최근 며칠 동안 TikTok에 대한 헤드라인이 가득했습니다. 지난주 늦게 시작된 일로, 트럼프 대통령이 미국이 TikTok을 금지할 것이라고 말했습니다. 그 직후, Microsoft가 TikTok 인수를 위한 협상에 나섰다고 보도되었습니다. 이제 오늘 아침, 중국의 국영 매체가 Microsoft의 거래를 차단할 수 있다고 암시하고 있습니다.
미국에서 TikTok의 미래가 불확실하지만, 이제는 제 친근한 공익 공지 사항을 전할 시간입니다. 단일 플랫폼에 의존해서는 안 됩니다. 이 점에 대해서는 팟캐스트와 인터뷰에서 여러 번 언급했습니다. 단일 플랫폼에 의존하는 사업체는 항상 사업을 '잃을' 위험에 처해 있습니다.
2015년, BattlBox는 Facebook에 의존하고 있었습니다. 우리의 청중과 수익의 99%가 단일 플랫폼에서 발생했습니다. 금요일 저녁에 광고 계정이 중단된 후 다음 화요일까지 (계정이 재활성화될 때까지) 트래픽이 전혀 없는 상황이 발생한 후, 우리는 단일 플랫폼에 의존하지 않겠다는 내부 결정을 내렸습니다. 우리의 초기 실수에서 배워야 합니다.
이제 여러분은 생각할 것입니다, TikTok에만 광고하는 사업체는 그리 많지 않다고. 맞습니다. 그러나 TikTok에서 개인 페이지를 통해 '스스로 광고'하며 수익을 얻는 수천 명의 인플루언서가 있습니다. 명확히 하자면, 인플루언서는 기업입니다. 그들의 사업은 그들의 개인 브랜드입니다. 전통적인 사업체와 단일 플랫폼 의존성에 관한 동일한 개념이 여기에서도 적용됩니다. 상황에 대한 불평을 담은 TikTok을 만들거나 '사업을 잃을 것'이라는 두려움은 해결책이 아닙니다. 다양화하십시오.
진짜 스마트한 사람들은 잠재적인 금지 이전에 이미 다양화를 시작했습니다. 그들은 다른 2개 플랫폼인 YouTube 채널과 Instagram 페이지를 신속하게 시작했습니다 (TikTok'을 다각화할 수 있는 두 가지 가장 논리적인 장소).
Charlie D’Amelio는 이미 YouTube 페이지에서 600만 이상의 구독자를 보유하고 있습니다. 그녀(혹은 그녀의 팀)는 이 점을 이해하고 있습니다. 그녀는 TikTok의 금지 여부가 논의되기 훨씬 이전인 8개월 전에 YouTube 채널을 만들었습니다.
Jason Derulo는 코로나 봉쇄 기간 동안 TikTok에서 어떤 다른 연예인보다도 효과적으로 활용한 사례로, 그의 TikTok 계정을 완벽하게 성장시켰고 이를 통해 다른 채널로의 유입 통로로 삼았습니다. 그는 (아니면 그의 팀이) 모든 플랫폼 계정이 서로 잘 협력하도록 하는 마케팅 전략을 실행했습니다. 이것의 완벽한 예입니다. 천재입니다!
여기서 얻어야 할 교훈은 (지금까지도 알아야 할 내용입니다), 매우 간단합니다; 단일 플랫폼에 의존하지 마십시오.
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