Google Optimizeの時代が終わろうとしています - Googleはすでに、2023年9月30日までに元の形でサービスを終了することを発表しています。しかし、良いニュースがあります（ハレルヤ） - GA4と統合するためのサードパーティーのスプリットテストアプリケーションのサポートを導入しました。私の旅はそのここから始まりました。
私はアレックス・イグナテンコで、マーケティング分析に深く関わっています。データに基づく意思決定についてアドバイスし、セットアップに関する指導を行い、カスタムアトリビューションモデルやA/B実験の開発、実施を手伝っています。その上、マーケティング分析に焦点を当てたTelegramチャンネルをキュレーションしています。適切に名付けられた"Attribution Model"です。
先月、私はさまざまなソフトウェア製品を掘り下げて、デモ、トライアル、徹底的なドキュメント分析を通じてテストしました。私の目標は、Google Optimizeの代わりになるもので、私を困らせることのない最高の製品を見つけることでした。
この記事は、実験の実施と分析のためのアプリケーションのキュレーションされたリストです - Google Optimizeが日没する際に有効な代替手段として役立つラインアップです。それでは、始めましょう。
はじめに - 主要基準
オスカー・ワイルドの哲学の精神に則り、優雅にシンプルに保ちました。私が必要とするすべての機能は：
- GA4とのスムーズでシームレスな統合。
- GTMを通じて設定および管理する能力。
- dataLayer変数による精密なターゲティング。
- 実験目的としてカスタムJSイベント（GTM経由）を設定できる柔軟性。
- ビジュアルエディターのヒントもあれば良い。
- 応答性が高く、助けになるサポートは天の恵みとなるでしょう。
- 100万人のMAUを扱う能力があり、財政的危機を引き起こさないこと。
8位 - Eppo
この方々は少し風変わりです。デモリクエストを三回提出しましたが、毎回、どこかに消えてしまったようです。最終的に、彼らは私をメールリストに登録しました（それには感謝しています）。デモを依頼するメールに返信したところ、スケジューリングリンクを送ってきました。私は時間を選び、予定通りに通話に参加し、しばらく待ちました。心を込めて、私はできる限りのことをしました。
7位 - AB Tasty
トラフィック関連のクエリに基づくおおよそのコスト見積もりは、年間約$100kに達しました。正直、これはほぼ決まりでした。サービスは私が求めていたすべてを提供しているように見えましたが、重要な疑問に答えていませんでした - なぜこんなに高い価格なのか？
6位 - Optimizely
こちらは企業をターゲットとした別の製品です。最初の通話中、やや気まぐれな「デモ」セッションで、私たちの時間の大半が、私が選別質問に答えることに費やされました。私の質問に焦点が移ったとき、彼らは詳細なメールでの回答が続くことを約束しました。まあ、理解できます。
実際、そのメールは私の受信箱に届き、非常に包括的な回答が含まれていました。ほぼすべての私の控えめなチェックリストが取り上げられていました。価格については別として - 年間$45kという高額（私は正確な数字ではないかもしれませんが、言いたいことはご理解いただけるでしょう - すみません、Optimizelyチーム）。さらに、トライアルオプションがないため（計画に含まれていない）、私はそれをランキングの下位に押しやることになりました。
5位 - Kameleoon
魅力的なサービスです。やや低めの価格で提供され - 私のニーズに基づくと、年間約€35k - いくつかの興味深い（私には必ずしも必要ではないが）パーソナライズやAI機能が含まれています。マネージャーは業界で最も早い応答時間と、ちらつき効果への影響が最も少ないと主張しています。
礼儀正しくフレンドリーな女性たちは、私がトライアルアクセスを求めたときに少し間を置きました。残念ながら、その間は現在も続いています。ですので、5位ということで。
4位 - ABsmartly
若いが、非常に印象的なサービスです。以前はBooking.comで働いていた人々によって提供されています。デモコールは共同創設者ジョナス・アルヴェス（元Bookingのプロダクトオーナー）とのもので、私の調査の中で他の人があまりに選別質問に焦点を当てず、代わりに技術的および統計的な詳細に掘り下げた初めての会話でした。
彼らが実験ログをどのように組織したかに引き込まれました - 参加者のコメント、履歴、その他の要素を含む - スラックチャネルとConfluenceドキュメントの間のようなブレンドです。
また、連続テストに重点を置いている点も気に入っています。これにより、複数の実験を同時に実施し、比較的迅速で意味のある結果を得ることができます。
