuring zouden krijgen en daarmee mogelijk zouden worden opgenomen in een toekomstige BattlBox. Voordat de show werd gelanceerd, wisten we dat we een grote stijging in verkeer zouden zien, maar we hadden geen idee hoe dat eruit zou zien en hoe het verkeer zich zou gedragen. Begrijp me niet verkeerd, we hadden theorieën over hoeveel verkeer we zouden moeten zien en hoe het zou converteren, maar het was gewoon educated guesses aangezien er geen echte historische gegevens of casestudy's waren om te laten zien wat we konden verwachten.
Hier is een overzicht van de sessies op onze website voor 2020:
Grotere afbeelding: http://prntscr.com/ww7n4v
Zoals je snel kunt zien, volgde het verkeer snel toen de show op Netflix werd gelanceerd. Terwijl we voorheen gemiddeld rond de 200.000 sessies per maand op de hoofdsite van BattlBox zaten, zagen we in juli meer dan een miljoen sessies. Een stijging van ongeveer 550% ten opzichte van het normale verwachte verkeer. We zagen ook een stijging in het verkeer in augustus, iets meer dan 300.000 sessies, of een stijging van 50%.
Hier is een overzicht van de dagelijkse sessies voor juli 2020:
Grotere afbeelding: http://prntscr.com/ww7rh7
De show was beschikbaar op 3 juli en zoals je kunt zien, was er een onmiddellijke piek in verkeer naar onze website. Zondag 5 juli was het hoogtepunt met 90.000 sessies. We hadden tussen de 1000-2000 mensen op de site op bijna elk moment die zondag. Zoals je kunt zien, terwijl het verkeer veel hoger bleef dan normaal, was het een langzame terugval naar de realiteit. Het was een voorspelbare achteruitgang en na een week en een halve van gegevens konden we onze voorspellingen aanpassen over hoe het verkeer zich de komende maanden zou gedragen.
Laten we het hebben over zoekopdrachten! Terwijl we voor de show meerdere SEO-strategiegesprekken (en uitvoeringen) hebben gevoerd (samen met HulkApps hiervoor) om ervoor te zorgen dat we zoveel mogelijk van het zoekverkeer veroverden, was de voorbereiding hiervoor onbekend terrein, vooral omdat we de hele serie voor het eerst keken op hetzelfde moment dat iedereen dat kon (3 juli). Naast de SEO-strategieën was onze Google Ads-strategie ook een zeer belangrijk onderdeel (samen met Stealth Venture Labs hiervoor). Hier is een overzicht van zowel zoekopdrachten voor het jaar als specifiek voor juli:
Grotere afbeeldingen: http://prntscr.com/ww81vm en http://prntscr.com/ww86fa
Dus samenvattend, VEEL verkeer. Wat betreft het verkeer gedrag, presteerde het verkeer eigenlijk beter dan verwacht. Het converteerde met 50% van onze normaal verwachte conversieratio. Onze pogingen om e-mails te verzamelen presteerden op normale niveaus, zodat we ongeveer 150.000 gebruikers in ons marketingecosysteem konden onboarden in de hoop op een toekomstige aankoop. Deze inspanningen blijven hun vruchten afwerpen.
0 comments