마지막 업데이트 이후로 4개월이 지났습니다. 많은 일이 발생했습니다.
마지막 분석에서 저는 YouTube의 Shorts에 집중함으로써 구독자 수가 이전의 거의 두 배로 증가하고 있다는 것을 설명했습니다. 우리는 Shorts 콘텐츠에 지속적으로 집중하면서도 일관된 장기 콘텐츠를 게시했습니다.
YouTube에 대한 몇 가지 빠른 데이터 포인트입니다. 12월에 YouTube Shorts를 본격적으로 시작하기 전에는 월평균 300-600명의 새로운 구독자가 추가되고 있었습니다. 1월에는 거의 1,000명의 새로운 구독자가 추가되었습니다. 2022년 초에 우리는 약 54,500명의 구독자를 보유하고 있었습니다. 제가 이 주제에 대한 마지막 게시물을 작성했을 때(2월) 우리는 Shorts에서 첫 번째 반바이럴 비디오에 도달하여 구독자 수가 72,000으로 급증했습니다. 3월에는 Shorts에서도 더 많은 성공을 거두어 100,000명을 초과했습니다. 4월과 5월에는 각각 10,000명 이상의 새로운 구독자를 추가했습니다. 6월 초에 우리는 130,000명 이상의 구독자를 보유하고 있었습니다. 한 달이 지나기 전에 현재 우리는 317,000명의 구독자를 보유하고 있습니다.
이 엄청난 성장을 어떻게 이루었을까요? 간단히 말해, Shorts입니다. 올해 우리 채널에 추가된 261,981명의 구독자 중 89.2%가 Shorts 피드를 통해 유입되었습니다.
이번 달에 우리가 얻은 주요 성장과 그것이 전자상거래 회사에 중요한 이유를 살펴보기에 앞서 TikTok을 살펴보겠습니다.
TikTok에 관한 저의 마지막 분석은 2월의 The Tok’ening과 함께 진행되었습니다. 그때 우리는 378,700명의 팔로워와 3,000,000개의 좋아요를 보유하고 있었습니다. 이러한 상대적으로 기하급수적인 성장은 TikTok을 우리의 소셜 미디어 채널 중 가장 큰 청중으로 만들었습니다. 이를 통해 우리는 유기적인 트래픽을 얻었고, 광고는 Meta에 비해 상당한 성과를 보였습니다. 이제 TikTok은 새로운 고객 확보를 위한 최고의 리드 소스가 되었습니다. 6월 말로 가보면, 현재 우리는 707,000명의 팔로워와 7,700,000개의 좋아요를 보유하고 있습니다. 6월 전체를 보면 TikTok은 여전히 우리의 주요 확보 소스입니다. 그러나 YouTube도 점차 입지를 다지고 있습니다. 6월을 주 단위로 나누어 보면, YouTube는 실제로 5주 중 2주에서 1위를 차지했습니다.
이 두 채널의 급성장을 이끈 콘텐츠에 대해 살펴보겠습니다.
우리는 5월 26일에 YouTube에 18분짜리 장기 영상을 게시했습니다. ‘Puri Bag 테스트: https://www.youtube.com/watch?v=cTLvNHdFB5c
5월 27일, 우리는 장기 영상에서 1분짜리 편집 영상을 게시했습니다. ‘30분 안에 깨끗한 물’:
https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7102569807672937774
우리는 이와 관련하여 빠른 모멘텀을 보았습니다.
우리는 5월 30일에 같은 영상을 YouTube에 게시했습니다:
https://www.youtube.com/shorts/BhBwkxcmsgA
이것은 자주 우리의 접근 방식입니다. 장기 콘텐츠를 게시하고, 이를 여러 개의 짧은 영상으로 잘라내는 것이기도 합니다.
우리는 초기 영상을 YouTube에 게시한 후 3일 후, 우리는 TikTok에서도 촬영한 다른 영상을 (‘P&G 팩트’) 게시했습니다 (5월 30일): https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7103615647539629354
다음 날(5월 31일), 우리는 그 동일한 영상을 YouTube에 올렸습니다: https://youtube.com/shorts/udbdkinWoM0
우리는 TikTok에 세 번째 영상을, ‘Same mud hole’를 5월 31일에 게시했습니다: https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7103911489421020459
그 다음 날(6월 1일) 다시 그 영상을 YouTube에 게시했습니다:
https://youtube.com/shorts/WS-c-FHCmXk
이 영상들이 6월 28일 현재 어떻게 성과를 내고 있는지에 대한 분석입니다:
몇 가지 시사점:
4개 영상 중 유일한 장기 영상이 나머지 영상에 비해 성공률이 낮은 것으로 보였지만, 우리의 최고의 장기 영상으로 조회 수는 이전 최고 기록의 두 배에 달했습니다.
서로 다른 채널에서 동일한 영상들 간의 명확한 상관관계가 존재합니다. 좋은 콘텐츠는 어디서나 좋은 콘텐츠입니다.
그렇다면 이것이 왜 중요할까요?!?
광고는 여전히 iOS 14 이후의 혼란 속에 있습니다. 광고 채널에 대한 의존도를 낮추는 것은 언제나 귀하의 전략의 일부가 되어야 하며, 질 높은 콘텐츠는 청중을 성장시키는 방법입니다. 6월 현재 우리는 TikTok에서 6,363명의 유기적 방문자와 YouTube에서 7,858명을 기록했습니다. 이는 우리가 추적할 수 있는 링크를 클릭한 방문자들만 포함됩니다. 이는 직접(웹사이트에 입력한 경우) 방문자나, 콘텐츠를 본 후 우리를 검색한 방문자를 포함하지 않습니다.
이 두 채널에서 생성된 14,000명의 유기적 방문자는 우리에게 어떤 변화를 가져올까요?
아니요, 그렇지 않습니다.
이것은 단지 시작에 불과합니다.
하지만, 우리는 이제 시작하는 중입니다.
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