구글 옵티마이즈의 시대가 저물고 있습니다 – 구글은 이미 9월 30일까지 기존 형태의 서비스를 종료할 것이라고 발표했습니다. 하지만 좋은 소식이 있습니다 (할렐루야) – 그들은 GA4와 통합할 수 있도록 제3자 분할 테스트 애플리케이션에 대한 지원을 도입했습니다. 제 여정은 바로 여기서 시작되었습니다.
저는 알렉스 이그나텐코이며, 마케팅 분석에 깊이 몰두하고 있습니다. 저는 데이터 기반 의사 결정을 위한 상담을 제공하고, 설정에 대한 지침을 제공하며, 또한 사용자 지정 귀속 모델 및 A/B 실험의 개발과 구현을 지원합니다. 그 외에도 마케팅 분석에 중점을 둔 텔레그램 채널을 관리하고 있으며, 적절히 "귀속 모델"라는 이름으로 운영하고 있습니다.
지난 한 달 간, 저는 다양한 소프트웨어 제품들을 깊이 조사하면서 데모, 시험, 그리고 철저한 문서 분석을 통해 성능을 평가했습니다. 제 목표는 구글 옵티마이즈를 대체할 수 있는 최고 제품들을 찾는 것이었고, 그러면서도 저를 고립시키지 않는 것이었습니다.
이 기사는 실험 수행 및 분석을 위한 애플리케이션 목록을 정리한 것으로, 구글 옵티마이즈의 종료 이후에도 잠재적인 대안으로 자리할 수 있는 제품들을 포함합니다. 그럼, 시작해 보겠습니다.
소개 – 주요 기준
오스카 와일드의 철학을 염두에 두고, 간결하고 우아하게 유지했습니다. 제가 필요한 모든 기능은 다음과 같습니다:
- GA4와의 매끄럽고 원활한 통합.
- GTM을 통해 설정 및 관리할 수 있는 능력.
- dataLayer 변수를 통한 정확한 타겟팅.
- 실험 목표로 맞춤형 JS 이벤트 (GTM을 통해) 구성할 수 있는 유연성.
- 비주얼 편집기가 있으면 좋습니다.
- 응답성이 뛰어나고 도움이 되는 지원은 정말 큰 도움이 될 것입니다.
- 100만 MAU를 처리할 수 있는 능력 – 재정적 위기를 초래하지 않도록.
8위 – Eppo
이들은 약간 특이한 집단입니다. 저는 세 번 데모 요청을 제출했지만, 매번 요청이 증발해버린 것 같았습니다. 결국, 그들은 저를 그들의 메일링 리스트에 추가했습니다 (그게 다행입니다). 그들의 데모 요청 이메일에 답변하자, 그들은 일정 링크를 보내주었습니다. 저는 시간을 선택하고 예정대로 전화를 받았으며, 잠시 기다렸습니다. 제 맹세인데, 저는 할 수 있는 모든 일을 했습니다.
7위 – AB Tasty
비용의 대략적인 추정치는 (트래픽 관련 문의를 기준으로) 연간 약 10만 달러 정도였습니다. 솔직히, 그 가격이면 모든 것이 결정되었을 것입니다. 서비스는 제가 찾고 있던 모든 것을 제공하는 것처럼 보였지만, 중요한 질문은 답을 얻지 못한 채로 남았습니다 – 왜 그렇게 비쌀까요?
6위 – Optimizely
여기는 기업을 겨냥한 또 하나의 제품입니다. 우리의 초기 통화 중에 다소 기이한 "데모" 세션에서, 제 자격 질문에 대한 답변에 대부분의 시간이 소비되었습니다. 제 질문으로 주제가 전환되었을 때, 그들은 자세한 이메일 응답이 이어질 것이라고 확신해 주었습니다. 공정하게 생각하면 괜찮은 이야기입니다.
사실, 그 이메일은 제 메일함에 도착했으며, 상당히 포괄적인 답변이 포함되어 있었습니다. 제 보통 체크리스트의 거의 모든 항목이 다루어졌습니다. 가격표는 제외하고요 – 연간 4만 5천 달러로 그 정도 금액은 상당히 비쌉니다 (정확한 수치는 약간 틀릴 수 있지만, 제 점이 무엇인지 이해하실 수 있을 것입니다 – 사과드립니다, Optimizely 팀). 게다가, 시험 옵션이 없기 때문에 (그것은 계획의 일부가 아닙니다), 저는 이를 제 순위에서 낮은 위치로 밀어넣게 되었습니다.
5위 – Kameleoon
매력적인 서비스입니다. 요구 사항에 따르면 약 €35,000의 가격으로 제공되며, 일부 흥미로운 (하지만 저에게 꼭 필요한 것은 아닌) 개인화 및 AI 기능이 포함되어 있습니다. 관리자들은 산업에서 가장 빠른 응답 시간을 자랑하며, 깜박임 효과에 가장 적은 영향을 미친다고 주장합니다.
공손하고 친절한 여성들께서는 제가 시험 접근을 요청했을 때 잠시 멈추셨습니다. 안타깝게도 그 정지는 여전히 계속되고 있습니다. 그래서 5위를 차지하게 되었습니다.
4위 – ABsmartly
젊지만 상당히 인상적인 서비스로, 이전에 Booking.com에서 일했던 사람들이 제공합니다. 데모 통화는 공동 창립자 조나스 알베스(전 Booking의 제품 소유자 실험자)와 함께 진행되었으며, 이 연구에서 제가 처음으로 대화를 나눈 사람은 자격 질문에 너무 집중하지 않고 기술적이고 통계적 세부사항으로 깊이 다가가 주었습니다.
