シリーズのパート3では、私たちが利用している他の種類のエージェンシーについて話したいと思います。多くのマーケティングエージェンシーがこれらのサービスを提供できることは確かですが、実際には、これらのサービスを正しく実行するために必要なスキルセットは非常に高く、多くの場合、マーケティングエージェンシーの才能は期待に及ばないことが多いです。
アフィリエイト管理
BattlBoxの設立初年度には、アフィリエイト管理は社内で行われていました。私たちは自分たちで管理していましたが、それは完全に反応的な管理でした。新しいアフィリエイト申請の承認やアフィリエイトからの資産要求に応じることが私たちのやったことの全てでした。積極的なアプローチはなく、アフィリエイトとの関係構築はまったくなく、新しいアフィリエイトを獲得するための接触も決してありませんでした。BattlBoxにとって、アフィリエイト販売チャネルは新しい収益の15％を占めています。それは大きな数字であり、大きな責任です。この目標を達成するためには、アフィリエイト管理プログラムを成功裏に運営するために必要なスキルセットにより、1人以上のフルタイムの従業員が必要になるでしょう。全てをこなせるユニコーンを見つける可能性もありますが、ユニコーンを見つけるのは難しいです。他のブランドもあり、これらのブランドはアフィリエイトプログラムの真の管理を必要とするため、最低でも2人のフルタイム従業員が必要です。また、アフィリエイト販売プログラムにエージェンシーを利用する利点は、そのエージェンシーが既存のアフィリエイト関係を持ち、私たちの業界での経験が豊富であることです。私たちはこれらの要件をすべて満たすエージェンシーを見つけることができ、その結果、共に成長することができました。アフィリエイトプログラムを設定するのはかなりの時間を要するものであり、エージェンシーが困難な部分が終わった後にあなたのブランドをクルーズコントロールにしようとするのをよく耳にします。その点に注意を払う必要があります。エージェンシーが常に新しい機会を持ち寄り、さらなる販売のための新しいアイデアを考え出していないなら、注意が必要です！私は、関係構築を非常に重視しており、Greg Powell（Tactical Marketing Co.の）と友達になりました（私たちは過去4年間、彼らを利用しています）。
ウェブ開発エージェンシー
コーディングの知識はありますか？私はありません。BattlBoxが成長し、ウェブサイトに追加の機能や機能が必要になったとき、すぐに行き詰まりました。当時、BattlBoxのサイトはCrateJoyで運営されていました。CrateJoyは私たちが立ち上げたときには素晴らしいものでしたが、私たちは「ウェブサイト作成ツール」では達成できない体験をウェブサイトに望むようになりました。開発エージェンシーに紹介され、最終的には最初の2年間にさまざまなプロジェクトのために合計5つのエージェンシーを利用しました。物語はいつも同じでした。私たちは過剰請求されていると感じていました。最終製品は、私たちが期待したほどのものではありませんでした。時間枠はほとんど守られませんでした。プロジェクト完了後のクリーンアップと修正は常に難しかった（エージェンシーにはすでに支払い済みで、優先度が高くないようでした）。
事実は、ある規模に達すると、プラットフォームにウェブ開発スキルを持つ人が必要となるということです。ウェブデベロッパーは雇うのに非常に高額ですし、あなたのニーズのすべての側面で優れたスキルを持つ人を見つけることはユニコーンを見つけるようなものです。これは、社内で雇うことを考えもしなかったビジネスの一部です。その経済性は意味をなさなかったからです。適切な開発エージェンシーを見つけるのは、適切なマーケティングエージェンシーを見つけることと同じくらい難しいです。CrateJoyからShopify Plusに移行すると、私たちはAlen Malkocと繋がり、残りの歴史です。再び、彼らはすべてのボックスをクリアし、他のエージェンシーとの過去の問題はもはや存在しません。さらに、Alenと私は年々友達になりました。関係は重要です。
広報エージェンシー
これは多くのブランドにしばしば見落とされがちなものです。実を言うと、私たちも数年間見落としていました。Netflixの番組「Southern Survival」が始まる直前になって、私たちはこれを戦略に加えることにしました。
広報エージェンシー（私たちはEBMを利用しています）を持つ前は、私たちのマーケティングエージェンシーを利用し、自分たちで何か活動を試みていました。言うまでもなく、これはいずれのエージェンシーにも適していませんでした。私たちのメディアカバレッジの90％は、オーガニックまたはメディアから依頼されたものでした。
これは間違いなく、私たちが経験がないことを率直に認める分野ですが、私たちは学び始めており、急速に学んでいます。このエージェンシーと関与してから数ヶ月しか経っていないので、初期の結果は素晴らしいものの、今後数ヶ月が成功または失敗を定義することになるでしょう。
0 comments