残念ながら、AB SmartlyはビジュアルエディターやGA4とのシームレスな統合を提供していません。だから、コストについて話し合うことはありませんでした。
3位 - VWO
上位3つの候補は、私が必要とするすべての機能とトライアルアクセスの可能性を持っていました。
Visual Website Optimizer - インドのサービスで、長い歴史があります。非常にユーザーフレンドリーなダッシュボードと詳細なドキュメントを備えています。サポートチャネルはかなり応答が早いです。GA4との統合には少し手間がかかりましたが、決定的な問題ではありませんでした。彼らはGTM経由でのインストールを推奨していません。
分析には、頻度ベースおよびベイズ法、さまざまなタイプのメトリクスなどを提供しています。すべてが良いと思えたが、価格だけが懸念材料でした - 私の制限に基づくと、月々$3750払わなければならず、その料金は一連のシンプルな実験にしては少し高く感じました。
2位 - GrowthBook (YC W22)
最初で唯一の、価格がトラフィックに依存しないサービスです。アカウントごとに固定年間費用$10kがかかります。これには月あたり1000万のAPIコールが含まれており、追加のコールは100ドルで1000万単位です。簡単に言えば、1つのリクエストは1セッションに相当すると考えてください。また、リクエストをキャッシュするメカニズムがあり、どこかで節約できる可能性があります。
Growthbookは、あなたのGoogle Cloudプロジェクトと統合し、GA4リソースにリンクされたBigQueryプロジェクトから統計を取得します。データの整合性は、適切なパラメーターでGrowthbookスクリプトを初期化する際にGA4に追加イベントを送信することにより維持されます。
彼らはビジュアルエディターやSPA向けの特定の機能を持ち、全体として、このアプリケーションは価格に対して非常に印象的です。
欠点は、比較的高いエントリーバー（新しいGTMコンテナバージョンを公開して忘れることができない）と、BigQueryに関する追加コストです。それを除けば、Growthbookは本当に素晴らしいです。
1位 - Convert.com
Google Optimizeの強化版のように考えてください。シンプルで、理解しやすく、軽量です。GTMを介して設定でき、GA4ともうまく統合されており、各テストごとに別々のオーディエンスが作成されます。セグメント、イベント、およびその他のエンティティの構造は直感的です。複数の統計基準を使用し、バリアントプレビューに対応できます。
1百万MAUに対する月額コストは、年間契約で$1100です。彼らはプロフェッショナルサポートを提供しており、スタッフがガイダンスを提供し、必要に応じてスクリプトの調整を手伝ってくれます。
ですので、Google Optimizeの包括的な代替をお探しなら、非常に手頃な価格のConvertをぜひご覧ください。
コンテスト外
Confidence by Spotify - ベータ版の新サービスで、まだ試す機会がありませんでした。
GTMカスタムHTMLテンプレート。ちらつき効果が気にならず、自分で結論を扱うことに問題がなければ、自分自身のタグテンプレートを開発したり、既存のGoogle Tag Managerタグテンプレートを強化したりできます。これは非常にコスト効果が高く（基本的に無料）、それほど複雑ではないかもしれません。
ロシア語サービスは考慮していません。しかし、私のお気に入りはやはりexpfのSigmaです。
結論
これは、A/B実験サービスとの出会いから得た詳細かつあまり詳細でない印象のスケッチでした。公開後に価格やアプリの機能に変更があるかもしれません - それについてお詫び申し上げ、常にコンテンツを更新する準備ができています。
ロシア語を話す購読者は、"Attribution Model" Telegramチャンネルで、マーケティング分析についての私の考えをもっと読むことができます。
この投稿を楽しんでいただけたら、ぜひいいねを押して友人と共有してください - 私にはとても意味があります。
__________
アレックス・イグナテンコは、Add2Cartのプロダクト/マーケティング分析エキスパートで、複雑なマーケティング分析プロジェクトを実施し、獲得ファネルのボトルネックの問題を解決し、新しい仮説をテストするためのストリーミングプロセスを構築しています。アレックスはAmplitude Analytics、Google Analytics、SQL、およびその他のツールを使用して、コンバージョン率の最適化、ユーザー維持、収益成長を促進するための実用的な洞察や提言を提供しています。また、製品マネージャー、開発者、マーケターと協力し、製品のビジョン、戦略、および実行を調整しています。
0 comments