私の最後の更新から4か月が経ちました。たくさんのことが起こりました。
私の前回の分析では、YouTubeでショート動画を活用することで、登録者数が以前のほぼ倍増していることを説明しました。私たちは、一貫して長尺のコンテンツを投稿し続けながら、ショートコンテンツを強化し続けました。
YouTubeに関するいくつかのデータポイント。12月にYouTube Shortsに本格的に取り組む前は、毎月300～600人の新しい登録者を追加していました。1月には、ほぼ1,000人の新しい登録者を追加していました。2022年の初めには、約54,500人の登録者がいました。私の前回の投稿（2月）の時点で、ショート動画で初めて半ばバイラルになる動画を達成し、登録者数は72,000人に達しました。3月にはショートでさらに成功し、100,000人を超えました。4月と5月は、どちらの月も10,000人以上の新しい登録者を追加しました。6月初めには130,000人を少し超えていました。それから約1か月後、現在317,000人の登録者に達しています。
この驚異的な成長はどうやって実現したのでしょうか？それは非常にシンプルです。ショート動画です。今年私たちのチャンネルに追加された261,981人の登録者のうち、89.2%がショートフィードから来ています。
今回の成長を迅速に得たコンテンツと、これがeコマース企業にとってなぜ重要なのかを掘り下げる前に、TikTokに目を向けてみましょう。
私のTikTokに関する前回の分析も2月のもので、Tok’eningについてでした。その時は378,700人のフォロワーと3,000,000の「いいね」を持っていました。この相対的な急成長により、TikTokは私たちのソーシャルメディアチャンネルの中で最も大きなオーディエンスとなりました。これによって自然なトラフィックを得ることができ、私たちの広告はMetaを大幅に上回るパフォーマンスを見せました。TikTokは新規顧客獲得のための主要なリードソースとなりました。6月末時点で、フォロワーは707,000人、「いいね」は7,700,000に達しています。6月全体を見ても、TikTokは依然として私たちのトップの顧客獲得源です。しかし、YouTubeは地盤を固めています。6月を週ごとに分けると、実際にYouTubeは5週のうち2週で1位の座を獲得しました。
今月、両チャンネルに超成長をもたらしたコンテンツに掘り下げましょう。
私たちは5月26日にYouTubeで18分の長尺動画を公開しました。「Puri Bagのテスト: https://www.youtube.com/watch?v=cTLvNHdFB5c
5月27日には、その長尺動画から1分の編集動画を投稿しました。「30分で清水」:
https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7102569807672937774
私たちはすぐに大きな勢いを得ました。
私たちは5月30日に同じ動画をYouTubeに投稿しました:
https://www.youtube.com/shorts/BhBwkxcmsgA
これが私たちのアプローチの一つです。長尺コンテンツを公開し、それを複数のショート動画に切り分けることです。
最初の動画をYouTubeに投稿してから3日後、私たちはTikTokに撮影からの別の動画（「P＆Gパケット」）を5月30日に投稿しました: https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7103615647539629354
翌日（5月31日）、同じ動画をYouTubeに投稿しました: https://youtube.com/shorts/udbdkinWoM0
次に、5月31日にTikTokに「同じ泥穴」という第三の動画を投稿しました: https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7103911489421020459
また、翌日（6月1日）にその動画をYouTubeに投稿しました:
https://youtube.com/shorts/WS-c-FHCmXk
これらの動画が6月28日時点でどのようにパフォーマンスを発揮しているかの内訳:
いくつかのポイント:
4つの動画の中で唯一の長尺動画は、他と比べて成功の面では低いように見えましたが、私たちのこれまでで最高のパフォーマンスを誇る長尺動画で、視聴回数は以前の最高の2倍です。
異なるチャンネルで同一動画の明確な相関関係があります。成功するものは成功するものであり、プラットフォームに依存しません。
でも、なぜこれが重要なのか？！?
広告は、iOS 14の影響を受けた世界で依然として混乱しています。広告チャンネルへの依存を減らすことは常に戦略の一部であり、高品質のコンテンツはオーディエンスを成長させる方法です。6月の時点で、TikTokからのオーガニック訪問者は6,363人、YouTubeからは7,858人がありました。これらは追跡可能なリンクをクリックした訪問者のみをカウントしています。サイトに直接（手動で入力）訪れた訪問者や、コンテンツを見た後にGoogleで検索した訪問者は含まれていません。
この月、これらの2つのチャンネルから6,000人のオーガニック訪問者が私たちのコンテンツに基づいて、私たちのビジネスにゲームチェンジをもたらすのでしょうか？
いいえ、それは違います。
これはただの始まりです。
でも、私たちはまだ始まったばかりです。
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