2020 érdekes év volt, hogy finoman fogalmazzak. Egy globális világjárvány, politikai zűrzavar az Egyesült Államokban, ausztráliai tűzvészek, gyilkosos darazsak, a tőzsde visszaesése és gyors helyreállítása, valamint Kobe Bryant tragikus halála.
Míg sok vállalkozás küzdött 2020-ban, nekünk szerencsénk volt, hogy mind a BattlBox, mind a Carnivore Club jól pozicionált volt és sikeresen tudta megmutatni magát a pandémia alatt. Mindkettő rekordévet tudhatott magáénak a pandémia közepette, és a BattlBox még a titkos ászát sem játszotta ki, a Southern Survival-t.
Tavaly, a július 4-i hétvégén, a Netflix elindította a Southern Survival-t. A Southern Survival a BattlBox tévéműsora volt. Minden epizód a termékek tesztelésével foglalkozott, hogy meghatározza, a termékek elnyerik-e az átvételünket és esetlegesen szerepelhetnek-e egy jövőbeli BattlBox-ban. A műsor elindítását megelőzően tudtuk, hogy jelentős forgalomnövekedést fogunk tapasztalni, de fogalmunk sem volt, hogy ez hogyan fog kinézni és a forgalom hogyan fog viselkedni. Ne érts félre, voltak elméleteink arra, hogy mennyi forgalmat kellene látnunk és hogyan fog az konvertálódni, de ezek csak megalapozott találgatások voltak, mivel nem állt rendelkezésünkre valós múltbeli adat vagy esettanulmány, ami megmutatta volna, mire számíthatunk.
Itt van egy áttekintés a weboldalunkon 2020-ban keletkezett munkamenetekről:
Nagyobb kép: http://prntscr.com/ww7n4v
Ahogy gyorsan láthatod, amikor a műsor debütált a Netflixen, a forgalom gyorsan követte. Míg korábban körülbelül 200 000 munkamenetünk volt havonta a fő BattlBox weboldalon, júliusban több mint egymillió munkamenetünk volt. Körülbelül 550%-os növekedés a normál várt forgalomhoz képest. Augusztusban is tapasztaltunk egy forgalomnövekedést, éppen hogy túlléptük a 300 000 munkamenetet, vagyis körülbelül 50%-os növekedést.
Itt van egy áttekintés a napi munkamenetekről 2020 júliusában:
Nagyobb kép: http://prntscr.com/ww7rh7
A műsort július 3-án tettük elérhetővé, és ahogy látható, azonnali forgalomugrás történt a weboldalunkon. Július 5-én, vasárnap volt a csúcs 90 000 munkamenettel. Szinte minden pillanatban 1000-2000 ember volt a weboldalon azon a vasárnapon. Ahogy láthatod, míg a forgalom továbbra is sokkal magasabb volt a normálisnál, a valóságba való lassú visszaesés volt megfigyelhető. Ez egy kiszámítható csökkenés volt, és másfél hétnyi adat után képesek voltunk módosítani a prognózisainkat arról, hogy a forgalom hogyan fog viselkedni a következő hónapokban.
Beszéljünk a keresési lekérdezésekről! Míg a műsor előtt számos SEO-stratégiai beszélgetést (és végrehajtást) folytattunk (ehhez partnered volt a HulkApps), hogy biztosítsuk, hogy lehetőségeink szerint megfogjuk a keresési forgalom nagy részét, a felkészülés ebben ismeretlen terület volt, különösen, mivel a sorozatot először néztük meg, amikor mindenki más is (július 3-án). A SEO-stratégiák mellett a Google-hirdetési stratégiánk is nagyon fontos volt (ehhez partnered volt a Stealth Venture Labs). Itt van egy áttekintés a keresési lekérdezésekről az évre és különösen júliusra:
Nagyobb képek: http://prntscr.com/ww81vm és http://prntscr.com/ww86fa
Tehát összegzésképpen, RENGETEG forgalom. Ami a forgalom viselkedését illeti, a forgalom valójában jobban teljesített a vártnál. 50%-os konverziót ért el a normál várt konverziós arányunkhoz képest. Az email megőrzési erőfeszítéseink normál szinten teljesítettek, így körülbelül 150 000 felhasználót tudtunk bevonni a marketing ökoszisztémánkba a jövőbeli vásárlások reményében. Ezek az erőfeszítések továbbra is hasznot hoznak.
0 comments