Googleは彼らの最新のキャンペーンタイプ、Performance Maxをこれまで以上に強化して推進しています。私たちは以下をレビューします：
- PMAXとは何ですか？
- PMAXの欠点
- PMAXに関する重要な注意事項
- PMAXが適している時と控えるべき時
- PMAXの設定に関するヒント
- PMAXのパフォーマンスの測定
まず - Performance Max（PMAX）とは何ですか？
このキャンペーンタイプはGoogleのスマートショッピングキャンペーンに替わるために作成されましたが、それ以上のことも行います。PMAXは検索、ディスプレイ、ディスカバリー、YouTube広告にも対応しており、ショッピングフィードを通じてターゲットされています（ショッピングフィードなしでも使用可能です - 詳細は後述）。以下はPMAXが表示されるすべての場所です（ショッピングフィードがある場合はショッピングも含みます）。
PMAXの欠点：
PMAXの欠点は、レポートの洞察が非常に限られていることと、より標準的なキャンペーンタイプと比較してパフォーマンスを調整する手段が非常に少ないことです。Googleは徐々に洞察と調整を展開していますが、これは「スマート」（完全自動化された）キャンペーンタイプの代わりに設計されたキャンペーンタイプであるため、私たちが通常使用している標準キャンペーンで得られるすべてのコントロールを得られるとは思いません。
PMAXに関する重要なノート：
ブランド用語をPMAXキャンペーンにネガティブとして追加するようにリクエストできますが、私の経験では効果は限られており、ブランド用語は依然として多く現れます。
画像資産とコピー資産が必要です。理想的には、Googleが作成した動画資産は最高のブランド体験ではないため、動画資産も提供した方が良いでしょう。
上記のように、ショッピングフィードなしでPMAXを使用できますが、これにより設定した可能性のあるディスカバリーキャンペーンに干渉し、場合によっては支出がディスカバリーからPMAXにシフトします。
PMAXが良い選択肢である場合：
- Google Adsを使い始めたばかりであるか、少額の予算がある場合
- Google Adsでさらにスケールアップするのに苦労している場合 - 特にショッピングについて。
- 露出を受けるのに苦労している製品がある場合。
- 新しい製品ラインを紹介したい場合。
- 他のキャンペーンタイプでパフォーマンスを見ない場合。
- 新しいことを試すのが好きです！
PMAXを控えるべき場合：
- ショッピングフィードの最適化（タイトル、説明）をテストしている場合、およびこれが検索結果にどのように影響するかを見ている場合
- 厳格なコンプライアンスまたはブランドガイドラインに従う必要がある場合
- 適切なトラッキングが整っていないか、特定の目標を持っていない場合
- 他のキャンペーンで強いパフォーマンスを見ているが、予算に制限されている場合。
あなたはPMAXが良い選択肢だと決めました - 次は何をすべきですか？
PMAXを実装するためのいくつかのヒント：
私はPMAXの設定に関していくつかの形式を試しましたが、これらの設定方法はビジネスによって大きく異なります。
複数の価格帯/製品ラインがある場合は、製品ラインごとにPMAXキャンペーンを作成することをお勧めします。これにより、各製品ラインに合わせてターゲットCPAやターゲットROASを調整でき、多くのパフォーマンス、在庫、または予算に基づいてこれらを簡単にスケールアップまたはダウンできます。
たとえば、Tシャツとキーホルダーを販売している場合、Tシャツ用に1つのPMAXキャンペーン、キーホルダー用にもう1つのPMAXキャンペーンを作成することをお勧めします。これにより、各製品ラインのCAC/ROASを管理でき、現在のところ1つのPMAXキャンペーン内では達成できない各製品にどれだけ支出するかを管理できます。
PMAXのもう一つの良い選択肢は、ショッピングキャンペーンと一緒に使用することですが、PMAXをショッピングでインプレッションやクリックを獲得していない製品にのみ利用することです。ショッピングキャンペーンは、大規模な在庫がある場合、すべての製品を公平に扱うことはないため、PMAXはショッピングであまりパフォーマンスが出ていない特定の製品を押し込むのに役立ちます。
PMAXを測定する方法
PMAXでは、成功を測定する際に、そのキャンペーンだけを見てはいけません。これは、このキャンペーンタイプが他のキャンペーンと重複するためです。たとえば、通常PMAXキャンペーンを開始する際には、ブランド支出が減少するか、ショッピング支出が減少します。アカウント全体を見て、コンバージョン量の増加やCAC/ROASの改善があったかどうかを確認したいと思います（目標に応じて）。また、このキャンペーンタイプを開始するために追加の支出をしたかどうかも考慮する必要があります。
たとえば、ブランドキャンペーンが予算に制限されていて、PMAXキャンペーンを追加の$100/日で開始した場合、コンバージョンが増加する可能性が高いです。これはブランド用語も引き寄せるためです。ブランド用語は通常、CACが低く/ROASが高いので、PMAXのパフォーマンスを評価するときにはこれを考慮する必要があります。
追加の資金を使用せず、むしろ別のキャンペーンから予算を引き出した場合、その点も考慮する必要があります。たとえば、ノンブランド検索キャンペーンから予算を引き出し、それをPMAXに移した場合です。PMAXはブランド用語を引き寄せられるため、通常のノンブランドキャンペーンよりもはるかに効率的です。最初はPMAXがノンブランドキャンペーンよりも強力なパフォーマンスを示していると考えることができます。この場合、ブランドキャンペーンが予算に制限されていなかったと仮定し、ブランドキャンペーンへの影響を測定し、全体的な増加を計算します。
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Kim Wrightは検索エンジンマーケティングの専門家で、Big Pecan PPCを運営しています。
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