Ahogy gondolom, mindannyian tisztában vagyunk vele, hogy a TikTok óriássá vált (nagyon rövid idő alatt, ezt hozzá kell tennem) sok alkotó és kisvállalkozás számára. De mi teszi sikeressé a TikTok csatornát, és érdemes-e a cégednek megpróbálni ezt a csatornát növelni?
Kis Háttértörténet
A TikTok utunkat 2021 februárjában kezdtük, és azóta kicsivel több mint 700 ezer követőt értünk el. Amikor elkezdtük, nem hiszem, hogy vártuk volna ezt a gyors növekedést, figyelembe véve a korábban más csatornákon (Facebook, Instagram, YouTube stb.) látott növekedési százalékokat. De amikor láttuk a „névtelen” alkotók és más kisvállalkozások fejlődését, akik most a TikTok világ sztárjai, gondoltuk, miért ne?
Első Vírusvideónk
Az elején egyszerű tartalmakat készítettünk, amelyeket más csatornákon posztoltak, vagy TikTok trendeket vagy kihívásokat próbáltunk ki. Sok humorral teli bejegyzést mondhatnánk. Újak voltunk, és próbálgattuk a dolgokat. Nincs őrületes siker, egészen addig, amíg körülbelül egy hónap múlva nem posztoltunk egy videót egy termékről, amit egy dobozba tettünk – a GTFO Karkötő (majd te megfejted a jelentését). Egy FOLYAMATOSAN egyszerű termékről volt szó, amely üvegtörőként és bilincskulcs-ként működött, hogy ki tudj kerülni a potenciálisan ragacsos szituációkból. Soha nem vártuk, hogy ez a termék és videó ilyen hatalmas figyelmet kap – de tudod mit, nem panaszkodunk.
Ez volt az a pillanat, amikor megláttuk a saját TikTok csatornánk potenciálját. Soha nem tapasztaltunk még egymillió megtekintést egy bejegyzésünkre egyik közösségi média csatornán sem.
Előrehaladás
Attól kezdve hyper-tartalomorientáltakká váltunk (és már azok voltunk) de ez a videó, ami robbant, még inkább felkeltette az étvágyunkat. Felvettünk egy belső videószerkesztőt (a Go2 barátainkon keresztül), hogy Brandon Currin (a márkánk arca és egy rockcsillag, amit hozzá kell tennem) a lehető legtöbb tartalmat elő tudja állítani és ne kelljen órák hosszat a tartalom szerkesztésével töltenie. Ez lehetővé tette számunkra, hogy tartalmi hátralékot építsünk, így gyakrabban tudtunk posztolni.
Mit Tanultunk
Ez egy kis időt vett igénybe, és még mindig nem sikerült 100%-osan megfejtenünk a kódot. Néha olyan videót posztoltunk, amiről azt gondoltuk, hogy vírusos lesz, és pofára estünk. És fordítva is. Amit tanultunk, hogy a következetesség a kulcs. Amint eljutottunk arra a pontra, hogy naponta tudtunk posztolni, elkezdtünk enyhe, állandó lendületet látni, és időnként megint jött egy másik videó, ami vírusossá vált. Most, hogy gyakrabban posztolunk, több videónk is vírusos lesz. Ezekből a videókból hatalmas növekedést láttunk követőkben, lájkokban, megosztásokban, sőt a korábbi videók elköteleződése is nagy ugrást mutatott.
Tehát mi segíti a TikTok algoritmusát abban, hogy egy videó vírusossá váljon?
Végeztünk egy kis tesztet (az adatokat május 11-én számoltuk).
A 15 legvírusosabb videónkat vettük, és összehasonlítottuk a megtekintéseket, lájkokat, kommentárokat, megosztásokat, átlagos megtekintési időt és a megtekintési arányt 15 véletlenszerű videóval, amelyeket szintén posztoltunk.
