さて、Googleのキャッシュフローはターボモードに入り、検索収益が驚くべき460億ドルに達し、昨年から14％の増加を記録しています。まさにジャックポットを当てたような話ですね！でも待ってください、ここにはひねりがあります。
Googleはまだキャッシュの海に浮かんでいますが、成長への狂奔は勢いを失いつつあります。市場は混雑してきており、Googleもその痛手を感じ始めています。まるでジェットコースターのスリルが、のんびりした電車の旅に変わってしまったかのようです。
ここで面白い部分があります。広告主は各クリックに対してより多くの支出をしているにもかかわらず（13％増！）、全体の支出は急上昇していないのです。まるでベルトを締めているけれど、まだ豪華なディナーを楽しんでいるかのようです。
でも待って、これに気づきましたか？収益は昨年から14％増加し、クリック当たりのコストは13％増加しています。偶然ですか？おそらくそうではありません。
クリック単価の上昇により、ブランドは圧迫を感じており、収益性を維持し、目標を達成するのに苦労しています。そして、誰がそのプレッシャーを感じているかというと？Googleの収益は影響を受けています。
では、なぜクリック単価が急上昇しているのでしょうか？実は、いくつかの要素が影響しています。
まずは、パフォーマンスマックスキャンペーンの導入とその利用の増加について話しましょう。これらのキャンペーンは、ショッピング、検索、ディスプレイ、ディスカバリー、YouTubeなど、さまざまなプラットフォームで実施され、広告主がほとんど制御を持たない状態で行われます。この制御の欠如は、意図しない入札戦争や、ブランド名を含むキーワードに対する競争の激化を引き起こす可能性があります。これはGoogleにとっては良いことですが、ブランドにとっては悪いことです。なぜなら、クリック単価の増加をあるキーワードに隠すことができ、入札したくないキーワードにも入札しなければならなくなるからです。
次に、経済の変化が影響を及ぼしています。 layoffsや経済的不安が消費者行動に影響を与え、長期間のリサーチフェーズや必需品以外の商品の検索の減少を引き起こしています。利用者数が減少している状態で、広告主間の競争は激化しています。
では、ブランドとして、これはなぜ重要で、何ができるのでしょうか？
Googleがあなたの最高の支出チャネルではないかもしれませんが、それは効率を確保する理由がさらに強くなります。通常、GoogleはあなたのブレンドROIまたはCAC目標において重要な役割を果たしています。
PMAXを利用する異なるバリエーションをテストしてみてください。資産なしでPMAXをショッピング専用に機能させることをテストします。YouTubeの資産なしでテストします。ショッピング相手にテストします。否定リストとして追加のブランドリストとともにテストします。さまざまな目標をテストしてください。ただテストを続けてください！これは新しいキャンペーンタイプであり、常に変化しています。誰もが秘訣を持っているわけではありません。すべてのブランドは異なります。
無駄を省きましょう。パフォーマンスを本当に分析してください。キーワードだけでなく、検索語、デバイス別のパフォーマンス、曜日や時刻、人口統計別も含めて、効果がない領域を切り捨てましょう。
新しい構造をテストしてください。Googleはもっとコンパクトな構造を好むようになっています。目標が似ている複数のキャンペーンがある場合、これらを統合すると、キャンペーンに学習するためのデータが増えることがあります。
要するに、Google Adsは高低のジェットコースターに乗っており、広告主は荒波を乗り越えなければならない状況です。常に変化するデジタル環境において、戦略と適応のゲームが続いています。
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Kimberly Wrightは経験豊富な有料検索の専門家であり、Big Pecan PPCのPPCマネージャーです。リード生成を促進し、さまざまなプラットフォームでのクリック課金（PPC）キャンペーンにおいて効率的な広告費を確保するための戦略的アプローチによって、実績を上げています。Kimberlyは入札管理、リターゲティング戦略、その他のデジタル有料広告において優れた能力を発揮しています。検索エンジンマーケティング（SEM）への情熱はキャリア初期から芽生えており、最新の業界トレンドを学び続けています。Kimberlyはデータ駆動型のアプローチ、キャンペーンパフォーマンスの分析スキル、そして優れた結果を提供することに対するコミットメントを活かして、Big Pecan PPCにおいてさまざまなクライアントのために成功した有料検索キャンペーンを開発・実行しており、彼女は会社にとって大変貴重な資産です。
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