Itt újra indulunk. Little Debbie, a gyermekkor nosztalgiájának és nassolás örömének feltételezett fáklyája, újra megcsinálta. Ezúttal a Nutty Buddy – a szeretett mogyorókrémmel töltött ostya szelet – a szán alá került a jó öreg Grincs-stílusú zsugorítás érdekében. És őszintén szólva, egy kicsit nehezen emészthetővé válik ez.
Ha követted a történetet, ez nem Little Debbie első tánca a megtévesztő ünnepi csomagolással. Az utolsó cikkünkben felfedtük, hogyan hatolt be a Grincs az igazgatóságukba, a zsugorítási sémákat ünnepi vidámságba burkolva. De ez a legújabb lépés? Az egy stocking tele szénnel azoknak, akik azt hitték, hogy nassolási élvezetük mentes a vállalati bolondozástól.
Nézzük meg ezt, mert a számok valóban elmondják a történetet.
Normál Nutty Buddy vs. Karácsonyi Nutty Buddy: A két doboz meséje
Először is, nézzük meg a valódi Nutty Buddy-t, azt, amit mindannyian örökre megszerettünk. Egy normál doboz tartalmaz:
- 12 szelet, dupla csomagolásban a kényelemért
- Minden szelet súlya 1 uncia, összesen 12 uncia dobozonként
- Ár? Egy szilárd 2.50 $
Most, belép a karácsonyi témájú “North Pole Nutty Buddy,” egy verzió, amely nyilvánvalóan megfosztotta lelkét (és anyagát) a szezonális díszítés érdekében. Íme, amit kapsz a ünnepi piros-fehér dobozban:
- 10 szelet, egyenként csomagolt
- Minden szelet kis 0.738 uncia súlyú, összesen 7.38 uncia dobozonként
- Ár? Egy kínos 3.00 $
Nézzük ezt egy kicsit más szemszögből. A karácsonyi dobozzal 4.62 unciával kevesebb termékért fizetsz többet. Ez egy hatalmas 38.5 százalékos csökkentés a súlyban, és van pofájuk 20 százalékkal többet kérni a kiváltságért.
A Őrületek Matematikája
Azok számára, akik szeretnék látni a számokat kibővítve, itt van a részletezés:
-
Költség unciánként (Normál Nutty Buddy):
2.50 $ ÷ 12 uncia = 0.208 $ unciánként -
Költség unciánként (Karácsonyi Nutty Buddy):
3.00 $ ÷ 7.38 uncia = 0.407 $ unciánként
Ez majdnem kétszeres költség unciánként a karácsonyi verzió esetében. KÉTSZERES. És miért? Egy fehér csokoládé bevonat és néhány piros csurgatás, amely úgy néz ki, mintha az szeleteket ünnepi ketchup-pel sújtották volna?
Miért tűnik ez egy árulásnak
Little Debbie, ez nem a pénzről szól (rendben, részben a pénzről van szó). Ez a bizalomról szól. Az egész márkádat a kényelem, nosztalgiával és azzal az elképzeléssel építetted, hogy a nassolásaink az elérhető csemegék, amiken számíthatunk. De ezzel a nyilvánvaló pénzlehúzással úgy tűnik, hogy te nevetve sétálsz a bank felé, miközben mi egy doboz szomorú, alulsúlyos ostyát bámulunk, és azon gondolkodunk, hol ment el minden rosszul.
És ne felejtsük el a környezeti szempontot. Mivel minden szeletet egyesével csomagolnak, ez nemcsak több csomagolást pazarol, hanem elveszi az eredeti varázslatos dupla csomagolás kényelmét is. Olyan, mintha azt akarnád, hogy csalódottak legyünk, mielőtt még egy falatot is vennénk.
A Grincs az ünnepi marketingben
Itt van a csavar. Tudod, hogy az emberek mégis meg fogják venni. Karácsony van. Ünnepi. Nutty Buddy. De ez a lépés a mi érzelmességünkre támaszkodik, miközben a zsugorítást ünnepi kedvesség álcájában elrejtik.
Az igazság az, hogy ez nem csak egy Grincs lépés, hanem a vállalati cinizmus legjavát képviseli. Fogadni mernél arra, hogy észre sem vesszük a kisebb méretet vagy a magasabb árat, mert túlságosan el vagyunk vonva a dobozon lévő Mikulástól. Hát, spoiler alert: észrevettük.
Üzenet Little Debbie-nek
Megértjük. Növekednek a költségek. A beszállítói láncok zűrzavara hatalmas. De ahelyett, hogy megfosztanád a termékeidet és minden fillért kisajtolnál a leglojalabb vásárlóidból, miért nem mutatnál némi ünnepi szellemet? Kérj tőlünk igazságos árat. Tartsd meg a megfelelő adagokat. Talán még bele is mehetnél a valódi nosztalgiába, ha a nyaralások alatt valami extra ajánlanál, ahelyett, hogy elvennél valamit.
Mert jelenleg ez nem tűnik a szezon édes, kényeztető örömének. Inkább úgy érzi, mint egy rosszul sikerült igazgatósági ötletelés, és ezt nem vesszük meg.
Következtetés
Mindenkinek, aki idén fontolgatja a karácsonyi Nutty Buddy dobozt, kemény nemet mondanánk. Spórolj meg 3.00 $-t, szerezd be az OG dobozt 2.50 $-ért, és élvezd az extra unciákat. Végül is, a legjobb ünnepi emlékek abból származnak, ami belül van, nem az árazott, alultöltött csomagolásból, amely ünnepélyesnek látszik.
0 comments