Credo che siamo tutti consapevoli a questo punto che TikTok è diventato un gigante (in un tempo molto breve, devo aggiungere) per molti creatori e piccole imprese. Ma cosa rende un canale TikTok di successo e ha senso per la tua azienda cercare di far crescere questo canale?
Piccola Storia
Abbiamo iniziato il nostro viaggio su TikTok a febbraio 2021 e abbiamo raggiunto oltre 700k follower fino ad oggi. Quando abbiamo iniziato, non credo ci aspettassimo questa rapida crescita considerando la percentuale di crescita che avevamo visto sui nostri altri canali precedentemente (Facebook, Instagram, YouTube, ecc.). Ma quando abbiamo visto l'evoluzione dei creatori "senza nome" e di altre piccole imprese che ora sono superstar nel mondo di TikTok, abbiamo pensato: perché non noi?
Il Nostro Primo Video Virale
All'inizio, stavamo pubblicando contenuti semplici che erano stati postati su altri canali o cercando di seguire le tendenze o le sfide di TikTok. Potremmo dire che erano molti post orientati all'umorismo. Eravamo nuovi e stavamo testando le acque. Nessun successo folle, fino a circa un mese fa quando abbiamo pubblicato un video su un prodotto che avevamo incluso in una scatola – il GTFO Wrist Strap (lascerò a voi decifrare il significato). Un prodotto ESTREMAMENTE semplice che doveva funzionare come un rompighiaccio e chiave per manette per tirarti fuori da potenziali situazioni scomode. Non ci aspettavamo che questo prodotto e video esplodessero in questo modo – ma hey, non ci lamentiamo.
Quello è stato il momento in cui abbiamo visto il potenziale per il nostro canale TikTok. Non avevamo mai sperimentato oltre un milione di visualizzazioni su un post su qualsiasi canale social.
Andando Avanti
Da quel momento, siamo diventati molto più concentrati sul contenuto (e lo eravamo già) ma vedere quel video esplodere ha fatto venire un po' di acquolina in bocca. Abbiamo assunto un montatore video interno (attraverso i nostri amici di Go2) in modo che Brandon Currin (il volto del nostro marchio e un rockstar, dovrei aggiungere) potesse produrre il maggior numero possibile di contenuti e non trascorrere ore a modificarli personalmente. Questo ci ha anche dato la possibilità di creare un backlog di contenuti in modo da poter postare più frequentemente.
Cosa Abbiamo Imparato
Questo ha richiesto un po' di tempo e non abbiamo ancora 100% decifrato il codice. A volte pubblicavamo un video che pensavamo sarebbe diventato virale e ci deludevamo. E viceversa. Quello che abbiamo imparato è che la costanza è fondamentale. Una volta raggiunto il punto in cui potevamo postare una volta al giorno, abbiamo iniziato a vedere un leggero, costante slancio, e di tanto in tanto ottenevamo un altro video che diventava virale. Ora, poiché postiamo più spesso, vediamo un numero maggiore dei nostri video diventare virali. Da quei video, abbiamo visto un enorme aumento di follower, like, condivisioni, e anche l'engagement sui video precedenti ha fatto un grande balzo.
Quindi, cosa aiuta a spingere l'algoritmo di TikTok per far diventare un video virale?
Abbiamo fatto un piccolo test (dati calcolati l'11 maggio).
Abbiamo preso i nostri 15 video più virali e confrontato visualizzazioni, like, commenti, condivisioni, tempo medio di visualizzazione e % di visualizzazione totale con 15 video casuali che avevamo anche pubblicato.
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1yHFmgBO8GHGp2XrvwBdsyYDk7aGyu3MkOgxpCgjapPU/edit#gid=0
Pensavamo ci sarebbe stata qualche correlazione tra uno o più di questi metriche e se il video è diventato virale o meno. C'era una leggera correlazione tra i like e il tempo medio di visualizzazione, ma ancora nulla che si distinguesse come quel momento "ah-ha".
Abbiamo anche adottato un approccio più qualitativo e confrontato i tipi di video. Per noi, la purificazione dell'acqua, il bushcraft (o contraptions fai-da-te per gli urbani che leggono questo) e i test/review di prodotti unici sono stati finora i nostri video di maggior successo. E l'unico modo in cui lo sappiamo è grazie a un flusso costante di nuovi contenuti da testare. Man mano che siamo cresciuti, abbiamo notato canali che pubblicavano più di una volta al giorno, quindi abbiamo replicato questo come parte della nostra strategia. Ora, non è un video al giorno, ma molti – il che può essere difficile per molti marchi.
Perché provare TikTok e altri video di breve durata?
Vivere in un mondo post-iOS 14 è stato difficile per molti di noi, e stiamo spesso cercando nuovi canali da esplorare. TikTok e altre forme di contenuti organici sono stati la nostra salvezza durante questo periodo a causa della quantità di traffico e, in ultima analisi, conversioni che riceviamo. TikTok è ora una delle nostre principali fonti di traffico organico (circa il 25%) e di solito costituisce circa il 20% delle conversioni settimanali (a volte di più quando abbiamo un altro video virale).
Questa capacità virale di TikTok ha anche costretto altre piattaforme come Instagram e YouTube a provare questi brevi pezzi di contenuto facilmente digeribili. Quindi, arrivano YouTube Shorts e Instagram Reels. Con il successo che TikTok ha visto, ha avuto senso per queste piattaforme ramificarsi in questo mondo, e facendo così, stanno anche aumentando questi tipi di post all'interno del loro algoritmo.
Da quando abbiamo iniziato a usare YouTube Shorts all'inizio di quest'anno, abbiamo guadagnato oltre 250k iscritti. Tieni presente, eravamo fermi a circa 50-60k iscritti per un LUNGO tempo. Da allora, gran parte del nostro successo su YouTube è venuta dai shorts, ma con l'aumento degli iscritti, i nostri video regolari e lunghi stanno anche guadagnando più slancio.
Che sia TikTok, YouTube Shorts, o Instagram reels, la tua azienda deve testare queste forme "nuove" di video (anche se significa pubblicare lo stesso pezzo di contenuto su ciascun canale - lo facciamo piuttosto spesso). Potrebbe richiedere del tempo, ma con la giusta strategia e contenuti coinvolgenti, è più possibile che mai che i tuoi canali social vedano una crescita monumentale.
So che sembra molto lavoro, ed è. Ma, proprio come abbiamo fatto noi, devi iniziare da qualche parte. Con le capacità virali di TikTok; basta un solo video. Il contenuto è re e le persone non ne hanno mai abbastanza.
Probabilmente avrei dovuto aggiungere questa parte all'inizio, ma NIENTE di questo sarebbe stato possibile senza Brandon Currin (il volto del nostro marchio – anche conosciuto come Currin1776). Come nostro esperto di outdoor interno, è lui che crea la maggior parte dei nostri contenuti video. Un ragazzo genuino, fantastico e con una grande personalità e un vero esperto all'aperto – alcune delle molte ragioni per cui i nostri clienti e follower amano così tanto il nostro brand. Avere un talento come Currin come volto dell'azienda ci ha portato fin qui e sono entusiasta di vedere cosa ci riserva il futuro per il team di BattlBox.
Il nostro prossimo obiettivo: Raggiungere un milione di follower/iscritti su TikTok e YouTube.
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