Nos, a Google készpénzáramlása turbó üzemmódban van, óriási, 46 milliárd dolláros keresési bevételt elérve, ami 14%-os növekedést jelent az előző évhez képest. Beszéljünk a jackpotról! De tartsd a lépést, mert van egy csavar a történetben.
Miközben a Google még mindig úszik a készpénzben, a növekedés utáni őrület ereje csökken. A piac egyre telítettebb, és a Google kezdi érezni a nyomást. Olyan, mint amikor a hullámvasút izgalma egy kellemes vonatúttá változik.
Itt van a gyümölcsöző rész: bár a hirdetők egyre többet költenek minden egyes kattintásra (13%-kal növekedett!), az összes kiadásuk nem emelkedik az egekbe. Olyan, mintha meghúznák az övet, de még mindig megünnepelnék magukat egy elegáns vacsorával.
De várj, észrevetted ezt? A bevétel 14%-kal, a kattintásonkénti költség pedig 13%-kal nőtt az előző évhez képest. Véletlen? Talán nem.
A kattintásonkénti költségek emelkedésével a márkák érzik a nyomást, küzdenek a nyereségesség megőrzéséért és a céljaik teljesítéséért. És tudd meg, ki érzi a forróságot? A Google bevétele csökkenő tendenciát mutat.
Szóval miért nő a kattintásonkénti költség? Nos, van itt néhány tényező, ami közrejátszik.
Először is, beszéljünk a Performance Max kampányok bevezetéséről és növekvő elfogadásáról. Ezek a kampányok különböző platformokon futnak, mint a vásárlás, keresés, display, felfedezés és YouTube, a hirdetők számára korlátozott irányítással. Ez a kontroll hiánya véletlen licit háborúkhoz és nagyobb versenyhez vezethet a kulcsszavakért, beleértve a márkaneveket is. Ez remek a Google számára, de rossz a márkák számára, mivel elrejthetik a kattintásonkénti költségek növekedését a kulcsszavakon, és licitálhatnak olyan kulcsszavakra, amelyekre talán nem akarsz.
Másodszor, a gazdasági változások görbe labdát dobnak a mixbe. Elbocsátások és gazdasági bizonytalanság hatással vannak a fogyasztói magatartásokra, hosszabb kutatási fázisokhoz és a nem alapvető tételek iránti kereslet csökkenéséhez vezetve. Kevesebb felhasználóval a piacon a hirdetők közötti verseny fokozódik.
Szóval, márkaként miért számít ez, és mit tehetsz ezzel kapcsolatban?
Bár a Google lehet, hogy nem a legnagyobb költségvetésű csatornád, ez még inkább ok arra, hogy hatékonyan tartsd, mivel általában kritikus szerepet játszik a kevert ROI vagy CAC céljaidban.
Tesztelj különböző variációkat a PMAX kihasználására. Tesztelj nulla eszközzel, és hagyd, hogy a PMAX csak vásárlásként működjön. Tesztelj anélkül, hogy YouTube eszközökkel rendelkeznél. Tesztelj vásárlás ellen. Tesztelj további márkalistákkal negatívként. Tesztelj különböző célokat. Csak folyamatosan tesztelj! Ez egy újabb kampánytípus, és folyamatosan változik. Senki sem rendelkezik titkos recepttel. Minden márka más.
Vágd le a felesleget. Valóban elemezd a teljesítményedet. A kulcsszavakon túl nézd meg a keresési kifejezéseket, az eszközkategóriák szerinti teljesítményt, a nap és az idő szerinti telefonos teljesítményt, korábban a demográfiai adatok szerint, és vágd ki azokat a területeket, amelyek nem működnek.
Tesztelj új struktúrákat. A Google a tömörebb struktúrákat kedveli. Ha több kampányod hasonló célokkal bír, ezek ötvözése segíthet a kampány számára, hogy több adatot gyűjtsön a tanuláshoz.
Röviden, a Google Ads hullámvasút üzemmódban tapasztal csúcsokat és mélypontokat, a hirdetőknek pedig navigálniuk kell a zűrzavaros vizek között. Ez a stratégia és alkalmazkodás játéka egy folyamatosan változó digitális tájban.
---------------------------------------------------------------------------
Kimberly Wright egy tapasztalt Kifizetett Keresési Szakértő és PPC Menedzser a Big Pecan PPC-nél. Bizonyított nyomozati háttérrel rendelkezik a potenciális ügyfelek generálásában és a hatékony hirdetéskiadások biztosításában a fizetett keresési (PPC) kampányok stratégiai megközelítése révén különböző platformokon. Kimberly kiválóan teljesít a licitkezelésben, a visszaterelési stratégiákban és más digitális fizetett hirdetési tevékenységekben. A keresőoptimalizálás (SEM) iránti szenvedéllyel rendelkezik, amely karrierje elején gyulladt ki, és folyamatosan tanul és alkalmazkodik, hogy naprakész maradjon a legújabb iparági trendekkel. Kimberly az adatalapú megközelítését, a kampányteljesítmény-elemző képességeit és a kiváló eredmények biztosítása iránti elkötelezettségét használja fel a sikeres kifizetett keresési kampányok kidolgozásához és végrehajtásához a Big Pecan PPC különböző ügyfeleinek számára, így értékes eszköze a cégnek.
0 comments