나는 그들이 실험 로그를 어떻게 구성했는지에 매료되었습니다 – 참가자 댓글, 역사 및 기타 요소가 포함되어 있으며, 슬랙 채널과 컨플루언스 문서의 혼합 같은 느낌이었습니다.
그리고, 그들의 연속 테스트에 대한 강조도 마음에 들었습니다. 이 덕분에 여러 실험을 동시에 실행하고 효율적이고 유의미한 결과를 받을 수 있습니다.
불행히도 AB Smartly는 비주얼 편집기 및 원활한 GA4 통합을 제공하지 않습니다. 그래서 우리는 비용에 대해 논의할 기회가 없었습니다.
3위 – VWO
상위 세 경쟁자는 제가 필요로 하는 모든 기능과 시험 접근의 가능성을 가지고 있었습니다.
비주얼 웹사이트 옵티마이저 – 긴 역사를 가진 인도 서비스입니다. 꽤 사용자 친화적인 대시보드와 상세한 문서를 보유하고 있습니다. 지원 채널도 매우 반응이 빠릅니다. GA4 통합을 위해 약간의 수정을 해야 했지만, 그다지 중요한 것은 아니었습니다. 그들은 GTM을 통해 설치하라고 권장하지 않습니다.
분석에 대해 그들은 빈도 기반 및 베이지안 방법, 다양한 유형의 메트릭 등을 제공합니다. 모든 것이 좋았지만 가격이 문제였습니다 – 제 한계에 따라 월 $3750를 지불해야 했으며, 간단한 실험 시리즈에 대한 비용으로는 다소 부담스러웠습니다.
2위 – GrowthBook (YC W22)
첫 번째이자 유일한 서비스로 사용량에 따른 가격이 없습니다. 계정당 연간 고정 요금은 10,000달러입니다. 매월 1,000만 API 호출이 포함되며, 추가적인 호출은 1,000만 건당 100달러입니다. 간단히 생각하자면, 한 요청을 한 세션으로 간주할 수 있습니다. 또한, 요청을 캐시하는 메커니즘이 있어 어디선가 절약할 수 있는 잠재력이 존재합니다.
Growthbook은 귀하의 구글 클라우드 프로젝트와 통합되며, GA4 리소스와 연결해야 하는 BigQuery 프로젝트에서 통계를 가져옵니다. 데이터 일관성은 적절한 매개변수에 따라 Growthbook 스크립트를 초기화할 때 GA4에 추가 이벤트를 전송함으로써 유지됩니다.
그들은 시각 편집기를 제공하며, SPA에 대한 몇 가지 특정 항목을 갖추고 있으며, 전반적으로 가격 대비 가치를 고려할 때 꽤 인상적으로 보입니다.
단점은 상대적으로 높은 진입 장벽(새 GTM 컨테이너 버전을 게시하고 잊을 수 없기 때문)과 BigQuery에 대한 추가 비용이 있습니다. 그 외에는, Growthbook은 정말 멋진 제품입니다.
1위 – Convert.com
구글 옵티마이즈의 스테로이드 버전이라고 생각하시면 됩니다. 간단하고 이해하기 쉬우며 경량화되어 있습니다. GTM을 통해 설정할 수 있으며, GA4와 잘 통합되어 각 테스트에 대한 별도의 오디언스가 생성됩니다. 세그먼트, 이벤트 및 기타 개체의 구조가 직관적입니다. 여러 통계 기준을 사용하고 변형 미리보기와 작업할 수 있습니다.
100만 MAU에 대한 월 비용은 연간 계약으로 1,100달러입니다. 그들은 전문 지원을 제공하며, 직원들이 지침을 제공하고 필요시 스크립트 수정까지 도움을 줄 수 있습니다.
따라서, 합리적인 가격의 구글 옵티마이즈의 포괄적인 대체제를 찾고 계신다면, Convert를 꼭 한번 살펴보시기 바랍니다.
대회에서 탈락한 제품들
Confidence by Spotify – 현재 베타 형식의 신선한 서비스로, 아직 시도해볼 기회가 없었습니다.
GTM 사용자 정의 HTML 템플릿. 깜박임 효과를 신경 쓰지 않으시고 결론을 직접 처리하는 데 문제 없으시다면, 기존의 구글 태그 관리 태그 템플릿을 개발하거나 향상 시킬 수 있습니다. 이는 매우 비용 효율적일 것이며 (사실상 무료), 아마도 너무 복잡하지도 않을 것입니다.
저는 러시아어 서비스는 고려하지 않았습니다. 그럼에도 불구하고, 제 최애는 expf의 Sigma입니다.
결론
이것은 저의 A/B 실험 서비스에 대한 자세한 및 간단한 인상에 대한 스케치였습니다. 게시 후 가격 및 앱 기능에 변화가 있을 수 있습니다 – 이에 대해 사과드리며, 항상 콘텐츠를 업데이트할 준비가 되어 있습니다.
러시아어를 사용하는 구독자들은 제 마케팅 분석에 대한 더 많은 생각을 "귀속 모델" 텔레그램 채널에서 읽으실 수 있습니다.
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알렉스 이그나텐코는 Add2Cart의 제품 / 마케팅 분석 전문가로, 복잡한 마케팅 분석 프로젝트를 구현하고, 모집 경로의 병목 문제를 해결하며, 새로운 가설 검증을 위한 스트리밍 프로세스를 구축합니다. 알렉스는 Amplitude Analytics, Google Analytics, SQL 및 기타 도구를 사용하여 실행 가능한 통찰력 및 추천을 제공하고, 전환율 최적화, 사용자 유지 및 수익 성장에 기여합니다. 또한 제품 관리자, 개발자, 마케터와 협력하여 제품 비전, 전략 및 실행을 조정합니다.
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