2020年は、少なくとも興味深い年でした。世界的なパンデミック、アメリカでの政治的混乱、オーストラリアの山火事、殺人バチ、急速な回復を伴う株式市場の暴落、そしてコービー・ブライアントの悲劇的な死。
2020年、多くのビジネスが苦しんでいる中で、BattlBoxとCarnivore Clubは運良く成功を収めることができました。両方のビジネスはパンデミックの最中に記録的な年を迎える予定であり、BattlBoxはその切り札であるSouthern Survivalをまだ発表していませんでした。
昨年の7月4日の週末に、NetflixがSouthern Survivalを開始しました。Southern SurvivalはBattlBoxのテレビ番組でした。各エピソードは、商品が私たちの承認スタンプをクリアするかどうかを判断するための製品テストを扱っており、将来的にBattlBoxに登場する可能性がある商品について検討していました。番組の開始前に、我々はトラフィックの大幅な増加を予想していましたが、その具体的な様子や動きについては全く分かりませんでした。間違いなく、どのくらいのトラフィックが来るか、どのようにコンバージョンされるかについての理論はありましたが、実際の過去データやケーススタディがなかったため、単なる推測だったのです。
2020年の当社ウェブサイトのセッションの内訳は以下の通りです：
大きい画像：http://prntscr.com/ww7n4v
ご覧の通り、番組がNetflixで放送されると、トラフィックが急増しました。以前はBattlBoxのメインサイトで月に約200,000セッションを平均していましたが、7月には100万セッションを超えました。通常予想されるトラフィックに対して約550%の増加でした。8月にもトラフィックの増加が見られ、300,000セッションを少し超え、50%の増加を記録しました。
2020年7月のデイリーセッションの内訳は以下の通りです：
大きい画像：http://prntscr.com/ww7rh7
番組は7月3日に放送され、私たちのウェブサイトへのトラフィックは即座に増加しました。7月5日の日曜日がピークで、90,000セッションに達しました。その日曜日には、サイトに常に1000〜2000人の訪問者がいました。ご覧の通り、トラフィックは通常よりも遥かに高い状態が続きましたが、現実に戻るまでには緩やかな減少が見られました。この減少は予測可能で、1週間半のデータに基づいて、今後数ヶ月のトラフィックの動向を調整することができました。
次は検索クエリについてお話ししましょう！番組放送前に複数のSEO戦略の会話（および実施）を行っており（これについてはHulkAppsと提携）、検索トラフィックをできるだけ多くキャッチする準備をしていましたが、これに関しては未知の領域でした。特に、私たちは他の人たちと同時にシリーズ全体を初めて視聴することになったからです（7月3日）。SEO戦略に加えて、Google広告戦略も非常に重要な要素でした（これについてはStealth Venture Labsと提携）。こちらがその年、特に7月の検索クエリの内訳です：
大きい画像：http://prntscr.com/ww81vm と http://prntscr.com/ww86fa
要するに、非常に多くのトラフィックがありました。トラフィックの動きに関しては、実際のトラフィックは予想以上の良いパフォーマンスを示しました。通常の期待されるコンバージョン率の50%でコンバートしました。私たちのメールキャプチャの取り組みは通常のレートで機能したため、約150,000ユーザーを私たちのマーケティングエコシステムに onboard することができ、将来的な購入につながることを期待しています。これらの取り組みは引き続き利益をもたらしています。
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