다시 시작합니다. Little Debbie, 어린 시절의 향수와 간식 시간의 기쁨의 상징으로 알려진 브랜드가 또다시 이런 일을 저질렀습니다. 이번에는 사랑받는 땅콩버터가 가득한 웨이퍼 바인 Nutty Buddy가 옛날식 그린치 스타일의 감량 방식에 밀려 좋지 않은 상황에 놓였습니다. 솔직히 말해, 조금 힘들게 느껴지고 있습니다.
이 이야기를 따라오셨다면, 이것이 Little Debbie가 속이는 휴가 포장을 한 것이 처음이 아니라는 것을 알 것입니다. 우리의 지난 기사에서 우리는 그린치가 그들의 이사회에 침투하여 휴가 기분으로 포장된 감량 계획을 밝혀냈습니다. 하지만 이번 최신 조치는 어떻습니까? 그 누구도 자신들의 간식 시간이 기업의 장난으로부터 안전하다고 생각했던 이들에게는 석탄 가득한 양말이 될 것입니다.
자, 이것을 분석해 보겠습니다. 숫자가 이 이야기를 잘 말해줍니다.
정상 Nutty Buddy vs. 크리스마스 Nutty Buddy: 두 박스의 이야기
먼저, 우리가 항상 사랑해 온 진짜 Nutty Buddy를 살펴보겠습니다. 일반 박스는 다음과 같은 내용을 제공합니다:
- 12개의 바, 편리하게 듀얼 포장됨
- 각 바의 무게는 1온스, 총 12온스의 내용물
- 가격? 2.50달러
이제 크리스마스 테마의 “North Pole Nutty Buddy”에 들어갑니다. 이 버전은 계절의 화려함을 위해 본질(과 성분)이 명백히 제거되었습니다. 다음은 축제의 빨간색과 흰색 박스에서 얻을 수 있는 내용입니다:
- 10개의 바, 개별 포장됨
- 각 바의 무게는 겨우 0.738온스, 총 7.38온스
- 가격 표시는? 3.00달러
그럼 이걸 맥락 속에서 살펴보겠습니다. 휴가 박스에 대해 4.62온스의 제품을 덜 주고 더 많은 비용을 지불하는 것입니다. 무려 38.5%의 무게 감소가 발생하며, 그 특권을 위해 20% 더 부과하는 어처구니없는 상황입니다.
미친 계산법
숫자가 어떻게 세분화되는지 보고 싶은 분들을 위해 다음과 같은 나눔을 제공합니다:
-
비용 (Normal Nutty Buddy):
$2.50 ÷ 12온스 = $0.208 per ounce -
비용 (Christmas Nutty Buddy):
$3.00 ÷ 7.38온스 = $0.407 per ounce
즉, 휴가 버전의 온스당 비용이 거의 두 배가 됩니다. 두 배. 그리고 왜 그런가요? 화이트 초콜릿 코팅과 축제의 케첩에 맞서서 이 바들이 공격받은 것처럼 보이게 만드는 빨간 드리즐이 있기 때문입니다.
왜 이것이 배신처럼 느껴지는가
Little Debbie, 이것은 돈에 관한 것이 아닙니다 (좋습니다, 부분적으로는 돈에 관한 것입니다). 신뢰에 관한 것이죠. 당신은 자신의 브랜드를 편안함과 향수, 그리고 당신의 간식이 우리가 의존할 수 있는 합리적인 가격의 간식이라는 아이디어 위에 세워왔습니다. 그러나 이 명백한 돈벌이를 통해, 우리는 저렴하고 무게가 부족한 웨이퍼 상자를 바라보며 도대체 어디에서 잘못되었는지 의아하게 느끼고 있습니다.
그리고 환경적인 측면도 잊지 말아야 합니다. 각 바를 개별 포장하는 것은 더 많은 포장을 낭비할 뿐만 아니라 원래의 매력적인 듀얼 포장의 편리함을 없애버립니다. 우리가 한 입도 먹기 전에 실망하기를 원하는 것 같아요.
휴가 마케팅의 그린치
여기서 요점입니다. 사람들은 여전히 이 제품을 구매할 것입니다. 크리스마스입니다. 축제입니다. Nutty Buddy입니다. 그러나 이 조치는 우리의 감정에 기반을 두고, 계절의 기분 속에서 감량이 들어가도록 합니다.
진실은, 이것이 단순히 그린치의 움직임이 아니며, 기업의 냉소주의의 정점이라는 것입니다. 당신은 우리가 상자의 산타에게 너무 주의를 쏟고 있어서 작은 크기나 높은 가격을 알아차리지 못할 것이라고 베팅하고 있습니다. 그런데 스포일러 알림: 우리는 알아차렸습니다.
Little Debbie에게 보내는 메시지
우리는 이해합니다. 비용이 증가하고 있습니다. 공급 체인이 엉망입니다. 하지만 가장 충실한 고객으로부터 모든 돈을 squeeze하는 대신, 왜 휴가 정신을 보여주지 않겠습니까? 공정하게 요금을 부과하세요. 부분을 일관되게 유지하세요. 아마도 빼앗는 대신 휴가 동안 뭔가를 추가하여 진정한 향수를 불러일으켜 보세요.
왜냐하면 지금 이 상황은 계절의 달콤하고 만족스러운 즐거움을 느끼게 하지 않습니다. 이것은 잘못된 경영 회의의 결과처럼 느껴지며, 우리는 이것을 구매하고 있지 않습니다.
결론
올해 크리스마스 Nutty Buddy 박스를 고려하고 있다면, 단호히 거절하십시오. 3.00달러를 절약하고, OG 박스를 2.50달러에 구입하여 추가 온스를 즐기세요. 결국, 최고의 휴가 기억은 그 안에 있는 것에서 나오지, 비싸고 내용이 부족한 포장에서는 나오지 않습니다.
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