Il 2020 è stato un anno interessante, per non dire altro. Una pandemia globale, turbolenze politiche negli Stati Uniti, incendi boschivi in Australia, hornets assassini, il crollo del mercato azionario con un rapido recupero e la tragica morte di Kobe Bryant.
Mentre molte aziende hanno avuto difficoltà nel 2020, siamo stati fortunati che sia BattlBox che Carnivore Club fossero ben posizionate e in grado di mostrare successo durante la pandemia. Entrambe erano sulla buona strada per avere anni record nel mezzo della pandemia e BattlBox non aveva nemmeno giocato il suo asso nella manica, Southern Survival.
Nel weekend del 4 luglio dello scorso anno, Netflix ha lanciato Southern Survival. Southern Survival era il programma TV di BattlBox. Ogni episodio riguardava test di prodotto per determinare se gli articoli avrebbero ricevuto il nostro marchio di approvazione e di conseguenza sarebbero stati potenzialmente presentati in un futuro BattlBox. Prima del lancio dello show, sapevamo che avremmo visto un grande aumento del traffico, ma non avevamo idea di come sarebbe apparso e come si sarebbe comportato il traffico. Non fraintendetemi, avevamo teorie su quanto traffico avremmo dovuto vedere e come si sarebbe convertito, ma erano semplicemente supposizioni educate poiché non c'erano dati o casi studio reali da mostrare cosa aspettarci.
Ecco una suddivisione delle sessioni sul nostro sito web nel 2020:
Immagine più grande: http://prntscr.com/ww7n4v
Come puoi vedere rapidamente, quando lo show è stato trasmesso su Netflix, il traffico è rapidamente aumentato. Mentre in precedenza avevamo una media di circa 200.000 sessioni al mese sul sito principale di BattlBox, luglio ha visto oltre un milione di sessioni. Un aumento di circa il 550% rispetto al traffico normale previsto. Abbiamo visto un aumento del traffico anche ad agosto, un po' oltre 300.000 sessioni, o un aumento del 50%.
Ecco una suddivisione delle sessioni giornaliere per luglio 2020:
Immagine più grande: http://prntscr.com/ww7rh7
Lo show è stato reso disponibile il 3 luglio e come puoi vedere c'è stato un immediato impatto sul traffico del nostro sito web. Domenica 5 luglio è stato il picco con 90.000 sessioni. Avevamo tra 1000 e 2000 persone sul sito praticamente in ogni momento di quella domenica. Come puoi vedere, mentre il traffico continuava a essere molto superiore alla norma, c'è stato un lento ritorno alla realtà. È stata una diminuzione prevedibile e dopo una settimana e mezza di dati, siamo stati in grado di regolare le nostre previsioni su come il traffico si sarebbe comportato nei mesi successivi.
Parliamo delle query di ricerca! Mentre abbiamo avuto diverse discussioni (e attuazioni) di strategia SEO prima dello show (collaborando con HulkApps per questo) per assicurarci di catturare quanto più traffico di ricerca possibile, la preparazione per questo è stata acqua non mappata, soprattutto poiché abbiamo guardato l'intera serie per la prima volta nello stesso momento in cui tutti gli altri potevano farlo (3 luglio). Oltre alle strategie SEO, la nostra strategia Google Ads è stata una parte molto importante (collaborando con Stealth Venture Labs per questo). Ecco una suddivisione delle query di ricerca per l'anno e per luglio specificamente:
Immagini più grandi: http://prntscr.com/ww81vm e http://prntscr.com/ww86fa
Quindi, in sintesi, MOLTO traffico. Per quanto riguarda il comportamento del traffico, il traffico ha effettivamente performato meglio del previsto. Si è convertito al 50% del nostro normale tasso di conversione previsto. I nostri sforzi di acquisizione email hanno performato a tassi normali, quindi siamo stati in grado di inserire circa 150.000 utenti nel nostro ecosistema di marketing in speranza di un acquisto futuro. Questi sforzi continuano a dare frutti.
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