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1yHFmgBO8GHGp2XrvwBdsyYDk7aGyu3MkOgxpCgjapPU/edit#gid=0
Arra gondoltunk, hogy lenne némi korreláció az egyik vagy több ilyen mérőszám és a videó vírusossága között. Volt egy kis korreláció a lájkok és az átlagos megtekintési idő között, de még mindig semmi, ami kiemelkedne, mint az „aha” pillanat.
Továbbá, egy kvalitatív megközelítést is alkalmaztunk, és összehasonlítottuk a videók típusait is. Számunkra a víztisztítás, a bushcraft (vagy DIY kültéri szerkezetek a városi olvasók számára), és az egyedi terméktesztelések/értékelések eddig a legjobban teljesítő videóink voltak. És az egyetlen mód, ahogyan ezt tudjuk, az az, hogy folyamatosan új tartalmakat tesztelünk. Ahogy nőttünk, észrevettük, hogy a csatornák naponta többször posztolnak, ezért ezt a stratégiánk részévé tettük. Most nem napi egy videó, hanem többet – ami sok márkának nehézséget okozhat.
Miért érdemes kipróbálni a TikTokot és más rövid formátumú videókat?
A poszt-iOS 14 világban élni a legtöbbünk számára nehéz volt, és gyakran új csatornákat keresünk, hogy felfedezzük őket. A TikTok és más formák organikus tartalma megmentett minket ebben az időszakban a forgalom és végső soron a konverziók mértéke miatt. A TikTok most az egyik vezető forrásunk az organikus forgalomban (kb. 25%), és általában a heti konverziók körülbelül 20%-át teszi ki (néha többet, amikor van egy másik vírusos videónk).
A TikTok vírusos képessége más platformokat, mint az Instagram és a YouTube, is arra kényszerített, hogy kipróbálják ezeket a rövid, emészthető tartalmakat. Így jönnek a YouTube Shorts és az Instagram Reels. A TikTok sikere miatt egyértelmű volt, hogy ezek a platformok is belemerülnek ebbe a világba, és ezzel ösztönzik ezeket a típusú bejegyzéseket az algoritmusukban.
Az év elején kezdett YT shorts óta több mint 250 ezer feliratkozót nyertünk. Ne feledd, hogy hosszú ideig 50-60 ezer feliratkozón álltunk. Azóta sok sikerünk a Youtube-on a shortsokból származik, de ahogy a feliratkozók növekednek, a rendszeres, hosszú formátumú videóink is több lendületet kapnak.
Akár TikTok, YouTube Shorts, akár Instagram Reels, a vállalkozásodnak tesztelnie kell ezeket az „új” videóformátumokat (még ha ez azt jelenti is, hogy ugyanazt a tartalmat posztolod mindegyik csatornára - ezt rendszeresen megcsináljuk). Lehet, hogy időbe telik, de a megfelelő stratégiával és vonzó tartalommal soha nem volt ennyire lehetséges, hogy a közösségi csatornáid monumentális növekedést tapasztaljanak.
Tudom, hogy ez sok munkának tűnik, és az is. De ahogy mi is tettük, neked is valahol el kell kezdened. A TikTok vírusos képességei; csak egyre van szükség. A tartalom a király, és az emberek nem tudják betelni vele.
Ezt valószínűleg a legfontosabbnak kellett volna tekinteni, de EZ NEM lett volna lehetséges Brandon Currin (a márkánk arca – más néven Currin1776) nélkül. Mint belső kültéri szakértőnk, ő készíti a videóink többségét. Egy igazi, nagyszerű srác, nagy személyiséggel és igazi szakértő a szabadban – néhány azokra az okokra, amiért a vásárlóink és követőink annyira szeretik a márkánkat. Egy olyan tehetség, mint Currin, mint a cég arca, eddig sokat segített nekünk, és izgatottan várom, hogy mit tartogat a jövő a BattlBox csapata számára.
Következő célunk: Elérni egy millió követőt/feliratkozót a TikTokon és a YouTube-on.
0 comments