私たち全員がこの時点で気づいていると思いますが、TikTokは多くのクリエイターや小企業にとって（非常に短期間でのことですが）巨大なプラットフォームとなりました。しかし、成功するTikTokチャンネルには何が必要で、企業がこのチャンネルを成長させることは本当に意味があるのでしょうか？
少しの背景
私たちは2021年2月にTikTokの旅を始め、現在までに70万人以上のフォロワーを達成しました。始めたとき、他のチャネル（Facebook、Instagram、YouTubeなど）で見た成長率を考えると、こんなに急速に成長するとは思っていませんでした。しかし、今やTikTok界のスーパースターとなった「無名」のクリエイターや他の小企業の進化を見て、私たちもやってみるべきだと思いました。
私たちの最初のバイラル動画
最初は、他のチャネルに投稿されたシンプルなコンテンツを出したり、TikTokのトレンドやチャレンジを試したりしていました。ユーモアを重視した投稿が多かったと言えます。私たちは新しく、様子を見ていたところでした。特に大きな成功はありませんでしたが、約1か月後、箱に含めた商品についての動画を投稿したところ、GTFOリストラップの動画が一気に注目を集めました（意味を解読するのはお任せします）。非常にシンプルな製品で、ガラスを割るための道具と手錠の鍵として機能することを意図していました。私たちはこの製品と動画がこんなにも話題になるとは思ってもいませんでしたが、まったく文句はありません。
あの瞬間、私たちは自分たちのTikTokチャンネルの可能性を感じました。これまでにどのソーシャルメディアチャンネルでも、投稿が100万回以上見られたことはありませんでした。
前進するために
それ以来、私たちはコンテンツに集中するようになり（元々そうだったのですが）、この動画がバズったことでさらにやる気が出ました。私たちは社内のビデオエディターを雇いました（友人のGo2を通じて）ので、ブランドの顔であるブランデン・カリン（彼はロックスターです！）ができるだけ多くのコンテンツを生成し、自分で編集に何時間も費やす必要がなくなりました。これにより、より頻繁に投稿できるようにコンテンツのバックログを作成することもできました。
私たちが学んだこと
これは時間がかかり、私たちはまだ完全に解決策を見つけていません。時には、バイラルになると思って投稿した動画が失敗することもありました。逆に思わぬ成功があったことも。私たちが学んだのは、一貫性が重要だということです。毎日1回投稿できるようになったときから、わずかながらも継続的な勢いを感じ始め、時々別の動画がバイラルになりました。今では、より頻繁に投稿することで、さらに多くの動画がバイラルになっています。それらの動画から、フォロワー、いいね、シェア、さらには以前の動画でのエンゲージメントが大幅に増加するのを見ました。
では、TikTokアルゴリズムを押し上げて動画をバイラルにするために何が助けるのでしょうか？
小さなテストを行いました（データは5月11日に計算されました）。
私たちは、15本の最もバイラルな動画を取り、それらのビュー、いいね、コメント、シェア、平均視聴時間、視聴率を15本のランダムな動画と比較しました。
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1yHFmgBO8GHGp2XrvwBdsyYDk7aGyu3MkOgxpCgjapPU/edit#gid=0
これらのメトリクスのうちの1つ以上と、動画がバイラルになるかどうかの間に相関関係があるだろうと考えました。イイねと平均視聴時間との間にはわずかな相関関係がありましたが、「ああ、これだ！」という瞬間は見つかりませんでした。
私たちはまた、より質的なアプローチを取り、動画の種類も比較しました。現在のところ、私たちにとって水の浄化、ブッシュクラフト（都市でスリリングなことをしたい方に向けたDIY屋外器具）やユニークな製品テスト・レビューが最もパフォーマンスが良い動画です。そして、これがアプローチできる唯一の方法は、一貫して新しいコンテンツを出してテストすることから来ています。私たちが成長するにつれて、一日に何回も投稿するチャンネルを見かけるようになり、それを戦略の一部として取り入れました。今や、1日に1本の動画ではなく、複数の動画を投稿しています – これは多くのブランドには難しいかもしれません。
なぜTikTokや他のショートフォーム動画を試すべきなのか？
iOS 14以降の世界に生きることは私たちにとって難しいことですが、新しいチャンネルを探していることが多いです。TikTokやその他のオーガニックコンテンツは、この期間におけるトラフィックと結果的なコンバージョンの量のおかげで私たちの救いの神となっています。TikTokは現在、私たちのオーガニックトラフィックの主要なソースの1つであり（約25%）、通常は週あたりのコンバージョンの約20%を占めています（時にはもう1つのバイラル動画があればもっと多くなります）。
TikTokのこのバイラル性は、InstagramやYouTubeなど他のプラットフォームにも短く消化しやすいコンテンツの導入を促しています。その結果、YouTube ShortsやInstagram Reelsが登場しました。TikTokが成功を収めていることから、これらのプラットフォームもこの世界に進出するのは理にかなっており、そうすることで自社のアルゴリズム内でこれらの投稿の価値を押し上げています。
今年の初めにYTショートを始めて以来、250k以上の登録者を獲得しました。長い間、50〜60kの登録者で停滞していたことを考えてみてください。それ以来、YouTubeでの成功の多くはショートから生まれていますが、登録者が増えるにつれて、通常の長尺の動画もより多くの勢いを得ています。
TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reelsのいずれであれ、あなたのビジネスはこれらの「新しい」動画形式を試す必要があります（それが同じコンテンツを各チャンネルに投稿することを意味する場合でも - 私たちはこれをかなり頻繁に行っています）。時間がかかるかもしれませんが、適切な戦略と魅力的なコンテンツがあれば、あなたのソーシャルチャンネルに大きな成長を見込むことができます。
これが多くの作業に聞こえることはわかっていますし、実際その通りです。しかし、私たちが始めたように、どこからか始める必要があります。TikTokのバイラル能力は一度の機会を与えてくれます。コンテンツが王であり、人々はそれがたまりません。
これはおそらく最初に付け加えられるべきことだったのですが、これまでのすべてはブランデン・カリン（私たちのブランドの顔 - Currin1776とも知られています）なしには実現しませんでした。彼は社内のアウトドア専門家であり、私たちの動画コンテンツの多くを作成しています。素朴で素晴らしい人柄と、大きな個性、アウトドアの真の専門家である彼への愛情が、私たちの顧客やフォロワーに多くの理由で私たちのブランドが好かれています。カリンのようなタレントが会社の顔であることは大きなアドバンテージで、バトルボックスチームの未来が楽しみです。
私たちの次の目標：TikTokとYouTubeで100万人のフォロワー/登録者を達成すること。
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